海外移動(dòng)營銷“獨(dú)角獸”出海 匯量科技赴港上市

　　6月26日，香港聯(lián)合交易所披露了國內(nèi)新三板上市公司匯量科技旗下子公司Mobvista.Inc的招股書，而這與匯量科技股東大會(huì)審議通過分拆子公司香港上市議案才不足半月。

　　今年5月30日，匯量科技公告稱，境外全資子公司Mobvista.Inc擬申請(qǐng)?jiān)诟凵鲜?。業(yè)內(nèi)人士表示，將此子公司運(yùn)作在香港上市，一方面基本等同于公司整體借道海外上市，另一方也化解了其內(nèi)部股東對(duì)公司資本市場發(fā)展路徑抉擇的爭端。

　　海外移動(dòng)營銷獨(dú)角獸赴港上市

　　近年來，隨著數(shù)據(jù)成本的下降和移動(dòng)設(shè)備性能的改善，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量顯著提升。不僅如此，全球移動(dòng)終端用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間也出現(xiàn)了明顯增長，從2013年的2小時(shí)增至了2017年的3.7小時(shí)，且應(yīng)用下載量更是激增至了1921億次。

　　在各種移動(dòng)應(yīng)用被頻繁使用的大背景下，如何獲得更多有效用戶，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入，成為了讓應(yīng)用開發(fā)者頭疼的問題。因此，這一痛點(diǎn)帶動(dòng)了全球第三方移動(dòng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)的發(fā)展，而匯量科技便是其中較為突出的一員。

　　公開資料顯示，匯量科技成立于2013年3月，專注于為全球應(yīng)用開發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)、移動(dòng)分析解決方案。通過兩年多的努力，匯量科技于2015年11月25日，以“海外移動(dòng)營銷第一股”的身份登錄了新三板。

　　前不久，由全國股轉(zhuǎn)公司發(fā)布的2017年年報(bào)分析報(bào)告稱，在新三板中，有28家掛牌公司符合全球公認(rèn)的新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸劃分標(biāo)準(zhǔn)，而匯量科技位列其中。

　　然而，匯量科技作為一家以海外移動(dòng)數(shù)字營銷為主業(yè)的公司，其下屬公司大部分分布在境外，且主要收入也來自于境外。公司股權(quán)和業(yè)務(wù)上的特征為其下屬子公司直接赴港IPO創(chuàng)造了有利條件。

　　Glocal經(jīng)營模式和程序化廣告成亮點(diǎn)

　　從招股書上的信息顯示，匯量科技的業(yè)務(wù)主要圍繞著Glocal（全球本土化）運(yùn)營模式建立，憑借著全球廣泛據(jù)點(diǎn)，提供優(yōu)質(zhì)、本土化服務(wù)。目前匯量科技已分別在中國、美國、英國、荷蘭、丹麥、日本、新加坡和印度等8個(gè)國家設(shè)立了辦事處，其廣告投放覆蓋了200多個(gè)國家，且累計(jì)廣告投放的獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備達(dá)67億臺(tái)。

　　分區(qū)域來看，匯量科技目前已為國內(nèi)的前50大應(yīng)用中的43款提供了獲客解決方案，同時(shí)也為美國、日本、韓國、新加坡、印尼和泰國等國的前20大應(yīng)用提供方案設(shè)計(jì)。因此，匯量科技的收益也呈現(xiàn)出地域多樣化的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2017年大中華區(qū)、美洲、歐洲和東南亞的廣告商在收益總額中的占比分別為44.9%、19.8%、6.6%及9.4%。

　　在財(cái)務(wù)方面，匯量科技的總收于從2015年的1.67億美元增加值至了2017年的3.13億美元，復(fù)合年增長率為36.8%，而在利潤上，其復(fù)合年增長率為77.1%，由2015年的870萬美元增至了2017年的2730萬美元。

　　此外，值得注意的是，伴隨著近年移動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展，程序化廣告已成為廣告主的營銷首選。程序化廣告可以利用技術(shù)自動(dòng)處理廣告庫存來投放廣告，是一種處理移動(dòng)廣告的有效有段，而且程序化廣告具有豐富的數(shù)據(jù)作支撐，通過數(shù)據(jù)分析，可以找出潛在目標(biāo)受眾，并在廣告投放中針對(duì)更有需求的優(yōu)質(zhì)受眾群體進(jìn)行重點(diǎn)投放。

　　艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，由于程序化廣告技術(shù)能夠高效底匹配廣告主和媒體，移動(dòng)應(yīng)用廣告商在程序化廣告上的支出已由2013年的17億美元大幅增至了2017年的273億美元，預(yù)計(jì)2022年該支出將增至690億美元。

　　然而，匯量科技自2016年起便把程序化廣告作為了戰(zhàn)略重心，目前，已建立了服務(wù)于應(yīng)用開發(fā)者廣告商和廣告發(fā)布者雙重身份的全棧程序化解決方案。其程序化廣告收入已由2015年的1107萬美元增加至2017的1.144億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)218.2%，而程序化廣告收入在總收入中的占比也從最初的不足10%，提升至了36.7%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年全球媒體廣告總支出明顯增長，其中移動(dòng)廣告支出占比快速提升，而這與用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間相一致。目前移動(dòng)廣告總支出已由2013年的202億美元增至了1425億美元，預(yù)計(jì)2022年該數(shù)值將增至3165億美元。匯量科技選擇此時(shí)赴港上市，一方面迎合了行業(yè)發(fā)展趨勢，另一方面也給自身增加了資本實(shí)力。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