紙報(bào)攜手走出一條可持續(xù)發(fā)展之路

——中國報(bào)協(xié)2013年新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)綜述2013年08月01日11:41

本網(wǎng)訊（記者范海波）2013年7月23-27日，中國報(bào)協(xié)新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)在蘭州召開。中國報(bào)協(xié)會(huì)長吳恒權(quán)非常重視這次會(huì)議，多次過問會(huì)議的籌備情況并預(yù)祝大會(huì)圓滿成功。中國報(bào)協(xié)秘書長羅會(huì)文專門發(fā)來賀信對(duì)大會(huì)的召開表示祝賀，賀信中指出：這次新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)是一次全國性的重要會(huì)議，對(duì)于各地各報(bào)社搞好2013年下半年新聞紙采購具有指導(dǎo)作用。對(duì)于紙報(bào)雙方及時(shí)溝通交流，分析市場(chǎng)，認(rèn)清形勢(shì)，達(dá)成共識(shí)，協(xié)調(diào)關(guān)系，鞏固和加強(qiáng)紙報(bào)雙方克服困難、共同發(fā)展的戰(zhàn)略合作，具有重要意義。希望大家深入研討，群策群力，把本次會(huì)議開好。按照“立足國內(nèi)，面向市場(chǎng)，平等互利，長期合作，共同發(fā)展”20字方針，為維護(hù)紙報(bào)雙方的共同利益，營造健康有序的新聞紙市場(chǎng)環(huán)境作出新的貢獻(xiàn)。中國報(bào)協(xié)副秘書長胡懷福出席會(huì)議并講話。人民日?qǐng)?bào)甘肅分社社長林治波、甘肅省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李玉政、甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理孫加震、陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副社長薛曉燕及來自全國紙業(yè)和報(bào)業(yè)單位的130位代表參加會(huì)議。

　　胡懷福在講話中指出，2013年是全面貫徹落實(shí)黨的十八大精神的開局之年，是充滿挑戰(zhàn)與夢(mèng)想的希望之年。我們要充分利用這次會(huì)議，認(rèn)真分析當(dāng)前報(bào)業(yè)、紙業(yè)面臨的新情況，把握新聞紙市場(chǎng)下半年的發(fā)展趨勢(shì)，克服當(dāng)前面臨的各種困難，堅(jiān)定前行，走出一條紙報(bào)可持續(xù)發(fā)展之路。

　　胡懷福在講話中對(duì)2013年上半年我國報(bào)業(yè)發(fā)展及新聞紙市場(chǎng)的總體概況作了全面總結(jié)，并預(yù)測(cè)了下半年新聞紙市場(chǎng)的走勢(shì)。

　　一、報(bào)業(yè)基本情況

　　當(dāng)前，報(bào)業(yè)正處在一個(gè)劇烈變革調(diào)整時(shí)代，傳媒格局深刻變動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，辦報(bào)成本持續(xù)攀升，原有的利潤空間不斷受到擠壓，報(bào)業(yè)總體盈利能力呈下滑趨勢(shì)。加上經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，企業(yè)發(fā)展乏力，報(bào)業(yè)以廣告為主要支撐的單一盈利模式面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。我國報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本性變化，由壟斷轉(zhuǎn)向激烈競(jìng)爭(zhēng)，從低成本進(jìn)入高成本，從高利潤進(jìn)入微利化。

　　挑戰(zhàn)雖大，機(jī)遇也不小。文化產(chǎn)業(yè)作為國家“軟實(shí)力”，正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新一輪引擎，為報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展提供了新的廣闊空間。借著這一春風(fēng)，中國報(bào)業(yè)也在加速轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，拓展盈利空間，實(shí)現(xiàn)由單一盈利模式向多元盈利模式的轉(zhuǎn)變。比如，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)去年盈利達(dá)到7億元，他們整合了全省的無線網(wǎng)絡(luò)資源，整合了戶外廣告資源。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)上市后，加快了轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，投資32億元收購邊鋒、浩方兩家網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了向網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大力發(fā)展戶外媒體，形成了一個(gè)以高鐵媒體為核心，以閱報(bào)欄、大河多媒體信息港為支柱，覆蓋全省、輔射全國的“大戶外”媒體陣營，打造集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。多元發(fā)展為我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

　　1.廣告方面

　　2012年，中國傳統(tǒng)媒體廣告較上年增長4.5%，為近五年來增幅新低；報(bào)紙廣告增幅下降7.5%，是唯一出現(xiàn)負(fù)增長的媒體。這種變化在各城市有不同的反映。在報(bào)紙廣告規(guī)模排名前30的城市中，傳統(tǒng)媒體廣告呈現(xiàn)增長的有22個(gè)城市，而報(bào)紙廣告增長的只有8個(gè)，且都是二線城市；報(bào)紙廣告下降的城市有22個(gè)，其中9個(gè)城市的下降幅度超過7.5%；三大廣告中心城市北京、上海、廣州的報(bào)紙廣告都在下降，上海降幅高達(dá)17.1%。從全國幾大地區(qū)數(shù)據(jù)看，下降幅度最大的是報(bào)紙廣告規(guī)模最大的華東地區(qū)，降幅達(dá)11.7%；廣告規(guī)模其次的中南地區(qū)降幅為8.3%；廣告規(guī)模第三的華北地區(qū)降幅為5.6%；西南地區(qū)降幅為8.5%。從中可以看出，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)紙廣告市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻，而經(jīng)濟(jì)相對(duì)不夠發(fā)達(dá)地區(qū)的降幅相對(duì)緩和。究其原因，一是發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幅度大，對(duì)廣告市場(chǎng)的影響也大；二是發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展更快、更集中，對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告分流也更明顯。

　　今年上半年中國報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)基本延續(xù)了去年的走勢(shì)。據(jù)中國報(bào)協(xié)了解的最新情況，今年1-5月，傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長7.6%，其中電視增長10.3%，報(bào)紙?jiān)鲩L-3.6%，雜志增長-7.9%，廣播增長4.3%，戶外增長0.1%。

　　2.發(fā)行方面

　　發(fā)行是報(bào)業(yè)的另一主要收入來源，伴隨著廣告的下滑，報(bào)業(yè)發(fā)行也遇到了很大壓力。世紀(jì)華文對(duì)全國60個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國報(bào)紙總銷量下滑3.09%。其中，一線城市下降幅度相對(duì)較??；二線城市出現(xiàn)較大震蕩，但整體上升；三線城市則表現(xiàn)為全面下滑。從不同種類報(bào)紙的銷量來看，財(cái)經(jīng)類、IT類和生活服務(wù)類報(bào)紙銷量下滑幅度較大。發(fā)行的不利局面與廣告下滑同樣具有很強(qiáng)的傳導(dǎo)效應(yīng)，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來一系列負(fù)面影響。從中國報(bào)協(xié)了解的情況看，今年上半年雖然有部分地區(qū)報(bào)紙發(fā)行呈上升態(tài)勢(shì)，但整個(gè)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)仍將是下降趨勢(shì)。黨報(bào)等主流媒體由于行政力量的推動(dòng)，發(fā)行量未受影響，但晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙“整體銷量繼續(xù)下滑”已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

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