兩岸出版轉(zhuǎn)型：移動閱讀潛力巨大

“出版業(yè)就像一個平靜的水池，而數(shù)字出版就像一塊小石頭，石頭掉落的地方雖然是美國市場，但擊起的漣漪則以不同的速度向四周擴(kuò)散。數(shù)字閱讀的趨勢和力量非常明顯?！痹谌涨芭e行的2013北京國際圖書博覽會海峽兩岸數(shù)字出版研討會上，臺灣聯(lián)合線上公司數(shù)位閱讀網(wǎng)企劃總監(jiān)陳芝宇這樣說。她的這句話形象地說明了數(shù)字出版對于全球出版業(yè)帶來的不可抗拒的影響。

　　此次研討會上，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所博士湯雪梅與陳芝宇分別就大陸和臺灣的數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢與聽眾進(jìn)行了分享。

　　眾聲“喧嘩”后的“沉寂”期

　　自2007年大家“比較認(rèn)真地投入這一領(lǐng)域”開始，數(shù)字出版在臺灣已經(jīng)走過6年的時間。在這6年中，陳芝宇感到許多數(shù)字出版領(lǐng)域曾經(jīng)流行的話題，如電子書閱讀器，并沒有造成普遍的流行。對出版業(yè)者來說，雖然紙質(zhì)書產(chǎn)值每年都在衰退中，但電子書的成長速度沒有跟上紙質(zhì)書的衰退速度，這使得臺灣出版業(yè)者“有些憂心”。

　　但“喧嘩”后的“寂靜”并不意味著臺灣數(shù)字出版的泡沫化?！澳壳笆侵卣a(chǎn)業(yè)的過程。臺灣數(shù)字出版真正扎實(shí)的東西會慢慢浮現(xiàn)。目前許多出版業(yè)者直接把數(shù)字版權(quán)簽訂、備妥之后，可以立即和平臺業(yè)者合作，愿意做電子書的業(yè)者會越來越積極，合作會越來越密切，速度會越來越快。過渡階段會淘汰體制不佳的電子書業(yè)者，也會使得一些投機(jī)者失去興趣，這個時候的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會回歸本質(zhì)，開始良性發(fā)展?！标愔ビ顚Υ孙@得很有信心。

　　相對于臺灣數(shù)字出版的“沉寂”，大陸數(shù)字出版則迎來了良好的發(fā)展態(tài)勢。湯雪梅表示，在平臺方面，許多傳統(tǒng)電商平臺都加強(qiáng)了電子書的銷售。一些大型出版集團(tuán)也建立了在線教育平臺，提供數(shù)字化學(xué)習(xí)的整體運(yùn)營模式。

　　電信運(yùn)營商作為促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展的重要渠道之一，正在迎來發(fā)展的最佳機(jī)遇期。在國務(wù)院近期發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中，明確提出推動于2013年內(nèi)發(fā)放第四代移動通信（4G）牌照；全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，下半年向全國推廣；到2015年，城市家庭寬帶接入能力基本達(dá)到每秒20兆比特（Mbps），部分城市達(dá)到100Mbps。全面促進(jìn)數(shù)字出版渠道建設(shè)工作不斷完善。

　　傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型成兩岸共識

　　對于傳統(tǒng)出版來說，內(nèi)容資源的數(shù)字化成為推動其轉(zhuǎn)型的最重要因素。

　　“內(nèi)容數(shù)字化發(fā)行時代，需要的是基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容模式，也就是側(cè)重于數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的運(yùn)營管理模式?！睖┟繁硎荆诔霭嫔缛鞒虜?shù)字化方面，北京博云易迅公司已經(jīng)設(shè)計(jì)出一套以產(chǎn)品經(jīng)理為主導(dǎo)，適合傳統(tǒng)出版的數(shù)字出版運(yùn)營管理體系，這一系統(tǒng)能夠使出版社實(shí)現(xiàn)從系統(tǒng)搭建、電子書加工、資源管理到業(yè)務(wù)運(yùn)營的全部流程，迅速建立起出版社自己的數(shù)字出版平臺。

　　在陳芝宇看來，2007年臺灣出版業(yè)內(nèi)已經(jīng)感到傳統(tǒng)出版的沒落與數(shù)字閱讀的興起，轉(zhuǎn)型成為共識。

　　與大陸大型出版集團(tuán)的規(guī)?；攸c(diǎn)不同，臺灣出版業(yè)多為中小型出版社，在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，會更加依賴公部門的推動和協(xié)助。

　　“好消息是，目前臺灣越來越多的翻譯書、熱銷書呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢，越來越多的出版社在簽翻譯版權(quán)的時候，也把電子版權(quán)簽下來。電子書和紙質(zhì)書同步推到市場的方式也很普遍?！标愔ビ钫f。

　　數(shù)字閱讀的移動和社交化

　　在湯雪梅看來，入口資源的搶奪已成為能否制勝移動互聯(lián)網(wǎng)的法寶。在應(yīng)用商店這一第一入口之下，移動應(yīng)用就是要參與用戶的“第二眼”競爭。當(dāng)與社交化結(jié)合后，可以用來進(jìn)行數(shù)字閱讀的移動應(yīng)用就可以更好地吸引用戶，并為自身帶來收益。

　　“以微信為例，目前，許多人在進(jìn)行碎片化閱讀時，首選的場景就是微信朋友圈?！睖┟繁硎?，“主要原因在于微信朋友圈自組織生成內(nèi)容的提供方式。所以朋友圈比所有基于大眾傳媒、甚至是大數(shù)據(jù)分析推薦的閱讀內(nèi)容更加有效，更符合個人用戶的口味?！?/p>

　　微信的成功印證了未來數(shù)字閱讀移動化、社交化的發(fā)展方向。陳芝宇也認(rèn)為，目前臺灣雖然并沒有一款特別流行的電子書閱讀器，但隨著智能手機(jī)的興起，臺灣用戶在智能手機(jī)上進(jìn)行的閱讀還會迎來廣闊的發(fā)展空間。臺灣目前的電子書支付方式包括電子書整本銷售，期刊、報(bào)紙長期訂閱，會員服務(wù)扣點(diǎn)數(shù)等，但最受歡迎的則是電信運(yùn)營商的“月租包”方式，移動閱讀潛力巨大。

　　陳芝宇同時認(rèn)為，當(dāng)紙質(zhì)書衰退的時候，并不代表電子書立刻成長，反而是讀者越來越喜歡數(shù)字閱讀，越來越多的人用智能手機(jī)看臉書、新聞或上網(wǎng)瀏覽資訊?！笆謾C(jī)閱讀電子書未來潛力巨大?！彼f。（尹琨 章紅雨）

來源：中國新聞出版網(wǎng)

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