馬國(guó)倉(cāng)：五大因素或?qū)⒔K結(jié)厚報(bào)時(shí)代

曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)媒體從業(yè)者乃至讀者手捧4個(gè)版、至多不超過(guò)8個(gè)版的報(bào)紙，驚嘆于國(guó)外那些動(dòng)輒幾十個(gè)版甚至上百個(gè)版的報(bào)紙；曾幾何時(shí)，中國(guó)報(bào)紙變得越來(lái)越厚，幾十個(gè)版、上百個(gè)版的報(bào)紙紛紛涌現(xiàn)，成為改革開放后中國(guó)報(bào)業(yè)的一道風(fēng)景，也成為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的一大顯著標(biāo)志。的確，無(wú)論從世界報(bào)業(yè)的發(fā)展看，還是從中國(guó)報(bào)業(yè)變化上講，厚報(bào)時(shí)代是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展繁榮看得見的最重要特征。

　　作為信息傳播的載體和社會(huì)文化的符號(hào)，報(bào)紙從它誕生之初就以其厚重感，塑造并承載著人類的歷史和文明。讀書看報(bào)，漸漸成為人類社會(huì)的一種生活方式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境發(fā)生深刻變化，報(bào)紙以前的諸多優(yōu)勢(shì)有的正變化為劣勢(shì)，如一度很能顯示報(bào)社實(shí)力和報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的厚報(bào)似乎越來(lái)越難以適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展和讀者的全新要求。我們?cè)S多人都曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷：當(dāng)出差一周回來(lái)，看著辦公桌上堆積七天的高高一摞報(bào)紙，大多數(shù)人選擇快速瀏覽一下版數(shù)較少的報(bào)紙，對(duì)十幾個(gè)版乃至幾十個(gè)版的厚報(bào)，可能翻都不翻一下就原封不動(dòng)扔掉了。究其原由，報(bào)紙?jiān)胶?，耗時(shí)越多，加之新聞時(shí)效已過(guò)，讀者無(wú)論從時(shí)間還是精力上都“翻不起”了……研究當(dāng)下報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境和人們讀報(bào)現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，五大因素的作用和影響，正在改變著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展走向，或?qū)⒔K結(jié)體現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繁榮的厚報(bào)時(shí)代。

　　社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快， 讀者無(wú)暇持續(xù)閱讀厚報(bào)

　　有關(guān)閱讀的多項(xiàng)調(diào)查結(jié)果一再顯示，現(xiàn)代人讀書看報(bào)少的首要原因是“沒(méi)有時(shí)間”。的確，現(xiàn)代社會(huì)，人們生活工作的節(jié)奏越來(lái)越快，誰(shuí)跟不上社會(huì)節(jié)奏，誰(shuí)就有可能被時(shí)代拋在后面。對(duì)絕大多數(shù)讀者來(lái)說(shuō)。過(guò)去那種“一杯茶，一支煙，一張報(bào)紙看半天”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。“忙！”“沒(méi)有時(shí)間！”正成為現(xiàn)代人的口頭禪和實(shí)際生活狀態(tài)。以前作為一種生活習(xí)慣的讀書看報(bào)正成為腳步越來(lái)越急匆的大眾精神生活的一份奢望。如果我們走馬觀花一般粗粗瀏覽一份12個(gè)版的報(bào)紙，就得花去10多分鐘的時(shí)間，讀的越仔細(xì)，耗費(fèi)的時(shí)間就越多。那么每天若要堅(jiān)持翻閱一份幾十個(gè)版的厚報(bào)，對(duì)許多人而言，正成為越來(lái)越難以做到的事情。更何況很多人每天能夠閱讀的不僅僅是一份報(bào)紙，或是報(bào)紙一種信息載體。所以，在通常閱讀條件下，訂閱報(bào)紙的份數(shù)越多，或是報(bào)紙的版數(shù)越多，讀者讀報(bào)所用的時(shí)間就越長(zhǎng)。因此，在當(dāng)下快節(jié)奏的生活狀況下，無(wú)暇閱讀厚報(bào)正成為越來(lái)越多的報(bào)紙讀者現(xiàn)實(shí)的煩惱和選擇。

　　紙媒廣告不斷下滑，報(bào)社財(cái)力難以支撐厚報(bào)

