雙十一冠軍之路——諾貝爾瓷磚的互聯(lián)網(wǎng)營銷之道

　　長風(fēng)破浪時掛帆濟(jì)滄海

　　盡管任何一段歷史都有它的不可替代性，但2017年11月11日注定是諾貝爾瓷磚——中國瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌必然被世人銘記的時刻。

　　開場105秒諾貝爾瓷磚銷售額突破1000萬

　　0:03:08銷售額突破2000萬

　　0:10:48銷售額突破4000萬

　　0:22:37突破7500萬登上家裝主材第一的位置

　　15分鐘后總銷售額率先突破1億

　　11日凌晨2：46：31打破2016年雙十一總銷售額，繼續(xù)領(lǐng)跑家裝主材類目

　　上午11點(diǎn)諾貝爾瓷磚代表家裝主材類目，率先突破3億歷史大關(guān)

　　下午15：30總銷售額突破3.5億

　　6小時后諾貝爾瓷磚成功進(jìn)入雙十一4億俱樂部

　　2017年11月11日23:59:59屬于諾貝爾瓷磚的數(shù)據(jù)最終定格在4.6億，排名天貓家裝主材類目第一;

　　諾貝爾瓷磚活動期間線上線下曝光量突破3億;熱情客服團(tuán)隊(duì)已為49531位客戶提供專業(yè)在線咨詢。1200+實(shí)力新零售智慧門店，精心服務(wù)了10579個幸福家庭;

　　全國中心倉庫已分發(fā)160萬平方米瓷磚去往就近區(qū)域，可鋪滿76個遼寧艦航母甲板;其中諾貝爾瓷拋磚銷售占比23.56%，越來越多的消費(fèi)者，選擇更高品質(zhì)的諾貝爾瓷拋磚;

　　25年來，諾貝爾致力于瓷磚行業(yè)的深耕，一直以創(chuàng)新引領(lǐng)整個行業(yè)砥礪前行。涉足電商三年以來，諾貝爾人正是秉持與生俱來的匠心精神書寫了屬于自己的電商神話。

　　迢遙來時路步步向芬芳

　　2015年11月11日，運(yùn)營僅僅6個月的諾貝爾瓷磚官方旗艦店，在當(dāng)年雙十一以7260萬的傲人業(yè)績占據(jù)天貓家裝主材類目第四的位置，成為行業(yè)神話。從此“雙十一”成為諾貝爾戰(zhàn)艦里不可缺失的一個強(qiáng)勁發(fā)動機(jī)之一。

　　是的，他在眾目睽睽之下，以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)開始了強(qiáng)勢崛起之路。2015年的雙十一不僅為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的諾貝爾注入了一針強(qiáng)心劑，而且?guī)砹讼Ｍ?，更帶來了未來?/p>

　　2016年，諾貝爾瓷磚與阿里巴巴達(dá)成重點(diǎn)戰(zhàn)略合作，雙方在數(shù)據(jù)應(yīng)用、O2O業(yè)務(wù)探索、智慧門店等項(xiàng)目中深化合作、持續(xù)推進(jìn)。升級后的電商團(tuán)隊(duì)高效整合線上、線下資源，推動線上店鋪發(fā)生質(zhì)的飛躍，助力線下客流質(zhì)的提升。同時高效能進(jìn)駐京東、蘇寧，并引領(lǐng)電商異業(yè)聯(lián)合營銷平臺——江湖建材聯(lián)盟，這些組合拳為諾貝爾電商業(yè)務(wù)提供了新的發(fā)展思路和成長動力。當(dāng)年諾貝爾瓷磚憑借一張“黑板報(bào)”開啟了屬于自己的雙十一精彩之旅，聯(lián)合線下800家門店同時發(fā)力，通過視頻、H5、熱點(diǎn)圖和各個專業(yè)家裝平臺的多層次、全方位持續(xù)曝光，整個營銷節(jié)奏緊湊有序、整體運(yùn)營體系配合默契，最終諾貝爾收獲1.7億的破紀(jì)錄戰(zhàn)績。諾貝爾瓷磚也首次成為天貓年度商家，登上“2016年度雙十一天貓家裝主材類目行業(yè)銷量第一”的寶座。

　　我不似電商卻更是未來

　　2017年10月，諾貝爾正式啟動年度雙十一活動，10月9日發(fā)布活動主題視頻《玩真格》，吸粉10萬。10月10日到10月12日，連續(xù)三天的倒計(jì)時熱點(diǎn)視頻一度引爆諾粉圈，隨后多頻次的H5更讓人驚喜不斷。10月15日諾貝爾誠意嘻哈之作——《雙十一，選擇諾貝爾瓷磚》系列直播節(jié)目和北上廣深等多城市的快閃活動，助力諾貝爾瓷磚成為電商營銷創(chuàng)新的典型代表。

　　全國門店統(tǒng)一的活動露出，品牌、營銷、物流、分公司、經(jīng)銷商等團(tuán)隊(duì)的密切配合，一致的活動節(jié)奏。豐富的活動內(nèi)容和多渠道的活動展現(xiàn)，成為本次雙十一效果的重要保障。

　　舍悟離懷情六塵不改意

　　改變是諾貝爾人永遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞，我們以最包容的態(tài)度面對未來變化莫測的市場環(huán)境，每場活動、每個雙十一我們都將全力以赴，做到創(chuàng)新不止、絢麗多彩。變化的是每場活動的內(nèi)容，不變的是一顆對待未來的虔誠之心。

　　我們相信，在通往未來的道路上，這個又在生成的嶄新世界，一定藏著我們未知的答案，我們摸索前行，擁抱屬于自己的未來。專注于創(chuàng)新的諾貝爾人，以前所未有的認(rèn)真姿態(tài)投入到品牌強(qiáng)企和渠道升級中。我們知道電商將會是傳統(tǒng)企業(yè)感知未來的觸須之一，對此我們的態(tài)度依舊是認(rèn)真、忘我、不忘初心。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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