從人民日報的“二維碼”說起，第一大報全媒體再邁進(jìn)

7月1日，65歲的人民日報頭版發(fā)表“致讀者”，附了一個“二維碼”，并宣稱:“為進(jìn)一步拓展新聞宣傳平臺，本報在開辦網(wǎng)絡(luò)版、法人微博、移動客戶端、電子閱報欄后，將從7月1日起分步推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新?！睋?jù)介紹，這個“傳播形態(tài)創(chuàng)新”，就是利用二維碼、圖像識別等技術(shù)，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)；讀者利用手機(jī)掃描版面上附印的相關(guān)標(biāo)識，可直接看到聲形并茂的內(nèi)容。

　　用手機(jī)“掃一掃”《致讀者》文字旁的二維碼，鏈接上網(wǎng)，打開《致讀者》的“視頻版”，馬上就看到了一部濃縮了人民日報歷史，有解說、有圖像并配以背景音樂的“微型紀(jì)錄片”，鮮活凝練、激情四溢，較之純粹閱讀文字，顯然奪人眼球、引人入勝得多。

　　前幾天，就在人民日報上看見了附于新聞報道之后的二維碼。新奇之余意識到，中國的第一大報在與新媒體融合、向全媒體業(yè)態(tài)發(fā)展之路上，又邁進(jìn)一步。

　　5月間，新華社發(fā)布的《崛起的中國新興媒體-中國新興媒體發(fā)展報告2012-2013》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過42%，網(wǎng)民達(dá)到5.64億，手機(jī)用戶突破11億戶，平均每10人擁有8部手機(jī)，已成為名副其實(shí)的新興媒體用戶第一大國。上周，中國社科院發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告2013》則進(jìn)一步揭示，傳統(tǒng)媒體紛紛躋身新興媒體的疆域，媒體微博總數(shù)已逾11萬個。人民日報在傳播形態(tài)上的再次創(chuàng)新，為這種時代風(fēng)貌平添異彩。

　　人民日報在傳播形態(tài)上的創(chuàng)新，進(jìn)一步刷新了“讀者”的概念。如今的“讀者”絕不僅僅是報紙的閱讀者，或者說，若要統(tǒng)計(jì)讀者數(shù)量，不可局限于傳統(tǒng)意義上的“讀者”范疇，而要將新型傳播形態(tài)的接觸者均納入“讀者”之列，故“受眾”的概念較之“讀者”更寬泛，也更準(zhǔn)確更科學(xué)。當(dāng)然，要吸引愈來愈多的受眾，不能滿足于形式上的變革、形態(tài)上的創(chuàng)新，而須不斷端出愈加精美的新聞和文化內(nèi)容上的“升級版”，否則，豈非徒有其表?

　　人民日報的創(chuàng)新實(shí)踐，也是給執(zhí)政者以新啟示。3年前，當(dāng)全國基層黨建工作手機(jī)信息系統(tǒng)平臺開通之際，習(xí)近平向全國100萬名基層黨組織書記、大學(xué)生“村官”發(fā)出問候短信。當(dāng)時，海外媒體敏銳地評論道:這個新媒體構(gòu)建的黨建平臺，加上由黨報黨臺主辦的眾多新媒體，及中紀(jì)委網(wǎng)絡(luò)舉報平臺顯示，新媒體已成為中共執(zhí)政的新手段。媒體從來就是執(zhí)政的重要資源，“善待媒體、善用媒體、善管媒體”，這里的“媒體”無疑包括新興媒體；“三善”之首是“善待”，在此前提下，才有可能“善用”，而“善管”的目的也無非是為了“善用”。三者互為因果，相得益彰。惟有辯證地把握了“三善”的關(guān)系，才可能運(yùn)作好這類特殊的執(zhí)政資源，獲得輻射力、感染力、影響力的最大化和社會效益的最佳化。

來源：新民晚報

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