新社區(qū)傳媒，搶占報業(yè)發(fā)展“藍(lán)海”

——“社區(qū)傳媒創(chuàng)新發(fā)展論壇”觀點擷萃

提要： 8月23日，由深圳報業(yè)集團主辦、深圳市寶安日報社承辦的社區(qū)傳媒創(chuàng)新發(fā)展論壇在深圳舉行。深圳報業(yè)集團總編輯宣柱錫，集團副總編輯、《深圳晚報》總編輯丁時照，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦，《中國記者》《法制晚報》、北京社區(qū)報、新民晚報社區(qū)報、廣州日報社區(qū)報、哈爾濱報業(yè)集團新晚社區(qū)報等業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、媒體代表出席論壇，就如何創(chuàng)新內(nèi)容、經(jīng)營好社區(qū)傳媒等主題發(fā)表演講、開展討論。

關(guān)鍵詞： 社區(qū)報 創(chuàng)新發(fā)展 新媒體競爭

一個新的競爭領(lǐng)域

深圳報業(yè)集團黨組副書記、總編輯宣柱錫

報業(yè)30年跌宕起伏，老報人創(chuàng)造過輝煌，我們現(xiàn)在面臨拐點。在每次變化到來時，我們是不是要問問自己，在這個變化中處于什么位置，是因為我們導(dǎo)致了變化，還是變化時我們恰好站在這里。媒體人應(yīng)該在變化中有所作為。

經(jīng)過上世紀(jì)90年代以來的激烈行業(yè)競爭，強者愈強現(xiàn)象已經(jīng)十分明顯。少數(shù)強勢媒體占據(jù)了絕大部分市場空間。在這樣的媒體生態(tài)環(huán)境下，“社區(qū)報”的異軍突起正源于其不可替代的獨特優(yōu)勢。從2011年開始，“股神”巴菲特先后購買了《奧馬哈世界先驅(qū)報》《韋科先驅(qū)論壇報》等美國東南部63家地方報紙，它們都不是全國性大報，而是覆蓋范圍不大的地方社區(qū)報。未來社區(qū)報定將成為報業(yè)競爭的一個全新領(lǐng)域。

做好“地頭蛇”

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長 范以錦

在百年大報倒閉潮的背景下，西方有些學(xué)者和報人覺得社區(qū)報有更強的生命力。社區(qū)報區(qū)域有多大？在社區(qū)，人們除了關(guān)注國際國內(nèi)新聞外，也關(guān)注社區(qū)新聞。在社區(qū)里，兩條狗打架都有人關(guān)心。只是因為近。

社區(qū)報也要打造品牌。社區(qū)報可以靠吸納在特定社區(qū)投放的廣告來運作區(qū)域性報紙。

我贊同《寶安日報》的定位，“做社區(qū)內(nèi)的主流媒體”，“立足社區(qū)，服務(wù)社區(qū)”。就是要做好“地頭蛇”。社區(qū)報的優(yōu)勢在于有集中做足本地新聞的版面，有做足本地新聞的采編隊伍，能掌控較充分的本地新聞資源，能做成本社區(qū)發(fā)行量和影響力最大的報紙。大報與社區(qū)報相比，“強龍”壓不倒“地頭蛇”。

《深圳晚報》轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的幾點探索

深圳報業(yè)集團副總編輯、《深圳晚報》總編輯 丁時照

面對新媒體的沖擊，《深圳晚報》在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方面的系列探索可以概括為“個、十、百、千、萬、十萬、百萬”。“個”就是有一家企業(yè)家俱樂部，利用這個平臺和各企業(yè)之間達(dá)成一個暢通的渠道，使媒體和企業(yè)家之間的距離更近、更親。“十”是成立十大工作室，鋪設(shè)內(nèi)部人才通道?！鞍佟笔墙o百家貧困戶送年夜飯。每年的最后一天，上夜班的編輯、記者、行政工作人員，包括義工，都要給深圳的貧困戶送年夜飯?！扒А本褪沁M(jìn)幾千家工廠，不僅送報紙，還在報紙上開欄目，希望所有勞務(wù)工人拿起筆寫深圳奮斗故事。“萬”就是萬人牽手。《深圳晚報》要做整個深圳年輕人的“第一紅娘”“第一月老”?！笆f”就是完成十萬個“小心愿、微慈善”?！鞍偃f”是百萬市民看深圳。晚報組織深圳各界人士看深圳各種值得看的地方。

不求“大而全” 致力“小而精”

《寶安日報》總編輯 卞灝瀾

創(chuàng)辦于1993年7月1日的《寶安日報》大膽提出辦中國最好的社區(qū)報的理念。在確立“立足社區(qū)，服務(wù)社區(qū)，做社區(qū)內(nèi)的主流媒體”的思路后，在激烈競爭的媒體市場中尋求差異化競爭，尋找細(xì)分市場。

最近幾年，隨著寶安區(qū)行政區(qū)劃的調(diào)整，《寶安日報》從覆蓋一個區(qū)擴展到覆蓋三個區(qū)，承擔(dān)起深圳市寶安區(qū)、光明新區(qū)和龍華新區(qū)三個區(qū)的機關(guān)報職能，同時，積極探索社區(qū)報辦報模式，找準(zhǔn)自己的讀者群。

本地讀者的閱讀需求在哪里？《寶安日報》決定放棄“大而全”，專注于辦一張“小而精”的社區(qū)報。還提出“我們最近，當(dāng)然更親”的口號。在本地新聞上做足文章。先后進(jìn)行了從版式到內(nèi)容的四次改版。在每次改版中，都把本地社區(qū)新聞作為力推板塊。寶安區(qū)是多家省市級報紙的必爭之地，他們都開辦有寶安新聞專版，《寶安日報》則堅持把本地新聞做足、做深、做透，每期本地新聞版面都占70-80%，讓其他報紙不多見的本地新聞躍然紙上。

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