新媒體時代新聞傳播格局變異

新媒體具有的科技水平高、傳播速度快、有效覆蓋率高、時效性和互動參與性強(qiáng)、娛樂化程度高等特點，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。面對新媒體無所不在的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。

　　在傳媒業(yè)新格局背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩分天下，既互相競爭，又互相整合資源，共同推動傳媒業(yè)向前發(fā)展。

　　虛擬空間介入常態(tài)生活

　　較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點。首先，新媒體具有強(qiáng)大的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等。同時，新媒體可以與受眾真正的建立關(guān)系，并具有交互性和跨時空的特點。分析網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等其他一些應(yīng)用日益廣泛的新興傳播方式，可以發(fā)現(xiàn)它們有一個共同的特征就是基于普通市民對于信息的自主提供與分享。我國著名新聞傳播學(xué)者喻國明將這種特征概括為“全民DIY”。此外，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化程度越來越高，媒體的受眾范圍越來越小眾化，賣方市場逐漸轉(zhuǎn)向買方市場等。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)影響并且深刻地改變著我們的生活，其在我們現(xiàn)實生活之“中”，而非之“外”，創(chuàng)造了一個新的空間——“虛擬空間”或“虛擬世界”。在觀念變化、人際變化和現(xiàn)實社會感知變化上，虛擬空間已經(jīng)介入到人們常態(tài)生活之中，而隨著新興媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬空間與現(xiàn)實空間的互動性不斷增強(qiáng)，相互作用、相互影響。

　　可以預(yù)見，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，未來虛擬社群與現(xiàn)實社群的重疊與交融的趨勢越來越明顯，從而使虛擬世界和現(xiàn)實世界的邊界越來越模糊，虛擬世界和現(xiàn)實世界的互動越來越頻繁。

　　更有研究者表明：新媒體近乎于零費(fèi)用的信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)，例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災(zāi)難的現(xiàn)場。這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間，第一現(xiàn)場權(quán)利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大的威力，對傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的沖擊。

　　隨著新媒體時代的來臨，未來幾年，所有新聞機(jī)構(gòu)將面臨一個共同的任務(wù)，實現(xiàn)從模擬新聞到數(shù)字新聞的轉(zhuǎn)變。而媒體則必須迅速不斷利用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而帶來新的媒體體驗，在越來越細(xì)化的市場中為全球受眾提供他們所需的服務(wù)。

　 傳媒競爭從內(nèi)容轉(zhuǎn)向終端

　　移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，已經(jīng)使人們移動獲取信息的需求成為可能。技術(shù)的飛速發(fā)展使媒體的發(fā)展有了更多的選擇，也促使傳媒行業(yè)的變革達(dá)到了前所未有深度、廣度與速度。如今，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的較量已不僅僅在于看誰的內(nèi)容最佳，誰最懂媒體制作，誰的成本最低，還要看誰能將傳統(tǒng)的新聞資源無限細(xì)分地占據(jù)受眾的所有空間、時間和感官。換句話說，傳媒的競爭已經(jīng)逐步由內(nèi)容轉(zhuǎn)向了終端。誰擁有更多的媒體終端，擁有更完備的媒介，誰將在媒體競爭中處于有利地位，而這也正契合了麥克盧漢所提出的“媒介即信息”的觀點。 縱觀新中國媒體的發(fā)展歷史，上世紀(jì)五六十年代，最具影響力的媒體是廣播，“東方紅”是它傳播的最響亮的聲音；七八十年代最具影響力的媒體是報紙，《中國青年報》《法制日報》是其經(jīng)典；八十年代末到新世紀(jì)初，最具影響力的媒體是電視，《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》是其標(biāo)桿；近幾年，最具影響力的媒體是門戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、騰訊是其杰出代表。更有媒體專家預(yù)言，到2020年，最具影響力的媒體將是掌上媒體，是一種以手機(jī)為載體的傳播媒介。

　　智能手機(jī)能實時發(fā)布新聞，讓數(shù)十億人隨時掌握新聞事件進(jìn)程，將是未來媒體的發(fā)展方向。這是因為，手機(jī)不僅是市場最大的媒體終端。據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年我國18~70周歲國民中有27.6%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個百分點，增幅達(dá)20%。我們可以看到，通過手機(jī)這種移動終端進(jìn)行閱讀的受眾不僅基數(shù)大，而且在繼續(xù)增加。可以預(yù)見，手機(jī)閱讀正日益成為人們閱讀的新形式。

　　最值得一提的是，手機(jī)可以定點送達(dá)，度身定制，為媒體難以實現(xiàn)的收費(fèi)提供突破口，從而得到了各類媒體的青睞。不少專家指出，未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的競爭，很大程度上決定于手機(jī)新媒體這塊高地上的得失。近兩年，國內(nèi)一些有戰(zhàn)略眼光的媒體已紛紛加入為智能手機(jī)開發(fā)客戶端產(chǎn)品的大軍中。

　　隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，越來越多的受眾希望能在任何時間和地點，通過任何媒介方便地獲取高質(zhì)量的新聞或信息，各種各樣的移動終端必然是重要的載體。未來的數(shù)字移動終端會更加多樣化，但無論其怎樣變化，不變的是其便攜性、移動性、互動性。未來更多個性化終端的出現(xiàn)，必然導(dǎo)致媒體產(chǎn)品形態(tài)的變革，為媒體終端客戶量身定制信息，越來越成為傳統(tǒng)媒體的共識，也成為媒體競爭的焦點。

　　新時代下的媒體競爭已經(jīng)不僅僅局限于廣告客戶與受眾群體的爭奪，作為媒體產(chǎn)業(yè)鏈上游的媒體終端的競爭也如火如荼，能否在新技術(shù)、新理念、新體制的競爭中占領(lǐng)制高點，將決定一個媒體的未來。

　　全媒體傳播模式對原有的新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行了深度轉(zhuǎn)變，也對一線新聞記者的素養(yǎng)提出了更高的要求。記者在通過傳統(tǒng)方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時，記者要逐步實現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮到用何種方式報道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時，也要考慮到編輯的發(fā)布。第一段往往是最適合在微博等平臺上發(fā)布的短小消息，之后第一段加第二段是適合在網(wǎng)站上發(fā)布的報道。后面的文字則是開始介紹背景、經(jīng)過，適合紙媒等需深度報道的媒體使用。（楊秋意）　　

來源：中國新聞出版網(wǎng)

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