　　報(bào)紙不單為公共利益服務(wù)，還要賺錢養(yǎng)活自己。無(wú)論中外，辦報(bào)都存在著經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)的壓力。發(fā)行和廣告始終是傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)收入的兩大支柱，但近年來(lái)，在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)紙媒不僅發(fā)行量持續(xù)減少，而且報(bào)紙廣告的不斷下滑已成趨勢(shì)，報(bào)紙的贏利能力出現(xiàn)下降。與此同時(shí)，由于辦報(bào)的人工費(fèi)用以及紙價(jià)、印刷價(jià)格的不斷上漲，報(bào)紙出版特別是報(bào)紙擴(kuò)版的成本大大增加。在國(guó)內(nèi)，一張發(fā)行量在10萬(wàn)份以下的對(duì)開報(bào)紙，如果擴(kuò)版增加4個(gè)版，一年僅紙張印制成本支出就高達(dá)200多萬(wàn)元。這一降一增，迫使所有報(bào)紙正對(duì)增加版面變得越來(lái)越謹(jǐn)慎和力不從心。筆者近期在考察英國(guó)報(bào)業(yè)狀況時(shí)也了解到，英國(guó)作為報(bào)業(yè)十分發(fā)達(dá)的國(guó)家，近年來(lái)，報(bào)紙擴(kuò)版現(xiàn)象幾近絕跡，相反報(bào)紙減版正成趨勢(shì)。而在美國(guó)，像美國(guó)最著名的綜合類日?qǐng)?bào)《紐約時(shí)報(bào)》、擁有140余年歷史的《西雅圖郵報(bào)》及老牌的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等都在紛紛放棄紙媒載體，已不出紙質(zhì)印刷版，而改出網(wǎng)絡(luò)報(bào)或是電子郵件報(bào)了。其實(shí)，不光是英國(guó)、美國(guó)，報(bào)紙放棄出版紙質(zhì)版已在全世界范圍內(nèi)正在蔓延，而其背后的主要因素就是報(bào)社贏利能力下降，出于成本計(jì)不得不放棄紙質(zhì)印刷。應(yīng)該說(shuō)，倒閉、轉(zhuǎn)型下的世界報(bào)業(yè)，正在與歷史上的擴(kuò)版變厚潮漸行漸遠(yuǎn)。在我國(guó)，報(bào)紙廣告持續(xù)上升勢(shì)頭也正在放緩，特別那些以廣告收入補(bǔ)貼發(fā)行成本來(lái)賠錢發(fā)行報(bào)紙，正越來(lái)越感受到辦報(bào)成本上漲的巨大壓力，而這種壓力更多地體現(xiàn)在硬性成本支出較大的厚報(bào)上。如果說(shuō)，以前增加版面以幾十個(gè)版、上百個(gè)版的厚報(bào)體現(xiàn)報(bào)社辦報(bào)的實(shí)力和水平的話，那么，在當(dāng)下停止擴(kuò)版或逐漸減少現(xiàn)有版數(shù)正成為成本重壓下厚報(bào)的變化趨向。

　　新興媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，海量信息需求遠(yuǎn)離厚報(bào)

　　“內(nèi)容豐富，信息量大?！边@是長(zhǎng)期以來(lái)，讀者市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙的基本要求，也是在很長(zhǎng)一段時(shí)間市場(chǎng)對(duì)一份成功報(bào)紙的褒揚(yáng)。同時(shí)，這也成為辦報(bào)人適應(yīng)市場(chǎng)需求并在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝所遵從的辦報(bào)鐵律。但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情況已然發(fā)生根本性變化。一張報(bào)紙版數(shù)再多、辦得再厚，信息量也大不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，一家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站輕易就能做到的海量信息，任何一張報(bào)紙即使它版數(shù)再多、報(bào)紙?jiān)俸駞s也不能做到。特別是在信息存儲(chǔ)和處理能力不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)性突破的當(dāng)下，人類的信息存量在持續(xù)以幾何倍數(shù)增加。在信息絕對(duì)數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限增大的同時(shí)，技術(shù)對(duì)其進(jìn)行收集、整合、分析的速度和能力也大大提升。因此，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的讀者需要豐富的信息，不再求助閱讀報(bào)紙，只要鼠標(biāo)輕點(diǎn)上網(wǎng)就能得到。于是，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅猛發(fā)展，真正以“內(nèi)容豐富，信息量大”把傳統(tǒng)媒體引以自豪的優(yōu)勢(shì)掠奪殆盡。本來(lái)以信息量大為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器的厚報(bào)，在新媒體面前顯然失卻了“厚”的作用和意義。今天，報(bào)紙以其“厚”，既不能在與同類紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)中形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，更無(wú)法與蓬勃發(fā)展的新媒體形成競(jìng)爭(zhēng)。

