新媒體藍(lán)皮書(shū)：傳統(tǒng)媒體仍是重要新聞源

6月25日上午，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》。藍(lán)皮書(shū)提出，2012年以來(lái)，中國(guó)新媒體用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)、普及程度進(jìn)一步提高，新媒體應(yīng)用不斷推陳出新、產(chǎn)業(yè)日趨活躍，新媒體的社會(huì)化水平日益提升、頻頻引發(fā)熱點(diǎn)。新媒體的發(fā)展為人們的生產(chǎn)生活等帶來(lái)了極大便利，但也出現(xiàn)了各種問(wèn)題，如個(gè)人隱私泄露、不良信息傳播、謠言層出不窮等，危害了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，損害了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任。

新象 微博“國(guó)家隊(duì)”異軍突起

藍(lán)皮書(shū)分析，2012年，微博“國(guó)家隊(duì)”異軍突起，新華通訊社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等中央媒體齊齊發(fā)力，在微博輿論場(chǎng)嘗試主導(dǎo)“微話(huà)語(yǔ)權(quán)”。截至2012年底，新浪微博認(rèn)證的媒體微博總數(shù)已經(jīng)突破了11萬(wàn)個(gè)。中央媒體微博的崛起，改變了主流媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)遲緩和失語(yǔ)的狀態(tài)，提升了主流媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。

學(xué)生是微博最大用戶(hù)群 2012年，中國(guó)微博已經(jīng)成為極為活躍的信息傳播空間。2012年下半年中國(guó)微博總訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到155.56億次，總頁(yè)面瀏覽量達(dá)到739.85億次，總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到15.18億小時(shí)。

盡管有數(shù)十家網(wǎng)站提供微博客應(yīng)用服務(wù)，但騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主導(dǎo)著中國(guó)微博的格局，特別是已經(jīng)形成騰訊和新浪二強(qiáng)并立的局面。

中國(guó)微博用戶(hù)整體呈現(xiàn)，學(xué)歷低、年紀(jì)輕、收入低、集中大中城市的特征，高中學(xué)歷以下用戶(hù)占74.88%，接近3/4，學(xué)生有9387萬(wàn)人，是微博用戶(hù)的最大職業(yè)群體。月收入5000元以下用戶(hù)占到總數(shù)的92.2%。其中，無(wú)收入群體人數(shù)最多，達(dá)到9183.5萬(wàn)人，這主要因?yàn)閷W(xué)生用戶(hù)是微博最大的群體。

新媒體是最主要曝光媒介

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，不論是從相對(duì)數(shù)還是從絕對(duì)數(shù)上講，新媒體都是最為主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介類(lèi)型。從絕對(duì)數(shù)上說(shuō)，反腐倡廉輿情事件首次曝光于新媒體上的數(shù)量遠(yuǎn)大于首次曝光于傳統(tǒng)媒體上的數(shù)量。其中，2010-2012年，反腐案件首次曝光于新媒體上的事件數(shù)量依次為67件、58件和31件，3年合計(jì)156件，是傳統(tǒng)媒體的2倍。

印象 傳統(tǒng)媒體仍是重要新聞源

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，從微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息來(lái)源來(lái)看，傳統(tǒng)媒體仍是微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要新聞源。通過(guò)對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖微博的信息來(lái)源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息的比例最高，占48%，而意見(jiàn)領(lǐng)袖的原創(chuàng)帖占44%，轉(zhuǎn)載他人（非新聞機(jī)構(gòu)和個(gè)人）僅占8%。目前，越來(lái)越多的媒體也加入到微博陣營(yíng)中來(lái)。傳統(tǒng)媒體的加入，特別是雜志和報(bào)紙?jiān)谖⒉┲械耐怀霰憩F(xiàn)，證明了在碎片化閱讀的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍能憑借自身優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容生產(chǎn)上勝出，達(dá)到議程設(shè)置和引領(lǐng)輿論的效果。

