報(bào)業(yè)堅(jiān)定“試錯(cuò)”與轉(zhuǎn)型“水土不服”

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的路是艱辛的路，轉(zhuǎn)型是一個(gè)需要不斷試錯(cuò)的過(guò)程。它要求報(bào)業(yè)內(nèi)部所有的人都來(lái)支持“試錯(cuò)”者的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，減輕他們的經(jīng)營(yíng)壓力和效益壓力，同時(shí)建立一種試錯(cuò)機(jī)制，包容他們的差錯(cuò)乃至失敗。只有形成寬松的轉(zhuǎn)型氛圍，才能激發(fā)他們的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)精神，推動(dòng)轉(zhuǎn)型持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)定走改革之路，用改革來(lái)改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播方式，用“勇于試錯(cuò)”、“堅(jiān)定容錯(cuò)”的決心與機(jī)制來(lái)倒逼報(bào)業(yè)改革創(chuàng)新，從新聞的最核心價(jià)值觀出發(fā)，用試錯(cuò)的低成本不斷獲得寶貴的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。

面對(duì)拍浪滔天的新媒體潮流，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)節(jié)節(jié)應(yīng)對(duì)，自救之術(shù)層出不窮。先是電子版、報(bào)網(wǎng)，繼則手機(jī)報(bào)、數(shù)字化出版等花樣繁多。但花樣多則多，可成功之例卻少之又少。何故？這是因?yàn)?，?bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的路是艱辛的路，轉(zhuǎn)型是一個(gè)需要不斷試錯(cuò)的過(guò)程。它要求報(bào)業(yè)內(nèi)部所有的人都來(lái)支持“試錯(cuò)”者的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，減輕他們的經(jīng)營(yíng)壓力和效益壓力，同時(shí)建立一種試錯(cuò)機(jī)制，包容他們的差錯(cuò)乃至失敗。只有形成寬松的轉(zhuǎn)型氛圍，才能激發(fā)他們的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)精神，推動(dòng)轉(zhuǎn)型持續(xù)發(fā)展。

但是，報(bào)業(yè)內(nèi)部傳統(tǒng)觀念盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，天然缺乏“試錯(cuò)”及“容錯(cuò)”的機(jī)制，以至傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型中呈現(xiàn)出一種“水土不服”之病態(tài)。究其根源，筆者以為是以下幾點(diǎn)沖突造成的。

堅(jiān)守核心價(jià)值與尋求新發(fā)展的沖突

由于信息傳播方式途徑更加多元，各種應(yīng)用終端的勃興更替，使得新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的壟斷地位提出了挑戰(zhàn)。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在接受挑戰(zhàn)時(shí)，未能及時(shí)有效應(yīng)對(duì)，還是一味墨守成規(guī)，沒(méi)有深究細(xì)尋新媒體在現(xiàn)代傳播中成功的規(guī)律特征，使得核心價(jià)值未能通過(guò)豐富多彩、真實(shí)可信的傳播渠道和手段進(jìn)入受眾心中。因而，在當(dāng)今環(huán)境下，這種“堅(jiān)守”就變得不那么有效，有時(shí)甚至顯得“蒼白無(wú)力”。

在種種無(wú)奈下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為其生存著想，也在尋找發(fā)展空間。而正是在“堅(jiān)守”與“發(fā)展”之間產(chǎn)生了沖突。事實(shí)證明，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的不順與不成功，在很大程度上是因?yàn)椴涣私?、不遵循新媒體的運(yùn)行規(guī)律及傳播規(guī)律，試圖以新瓶裝老酒，使得二者形同水火。我們要認(rèn)識(shí)到：二者是互補(bǔ)關(guān)系，不是趨同關(guān)系；是互動(dòng)關(guān)系，不是復(fù)制關(guān)系；是交流平臺(tái)，不是鬧劇舞臺(tái)。

1. 是互補(bǔ)關(guān)系，不是趨同關(guān)系

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體既有聯(lián)系更有區(qū)別：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體都是信息傳播的主體，兩者不同的是“渠道”。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依托的是“發(fā)行渠道”，而新媒體在應(yīng)用終端、移動(dòng)設(shè)備不斷升級(jí)的掩護(hù)下，依托的是“推送渠道”。在現(xiàn)代信息傳播條件下，“推送渠道”有效性比之老套的“發(fā)行渠道”要高效得多。從技術(shù)角度而言，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也是能夠運(yùn)用“推送渠道”的，只不過(guò)新媒體以運(yùn)用技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，運(yùn)用起來(lái)得心應(yīng)手，更加?jì)故?，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)則是被動(dòng)、被迫使用新技術(shù)而已。但新媒體在“內(nèi)容”上的短板，使得它也不得不在一定程度上依賴傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。因此，它們是互補(bǔ)關(guān)系，不是趨同關(guān)系。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是做內(nèi)容的高手，但在向新媒體的轉(zhuǎn)型中卻往往“折戟沉沙”，這是何故？因?yàn)橥瑯邮恰皟?nèi)容”，在現(xiàn)代傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“內(nèi)容”在新媒體是“產(chǎn)品”，即是一種更換了外延的“內(nèi)容”，而不是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形式上的“內(nèi)容”。這是作為競(jìng)爭(zhēng)核心的“產(chǎn)品”外延的變化造成的，而恰恰在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的精英們?nèi)狈Α霸囧e(cuò)”的過(guò)程，更遑論有“堅(jiān)定的容錯(cuò)”。

