新媒體環(huán)境下報紙廣告的創(chuàng)新行銷和經(jīng)營創(chuàng)新

中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉作客安徽商報、合肥網(wǎng)就新媒體環(huán)境下談報紙廣告的創(chuàng)新行銷和經(jīng)營創(chuàng)新

安徽商報 合肥網(wǎng)訊 10月23日上午，中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉作客安徽商報、合肥網(wǎng)，就新媒體環(huán)境下，報紙廣告的創(chuàng)新行銷和經(jīng)營創(chuàng)新進(jìn)行專門的業(yè)務(wù)培訓(xùn)大會。梁勤儉在報告會上首先祝賀《安徽商報》入選全國都市報30強(qiáng)，他表示《安徽商報》在安徽報業(yè)市場上是獨樹一幟，其官網(wǎng)“合肥網(wǎng)”傳播力廣泛，走在省內(nèi)生活門戶網(wǎng)站前沿。他在報告會上表明：報業(yè)還有很大的發(fā)展空間，未來還有升值的價值。

據(jù)梁勤儉主任介紹，今年的報業(yè)廣告經(jīng)營普遍下降，而報業(yè)目前普遍存在五個問題：報紙廣告減少、發(fā)行減量、報紙減版、報紙減員、員工減薪?！皳?jù)數(shù)據(jù)顯示，投放廣告的20個行業(yè)中，除了房地產(chǎn)外其他行業(yè)的投放廣告都是下降的?！绷呵趦€在報告會上說道：造成這5“減”的原因則在于報紙自身的內(nèi)容管理、機(jī)制問題、廣告布局結(jié)構(gòu)以及新媒體的沖擊。

如何在新媒體環(huán)境下，對報紙廣告的進(jìn)行創(chuàng)新行銷和經(jīng)營創(chuàng)新?梁勤儉首先提到報紙需要有自己獨特的東西，“現(xiàn)在的報紙都是按照相同的模式，做出來的東西也就一樣，報紙已由‘新聞紙’變成‘舊聞紙’了，如何做到有自己的獨特東西，就是要考慮設(shè)計話題，改進(jìn)自己的表達(dá)方式?！绷呵趦€認(rèn)為，應(yīng)該讓報紙成為讀者的空氣、水、食物甚至是毒品，增加報紙粘合力，讓讀者離不開。而傳了傳統(tǒng)的房產(chǎn)、汽車等廣告外，“個人情感的廣告”也需加以重視，這也是未來報紙廣告的一個個性化趨勢，“我們要做到把報紙廣告拆分，讓每個大眾都消費得起，把部分平臺提供給讀者，增加報紙粘合力。”

改變傳統(tǒng)廣告思路還在于充分發(fā)掘報紙自身的優(yōu)勢，把報紙變成免費的餡餅：把報紙辦成鈔票、彩票、股票、選票、權(quán)票、包票。使自己的報紙做到“好看”、“好用”、“幫人家賺錢”。做到個性化的服務(wù)、 差異化的競爭、數(shù)據(jù)化的管理。（張雪子）

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