　　讀者需求發(fā)生改變，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型不再倚重厚報(bào)

　　讀報(bào)是現(xiàn)代人的一種閱讀習(xí)慣，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，上網(wǎng)也正成為人們特別是青年人的閱讀習(xí)慣。以前，報(bào)紙被稱為“新聞紙”，人們通過(guò)讀報(bào)了解發(fā)生的新聞事件。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，使得新聞?dòng)肋h(yuǎn)在網(wǎng)上，因?yàn)樾侣勅绻ㄟ^(guò)一系列環(huán)節(jié)印到報(bào)紙上再發(fā)行到讀者手上就已經(jīng)不是新聞而是舊聞了，因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的報(bào)紙已不再是新聞紙，過(guò)去那種買報(bào)紙看新聞的傳統(tǒng)習(xí)慣自然也就不復(fù)存在了，即讀者了解新聞的需求已由報(bào)紙轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。新媒體改變了讀者和報(bào)紙的關(guān)系，面對(duì)變化了的市場(chǎng)，面臨挑戰(zhàn)和擠壓的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型求生，但傳媒業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)僅僅是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，核心仍然是內(nèi)容和品牌的競(jìng)爭(zhēng)。雖然有互聯(lián)網(wǎng)媒體的步步緊逼，但紙媒還是有著其他媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，紙質(zhì)載體依然擁有讀者，關(guān)鍵是如何服務(wù)好和鞏固住讀者。因此，報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型除了加強(qiáng)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)版等新媒體載體的轉(zhuǎn)型外，紙媒的內(nèi)容轉(zhuǎn)型則顯得尤為急迫和關(guān)鍵。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息在大大滿足讀者需求的同時(shí)，也深深困擾著讀者。和以前人們需要獲取信息相比，現(xiàn)代人面對(duì)的信息不是少了，而是太多了，大量充斥的垃圾信息淹沒(méi)了讀者的真正需要，因此，不拼海量拼質(zhì)量，如何剔除大量垃圾信息而把讀者真正需要的信息通過(guò)挑選、編輯呈現(xiàn)給讀者，則成為信息爆炸時(shí)代報(bào)紙勝于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一，而要做到這一點(diǎn)則需要報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的擠壓中如何把厚報(bào)辦“薄”，把內(nèi)容辦“厚”。也就是通過(guò)對(duì)海量信息的過(guò)濾和編輯，讓讀者花最少的時(shí)間看到最想看、最需要的信息。

　　環(huán)保意識(shí)深入人心，節(jié)能減排重壓排斥厚報(bào)

　　報(bào)業(yè)是一個(gè)以生產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行服務(wù)和消費(fèi)的行業(yè)，因而也是一個(gè)資源損耗性行業(yè)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展建立在對(duì)新聞紙以及油墨等的巨大需求和耗費(fèi)上。特別是其對(duì)新聞紙的巨大需求，盡管科技發(fā)展使造紙技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，新聞紙的原材料正越來(lái)越實(shí)現(xiàn)了多樣化，但植物、樹木依然是主要原料。傳統(tǒng)報(bào)紙出版發(fā)行要消耗大量新聞紙，而新聞紙的制造既耗木材，又污染環(huán)境。隨著環(huán)保意識(shí)的日漸深入人心，隨著生態(tài)文明建設(shè)提升到“五位一體”的戰(zhàn)略地位，無(wú)論是生產(chǎn)新聞紙的造紙企業(yè)，還是出版報(bào)紙的新聞單位，節(jié)能減排的壓力不斷傳遞，且越來(lái)越大。幾十個(gè)版、上百個(gè)版的厚報(bào)既要承受自身節(jié)能減排的心理拷問(wèn)，又要經(jīng)受社會(huì)環(huán)保輿論的巨大壓力，報(bào)紙擴(kuò)版變厚已很難和節(jié)能減排大勢(shì)不相吻合。與此同時(shí)，作為報(bào)紙最終可能歸屬的網(wǎng)絡(luò)，其相對(duì)的節(jié)能環(huán)保，使得厚報(bào)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型正變得可能和現(xiàn)實(shí)。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)

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