要做好這些外延變化了的“內(nèi)容產(chǎn)品”，就需要在這方面加大“試錯(cuò)”力度，不斷累積經(jīng)驗(yàn)值。因?yàn)樾旅襟w在不斷推出快速變化發(fā)展的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)常根據(jù)市場(chǎng)反映，進(jìn)行快速試錯(cuò)、快速反饋等必要的修正。在這一點(diǎn)上，新媒體是有機(jī)制保障的。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由于其“堅(jiān)守價(jià)值”的特性，決定其在“堅(jiān)定的容錯(cuò)”上的猶豫不決和“天生的遲滯”。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)缺乏“堅(jiān)定的試錯(cuò)”機(jī)制，不能與新媒體運(yùn)行機(jī)制順利對(duì)接，產(chǎn)生“水土不服”是必然的。

2. 是互動(dòng)關(guān)系，不是復(fù)制關(guān)系

未來(lái)的信息傳播渠道就如同超市，在業(yè)態(tài)沒(méi)有發(fā)生大的改變之前，都是靠賣(mài)產(chǎn)品掙錢(qián)，這種“掙錢(qián)”不是現(xiàn)時(shí)意義上的“收費(fèi)”，而是要不斷推出新產(chǎn)品，不斷有新內(nèi)容產(chǎn)生。而以“內(nèi)容生產(chǎn)”著稱的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在這里有“用武之地”，更能見(jiàn)“英雄”本色。無(wú)論應(yīng)用終端、移動(dòng)終端如何變化，它都是信息產(chǎn)品“超市”?！爱a(chǎn)品”之于“超市”，是一種依存、互動(dòng)的關(guān)系，而不是復(fù)制關(guān)系。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，曾提出一種觀點(diǎn)：向全媒體轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，而目標(biāo)指向“全媒體”，則無(wú)異于傳統(tǒng)報(bào)人的一種“理想之夢(mèng)”罷了。因?yàn)闊o(wú)數(shù)實(shí)證說(shuō)明，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體，是一種互動(dòng)關(guān)系，不是復(fù)制關(guān)系。因此，不能在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)原有的業(yè)務(wù)架構(gòu)上，簡(jiǎn)單復(fù)制出各種所謂的新媒體品種，而去“湊成”一種在外形上看來(lái)是新媒體的“全媒體”，其實(shí)質(zhì)是缺乏新媒體本質(zhì)特征的“四不像”。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)堅(jiān)守自己的核心價(jià)值是當(dāng)下轉(zhuǎn)型的要?jiǎng)?wù)，擯棄“簡(jiǎn)單復(fù)制”，倡導(dǎo)互動(dòng)，繼續(xù)推進(jìn)“內(nèi)容產(chǎn)品”不斷升級(jí)，拓展“內(nèi)容產(chǎn)品”的外延，以合乎現(xiàn)代人對(duì)信息需求的口味，實(shí)現(xiàn)理想的“信息推送”，抑或是擺脫“水土不服”窘境的有效藥方。

3. 是交流平臺(tái)，不是鬧劇舞臺(tái)

有一句話叫做“紙媒已死，新媒當(dāng)立”。雖然它是一種現(xiàn)象的概括，但有以偏概全的嫌疑。筆者以為，“死”的應(yīng)該是紙媒的“形”，“立”的則是紙媒內(nèi)容的那些“實(shí)”。

“內(nèi)容”永遠(yuǎn)是信息傳播中的核心，沒(méi)有核心內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，信息傳播的交流平臺(tái)只能是鬧劇的舞臺(tái)。

新媒體利用信息流動(dòng)的特性，各種產(chǎn)品變化之快讓人瞠目結(jié)舌：從“博客”到“微博”，從“微博”到“微信”，其興衰變化之快可以看出新媒體對(duì)于信息流動(dòng)的規(guī)律多么“惟命是從”。在紛蕓復(fù)雜的信息巨浪中，泥沙俱下、魚(yú)目混珠，缺少意見(jiàn)引領(lǐng)，熱鬧倒是熱鬧了，但會(huì)引起彷徨。

信息傳播中相關(guān)核心價(jià)值需要內(nèi)化，價(jià)值信念需要堅(jiān)守，社會(huì)主流思想意識(shí)需要引領(lǐng)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)完全可以運(yùn)用議程設(shè)置和公共討論空間，借助自己熟悉的“手段”，引導(dǎo)交流，杜絕“鬧劇”，形成輿論場(chǎng)中共同的精神力量。

但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在向新媒體轉(zhuǎn)型中，堅(jiān)持上述立場(chǎng)的少，更多是注重于新語(yǔ)境中表面上的“利”，而不屑于追求“內(nèi)容產(chǎn)品”外延的“變”。這也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中水土不服的又一重要原因。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