湖北省報(bào)刊業(yè)發(fā)展綜述

中國期刊交易博覽會(huì)永久落戶武漢；“今古傳奇”商標(biāo)成為湖北省文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首個(gè)中國馳名商標(biāo)；《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《知音漫客》等12種報(bào)刊入選首屆全國百強(qiáng)報(bào)刊，數(shù)量位居各省（區(qū)、市）第二位……近年來，在傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行量普遍下滑的形勢(shì)下，湖北報(bào)刊業(yè)卻逆勢(shì)發(fā)展，先后涌現(xiàn)出11種“百萬報(bào)刊”，成為新時(shí)期中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展的一個(gè)傳奇。

　　湖北報(bào)刊2012年總銷售額超過57億元，比上年增長(zhǎng)20%以上，全省報(bào)刊業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收；全省期刊平均期印數(shù)、總印數(shù)和總印張三項(xiàng)指標(biāo)均居全國第一，總金額僅次于廣東省，居第二位。深受荊楚文化滋養(yǎng)的湖北報(bào)刊人，以強(qiáng)烈的家國情懷和進(jìn)取精神，為中國報(bào)刊出版業(yè)涂抹了一道亮麗風(fēng)景，延續(xù)了荊山楚水千年璀璨的歷史榮光。

　　質(zhì)量是成功基礎(chǔ)

　　辦好期刊，內(nèi)容為王。對(duì)于這一點(diǎn)，許多期刊界人士都深有體會(huì)。但一個(gè)時(shí)期以來，期刊界在這個(gè)問題上有些混亂，有人提出渠道為王，營(yíng)銷是第一位的，致使一些期刊社只注重營(yíng)銷手段，而忽略了在內(nèi)容上下功夫，出現(xiàn)了種種惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。但是縱觀湖北11個(gè)“百萬報(bào)刊”，人們發(fā)現(xiàn)，它們無不注重內(nèi)容質(zhì)量。

　　為保證雜志擁有一流的內(nèi)容質(zhì)量，《特別關(guān)注》每期選稿量都在150萬字以上，優(yōu)中選優(yōu)，二審選出15萬字交給社長(zhǎng)終審，最后用稿量是12萬字?！短貏e關(guān)注》規(guī)定了3條選稿標(biāo)準(zhǔn)，即一要引人入勝，二要發(fā)人深省，三要?jiǎng)尤诵南摇４送?，還規(guī)定每期刊物的每篇文章、每個(gè)頁面、每幅插圖乃至每條看點(diǎn)與侃點(diǎn)，都要用是否具備進(jìn)入點(diǎn)、記憶點(diǎn)、傳播點(diǎn)來衡量。文章不分大小長(zhǎng)短，也不論作者是名家還是小字輩，3條標(biāo)準(zhǔn)和3個(gè)點(diǎn)必有其一，否則不用，好稿必有其二，佳作必是“三全”。

　　把讀者群鎖定為青少年，是《知音漫客》《情感讀本》和《小學(xué)生天地》的共同追求。作為我國第一本以100%原創(chuàng)、100%全彩、100%長(zhǎng)篇連載為刊物定位的漫畫刊物，《知音漫客》堅(jiān)持“故事第一、爆笑優(yōu)先、大眾意識(shí)、生活原味、時(shí)尚互動(dòng)”來吸引讀者?！肚楦凶x本》“在感動(dòng)中演繹道德、在優(yōu)雅中演繹文明”的理念，《小學(xué)生天地》“為孩子說話，讓孩子說話，說孩子的話”的宗旨，無不讓人感到新穎、貼切、昂揚(yáng)向上。

　　11種“百萬報(bào)刊”的成長(zhǎng)秘訣，還在于與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。1999年1月，《知音》作出一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的重大決策：在全國率先改為半月刊。在全國同行一片驚訝聲中，《知音》當(dāng)月發(fā)行量升至400萬份。14年后的今天，《知音》月發(fā)行量穩(wěn)定在600萬份以上，并繼續(xù)保持上升的勢(shì)頭。

　　品牌呈群體效應(yīng)

　　觀察湖北省報(bào)刊業(yè)生態(tài)，一個(gè)很重要的特點(diǎn)是報(bào)刊品牌呈現(xiàn)群體效應(yīng)，越是實(shí)力強(qiáng)大的報(bào)刊出版單位，其出現(xiàn)品牌報(bào)刊的概率越大，這既是實(shí)力的自然反映，也是成功經(jīng)驗(yàn)的累積和傳承使然。在湖北省11種月發(fā)行量過百萬份的報(bào)刊中，知音傳媒集團(tuán)擁有《知音》《知音漫客》和《新周報(bào)》，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有《楚天都市報(bào)》《特別關(guān)注》和《前衛(wèi)》，湖北教育傳媒有限公司擁有《小學(xué)生天地》《初中生天地》和《大家文摘報(bào)》……其聚集效應(yīng)不言而喻。