微博平臺(tái)容易形成輿論焦點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與微博的積極連線(xiàn)，對(duì)于甄別新聞事件的真?zhèn)?，做好微博輿論的把關(guān)人，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論良性發(fā)展起到相當(dāng)重要的作用。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，使得微博用戶(hù)傾向于從媒體微博上對(duì)照、核實(shí)信息。

碎片化閱讀引發(fā)社會(huì)反思

藍(lán)皮書(shū)還提出，微博引領(lǐng)的碎片化閱讀引發(fā)了社會(huì)反思。2012年10月，微博名人“和菜頭”宣布停止更新微博，“我懷疑微博的碎片化閱讀對(duì)我的大腦有所損傷，很擔(dān)憂(yōu)再也不能讀書(shū)和做深度閱讀了”，具有一定的代表性。

亂象

1 網(wǎng)絡(luò)反腐陷入混亂無(wú)序

雖然網(wǎng)絡(luò)反腐借由現(xiàn)代信息技術(shù)而具有傳統(tǒng)輿論監(jiān)督無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但由于其自發(fā)性、匿名性、虛擬性和開(kāi)放性的特點(diǎn)，也使網(wǎng)絡(luò)反腐存在的問(wèn)題與不足十分突出。

2 網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)信息真假難辨

網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)信息魚(yú)龍混雜，真假難辨。網(wǎng)絡(luò)賦予網(wǎng)民的言論自由，然而，一部分網(wǎng)民卻濫用網(wǎng)絡(luò)言論自由權(quán)，或?yàn)榱速嵢⊙矍颍驗(yàn)榱烁Q探隱私，或出于發(fā)泄私憤，發(fā)布虛假信息，進(jìn)行不實(shí)舉報(bào)。不明真相的“圍觀”網(wǎng)民以訛傳訛，虛假舉報(bào)也獲得很高的點(diǎn)擊率和數(shù)量可觀的跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)，使網(wǎng)絡(luò)反腐陷入真假難辨的混亂無(wú)序狀態(tài)。紀(jì)檢及相關(guān)部門(mén)不得不花費(fèi)大量人力物力對(duì)真假信息進(jìn)行甄別查證，造成原本就很有限的反腐資源的浪費(fèi)。

例如，2012年11月30日，有微博曝光“四川達(dá)縣縣委書(shū)記有9名情婦”，一時(shí)引起網(wǎng)友熱議。但經(jīng)過(guò)官方大量的調(diào)查取證工作，證實(shí)所反映的問(wèn)題嚴(yán)重失實(shí)。

而未經(jīng)查證的“網(wǎng)絡(luò)曝光”和“人肉搜索”，容易侵犯公民隱私，對(duì)被曝光主體構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)暴力。一些網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)人為了使自己的舉報(bào)“言之鑿鑿”，不惜詳細(xì)羅列與貪腐內(nèi)容無(wú)關(guān)的所有個(gè)人信息，將被舉報(bào)人的真實(shí)身份和個(gè)人信息暴露在億萬(wàn)網(wǎng)民面前，甚至盜用他人照片佐證自己的觀點(diǎn)或主張，使其及家人的工作和生活受到許多困擾。例如，網(wǎng)帖所曝“擁有24套房產(chǎn)”的“房嬸”，經(jīng)紀(jì)委查實(shí)，只不過(guò)是一個(gè)普通工程師，而其6套房產(chǎn)也都是合法所得。雖然當(dāng)事人的清白得以澄清，但其“家庭房產(chǎn)情況一覽表”等個(gè)人隱私已被曝光。又如，廈門(mén)某女大學(xué)生的個(gè)人寫(xiě)真照片被盜用成雷政富情婦照片被大量轉(zhuǎn)發(fā)和“人肉搜索”，對(duì)其個(gè)人名譽(yù)產(chǎn)生了極惡劣的影響。

