廣西日報傳媒集團(tuán)報業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考

在“消亡論”與“繁榮論”之間求索——廣西日報傳媒集團(tuán)報業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考

提要：

“消亡論”與“繁榮論”，到底哪個是真言？如何經(jīng)營新媒體？報業(yè)轉(zhuǎn)型出路何在？廣西日報傳媒集團(tuán)在“消亡論”與“繁榮論”之間求索報業(yè)轉(zhuǎn)型的“真經(jīng)”。

關(guān)鍵詞：

傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型突圍 消亡論 繁榮論

新近，互聯(lián)網(wǎng)上流傳一則西天取經(jīng)的段子，大意是說，唐僧師徒一行經(jīng)歷“九九八十一難”，終于見到了如來佛祖。求取“真經(jīng)”時佛祖卻告訴他們只需用U盤、移動硬盤、iPod，或者通過QQ傳送，或者通過服務(wù)器下載即可。如此嘗試多次，卻因?yàn)槿萘俊⑺俣?、病毒等種種原因，唐僧師徒?jīng)]有成功拿到電子版經(jīng)書。最終還是花了10年時間用紙張把經(jīng)書抄好，告別佛祖返回大唐。

這是一個笑話，作為報人，我們卻笑不出來。如果把紙版佛經(jīng)視為傳統(tǒng)報業(yè)，電子版佛經(jīng)視為數(shù)字化媒體（或者新媒體），那么在中國社會轉(zhuǎn)型期，在多媒體競爭博弈新形勢下，什么是傳統(tǒng)報業(yè)突圍的“真經(jīng)”？美國北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普?邁爾言之鑿鑿地預(yù)言報紙的消亡：到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人；相反，美國《時代》周刊則信心滿滿地指出，亞洲正在呈現(xiàn)世界最后一輪報刊大繁榮。“消亡論”與“繁榮論”，到底哪個是真言？如何經(jīng)營新媒體？報業(yè)轉(zhuǎn)型出路何在？我們在“消亡論”與“繁榮論”之間求索報業(yè)轉(zhuǎn)型的“真經(jīng)”。

報業(yè)轉(zhuǎn)型要“道路自信”方向正確

“取經(jīng)之道”的成功首先在于信念的堅(jiān)定和方向的正確。

十八大報告指出，“在改革開放三十多年一以貫之的接力探索中，我們堅(jiān)定不移高舉中國特色社會主義偉大旗幟”“全黨要堅(jiān)定這樣的道路自信、理論自信、制度自信”。以黨報為根基的中國報業(yè)發(fā)展也要堅(jiān)持“道路自信”，堅(jiān)信實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的惟一標(biāo)準(zhǔn)。相信中國報紙的生命力，報業(yè)轉(zhuǎn)型要堅(jiān)定正確的報業(yè)發(fā)展方向，這種“道路自信”不是盲目自信，而是基于中國國情和中國報紙發(fā)展實(shí)際的理性自信。

一、堅(jiān)定對報紙生命力的信念?！跋稣摗迸c“繁榮論”其實(shí)都是“相對論”。傳媒發(fā)展史上，報紙先后受到過廣播、電視、網(wǎng)站等不同時期“新媒體”的挑戰(zhàn)和沖擊，從“一枝獨(dú)秀”到“三國鼎立”，再到“春秋戰(zhàn)國”。在最新一輪博弈和混戰(zhàn)中，由于媒介融合，多媒體之間既有合縱也有連橫，報業(yè)集團(tuán)本身就興辦網(wǎng)媒，單純將報紙和網(wǎng)媒視為此消彼長、你死我活的“敵媒”，很片面，不辯證。從歷史和國情看，中國報紙與歐美報業(yè)盛衰不具可比性。在中國，黨報與黨共進(jìn)。而多媒體“混戰(zhàn)”遠(yuǎn)未起底，是否應(yīng)從傳播介質(zhì)的視角勾勒傳媒的“時局圖”：一方是紙媒，另一方是電媒（含廣播、電視和網(wǎng)站等）？而真正的矛盾運(yùn)動是否會發(fā)生在廣電和網(wǎng)站之間，以及商業(yè)網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站之間？如果猜想具備科學(xué)依據(jù)，那么報紙應(yīng)“莫畏浮云遮望眼”，理性度過時艱而“重整河山”?！跋稣摗弊寛蠹埳趹n患，“繁榮論”讓報人提振士氣，始終堅(jiān)信報業(yè)“太陽照樣升起”！

二、輿論導(dǎo)向正確是關(guān)系報紙存亡的生命線。報紙“消亡”抑或“繁榮”，既有賴于“無形的手”，也有賴于“有形的手”。無論媒介市場如何變幻，作為第一媒體的報紙始終要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)決維護(hù)國家、民族和社會的輿論秩序，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福，也是報紙之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍，也是報紙之禍。報紙是報業(yè)的命根，輿論導(dǎo)向正確又是關(guān)系報紙存亡的生命線。在報業(yè)轉(zhuǎn)型道路中，方向正確仍是最大的正確。在自媒體時代的輿論場中，傳統(tǒng)紙媒要“居高聲遠(yuǎn)”，發(fā)布最富有權(quán)威性和公信力的信息、言論和意見，打通官方和民間“兩個輿論場”，構(gòu)建最大公約數(shù)的“公眾輿論場”，傳播利黨利國利民的“中國好聲音”。

三、贏利模式對路才能再創(chuàng)“下一輪繁榮”。報業(yè)轉(zhuǎn)型的正確還在于贏利模式轉(zhuǎn)型的對路，其一是傳統(tǒng)報業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中尋找新的增長點(diǎn)；其二，報業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的新媒體更要探索運(yùn)營模式和贏利模式以對抗商業(yè)網(wǎng)站；其三，報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的文化產(chǎn)業(yè)要尋找行之有效的贏利模式。特別是新媒體贏利模式是一個科學(xué)課題。

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