　　“百萬報(bào)刊”品牌的穩(wěn)固發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。湖北省報(bào)刊名牌的建設(shè)，是由樹立個(gè)體品牌開始，通過個(gè)體品牌的示范效應(yīng)，帶動(dòng)群體品牌的崛起。聚合效應(yīng)的產(chǎn)生，既是報(bào)刊發(fā)展走集約化道路的結(jié)果，也是湖北省在報(bào)刊調(diào)整結(jié)構(gòu)和改革中向具有實(shí)力的報(bào)刊出版單位傾斜發(fā)展的政策使然。

　　2004年，湖北省頒布實(shí)施的第一個(gè)文化發(fā)展規(guī)劃——《湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）》明確提出要扶持“六大集團(tuán)”，其中以報(bào)刊為主業(yè)的有湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和知音傳媒集團(tuán)，要“打造期刊方陣”，重點(diǎn)建設(shè)《知音》系列、《今古傳奇》系列、《小學(xué)生天地》系列、《特別關(guān)注》系列、《愛情婚姻家庭》系列、社刊工程系列六大系列，爭(zhēng)取形成有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)美譽(yù)度的期刊群，實(shí)現(xiàn)湖北報(bào)刊業(yè)由大省向強(qiáng)省跨越。

　　進(jìn)入新世紀(jì)，湖北積極實(shí)施報(bào)刊品牌百萬工程，期刊集群的形成及優(yōu)中評(píng)優(yōu)的激勵(lì)政策，催生了一個(gè)又一個(gè)百萬大刊。同時(shí)，不斷有新刊進(jìn)入市場(chǎng)，在加劇競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也給市場(chǎng)注入了新的活力，在以豐富多樣的期刊適應(yīng)和滿足人們閱讀需求的同時(shí)，期刊業(yè)也獲得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。

　　發(fā)展顯多元態(tài)勢(shì)

　　在湖北的期刊方陣中，8種月發(fā)行量超過百萬份的期刊率先發(fā)展，其中《知音》月發(fā)行量達(dá)636萬份，《知音漫客》700萬份，《特別關(guān)注》420萬份，《小學(xué)生天地》200萬份，這些名刊大刊使得湖北省不僅是擁有期刊數(shù)量最多的省份之一，也是擁有月發(fā)行量超過百萬份的期刊品牌最多的省份。

　　湖北的報(bào)業(yè)發(fā)展同樣出色。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北省的報(bào)紙數(shù)量在全國居第八位、中部六省第二位。2012年，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的旗艦報(bào)紙《湖北日?qǐng)?bào)》于2012年進(jìn)行改版，其改版后的發(fā)行量一舉沖到56萬份，位居國內(nèi)省級(jí)黨報(bào)發(fā)行量前列?！冻於际袌?bào)》的期發(fā)行量超過130萬份，在全世界日?qǐng)?bào)發(fā)行排名中居37位，在國內(nèi)居第7位，連續(xù)14年保持武漢單一媒體廣告經(jīng)營(yíng)額第一，品牌價(jià)值達(dá)8億元。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《武漢晚報(bào)》發(fā)行量達(dá)80萬份。

　　面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的艱難轉(zhuǎn)型，湖北報(bào)刊向改革要?jiǎng)恿?、向?chuàng)新要活力，137家報(bào)刊實(shí)行轉(zhuǎn)企改制，30余種報(bào)刊實(shí)現(xiàn)整合重組，荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)、漢網(wǎng)、秦楚網(wǎng)等一批新興媒體茁壯成長(zhǎng)，成為湖北報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)力推手，將湖北報(bào)刊業(yè)推進(jìn)全媒體創(chuàng)新發(fā)展新時(shí)代。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、3G電子閱報(bào)欄，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的長(zhǎng)江網(wǎng)、漢網(wǎng)，以及各市州報(bào)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、黨報(bào)閱報(bào)欄、視頻直播室等深度開發(fā)內(nèi)容資源，立體式、全覆蓋、多渠道傳播，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和前景，成為報(bào)刊業(yè)營(yíng)銷的主要方向。

　　目前，湖北省報(bào)刊產(chǎn)業(yè)不限于傳統(tǒng)報(bào)紙期刊的編輯出版和廣告發(fā)行業(yè)務(wù)，已拓展到戶外廣告、印刷、教育、房地產(chǎn)、數(shù)字出版、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等諸多領(lǐng)域?？梢哉f，湖北報(bào)刊業(yè)形成了良性健康的生態(tài)系統(tǒng)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以《湖北日?qǐng)?bào)》為核心，旗下?lián)碛?報(bào)10刊5網(wǎng)站、1家出版機(jī)構(gòu)、8個(gè)公司，產(chǎn)業(yè)集報(bào)紙、期刊、新媒體、圖書出版、戶外廣告、文化地產(chǎn)、文化創(chuàng)意、金融、酒業(yè)、激光、影視等于一體；知音傳媒集團(tuán)旗下共有2報(bào)10刊，形成了以《知音》雜志為核心的期刊出版、廣告經(jīng)營(yíng)、書刊發(fā)行、印刷制版、物業(yè)開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)媒體、動(dòng)漫制作、高等職業(yè)教育等多元產(chǎn)業(yè)格局，并準(zhǔn)備進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

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