3 網(wǎng)絡(luò)反腐低俗傾向嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)反腐低俗化、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重，給網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境帶來(lái)負(fù)面影響。專(zhuān)家表示，當(dāng)前，在部分黨員干部中的確存在奢靡浪費(fèi)、生活腐化墮落等腐敗現(xiàn)象，但這僅是腐敗現(xiàn)象的主要表現(xiàn)之一。實(shí)際上，腐敗的表現(xiàn)形式還有徇私枉法、以權(quán)謀私、權(quán)錢(qián)交易、買(mǎi)官賣(mài)官等。但從近幾年的網(wǎng)絡(luò)反腐案例看，無(wú)論是經(jīng)查證屬實(shí)的案例，還是虛假的網(wǎng)絡(luò)曝光，大多與“情婦”、“二奶”、“包養(yǎng)”等字眼聯(lián)系在一起。究其原因，這樣的“桃色新聞”更具眼球效應(yīng)，更易引發(fā)輿論關(guān)注，更易形成社會(huì)倒逼，因而受到網(wǎng)民的熱捧。

中國(guó)人民大學(xué)危機(jī)管理研究中心發(fā)布的《官員形象危機(jī)2012報(bào)告》表明，2012年經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光、影響較大的官員性丑聞事件有10多起。但由于缺乏強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，利用生活作風(fēng)問(wèn)題糾腐、反腐的過(guò)程出現(xiàn)低俗化和娛樂(lè)化傾向。一方面，部分網(wǎng)民樂(lè)于關(guān)注、跟蹤、渲染官員的“花邊新聞”，以滿(mǎn)足其獵奇心理，或釋放其對(duì)腐敗現(xiàn)象的憤慨；另一方面，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為提升人氣，賺取更多經(jīng)濟(jì)利益，往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息不加核實(shí)予以轉(zhuǎn)載，甚至在前一版本基礎(chǔ)上夸大事實(shí)，或使用敏感字詞博取眼球，為低俗信息的傳播推波助瀾。低俗信息被不斷放大傳播，不僅不利于營(yíng)造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)廣大未成年網(wǎng)民的身心也造成傷害。

4 百個(gè)微博熱點(diǎn)三成謠言

藍(lán)皮書(shū)披露，2012年的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播是特別值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。去年1月至今年1月的100件微博熱點(diǎn)輿情案例中，事件中出現(xiàn)謠言的比例超過(guò)1/3。3月，因“薄王”事件引發(fā)的“軍車(chē)進(jìn)京、北京出事”謠言使得注冊(cè)用戶(hù)數(shù)均超過(guò)5億的新浪微博和騰訊微博關(guān)閉評(píng)論功能3天，另有16家網(wǎng)站被查處。12月，邪教組織“全能神”借助“末日謠言”蠱惑人心、牟取私利，共計(jì)有分布在16省的1300余人被公安機(jī)關(guān)查處。無(wú)論是經(jīng)久不衰的災(zāi)難謠言，還是波譎云詭的政治謠言，都在2012年有了一次“狂歡式”的爆發(fā)。

5 “新謠言”參與者無(wú)利益糾葛

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，如果把傳統(tǒng)謠言界定為與謠言主體有直接利益關(guān)系的少數(shù)人出于特定惡意動(dòng)機(jī)而制造與傳播的虛假信息，那么，當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的謠言更應(yīng)該被界定為“新謠言”?！靶轮{言”的參與者往往與謠言的主體并無(wú)利益糾葛，在大多數(shù)情況下是虛假的，而且具有更強(qiáng)大的生命力。

6 “兒童+失蹤死亡+器官被盜”成謠言藍(lán)本

網(wǎng)絡(luò)謠言中所占比例最大的娛樂(lè)謠言（17.3%）。其次是社會(huì)治安謠言，一共有108個(gè)，占全年謠言的16.1%，其中，一半（51.9%）的治安謠言涉及命案，將近四成（38.0%）涉及未成年人（尤其是兒童）被拐、失蹤、綁架或不正常死亡，兩成多（20.3%）涉及器官被盜，另有一成多（12.0%）涉及群體性事件。香港兒童被拐割腎、北京小學(xué)生被綁取眼角膜、四川20名兒童失蹤尸體被挖掉器官、河南男孩洗澡心臟被挖、東莞女孩失蹤內(nèi)臟被挖等，“兒童+失蹤死亡+器官被盜”的謠言在中國(guó)的大小城鄉(xiāng)落地生根。（代麗麗）

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