2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會在京舉辦

　　由工業(yè)和信息化部科技司指導(dǎo)，中國航空綜合技術(shù)研究所、工信部工業(yè)品牌培育專家組主辦的“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”在北京會議中心召開。

　　工業(yè)企業(yè)品牌培育是工信部推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。2011年啟動試點以來，已經(jīng)有6500多家企業(yè)開展了試點工作。試點企業(yè)遵循“品牌是培育出來的”理念，堅持以為顧客創(chuàng)造價值為導(dǎo)向，建立完善品牌管理體系，增強(qiáng)培育品牌能力，實現(xiàn)品牌競爭力和附加價值的提升。據(jù)對部分企業(yè)的統(tǒng)計，這些企業(yè)經(jīng)過2～3年的品牌培育，企業(yè)的主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復(fù)購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結(jié)構(gòu)與市場需求匹配程度等指標(biāo)水平也得到明顯提高。

　　為發(fā)揮“試點先行、示范引領(lǐng)”的作用，從2012年開始，工信部每年都按照程序，遴選核定一批品牌培育示范企業(yè)，已核定示范企業(yè)251家。青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業(yè)近期被工信部核定為2015年品牌培育示范企業(yè)，在這次會議上被授予示范企業(yè)標(biāo)牌。

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，來自北汽集團(tuán)、海信集團(tuán)、小米公司、亞振家具、愛斯達(dá)服飾等企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機(jī)構(gòu)的嘉賓圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為企業(yè)品牌培育帶來的機(jī)遇”和“實施‘三品’戰(zhàn)略，推進(jìn)精品制造”等專題與代表們展開熱烈討論。專家認(rèn)為我國不少行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩，根本原因是供給側(cè)和需求側(cè)結(jié)構(gòu)不匹配，低端產(chǎn)能過剩，而中高端產(chǎn)品有效供給不足。品牌是連接供給和需求的橋梁培育品牌，可以從供給和需求雙側(cè)發(fā)力，破解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難題。增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程，從宏觀層面涉及到國家的法律制度、政策措施、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。政府要營造良好環(huán)境，既要從簡政放權(quán)、稅費政策上下功夫，也要加快產(chǎn)權(quán)制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設(shè)法治環(huán)境。從微觀層面，涉及到企業(yè)的理念文化、創(chuàng)意創(chuàng)新、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗檢測和品種質(zhì)量等諸多方面。企業(yè)要培育和弘揚工匠精神，加強(qiáng)精準(zhǔn)化管理，廣泛運用“智能制造”、“綠色制造”、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造，推進(jìn)精品制造，培育知名品牌。

　　大會上，格力電器、昌河汽車、羅西尼表業(yè)等企業(yè)交流了品牌培育經(jīng)驗。品牌培育專家組為2016年品牌培育試點企業(yè)舉辦了專題培訓(xùn)。

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