報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)探討

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，曾經(jīng)有人對(duì)報(bào)紙的發(fā)展前景很悲觀，認(rèn)為報(bào)紙前途渺茫，很快就要消亡，被互聯(lián)網(wǎng)取而代之。但是多年過(guò)去了，報(bào)紙依然存在，而且在與電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)中仍然占有重要的一席，在人們心里報(bào)紙具有互聯(lián)網(wǎng)替代不了的重要作用。在事實(shí)面前，報(bào)紙消亡論的說(shuō)法漸漸地弱小了。在社會(huì)的大格局中，報(bào)紙的生命力依然強(qiáng)勁，在同互聯(lián)網(wǎng)等媒體的較量中，展現(xiàn)出了自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。由于報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)不同，在新聞宣傳等領(lǐng)域發(fā)揮的作用有所區(qū)別，它們都有各自的優(yōu)勢(shì)，也都有自己的劣勢(shì)，它們使足了勁發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，其中的許多劣勢(shì)又能被對(duì)方所發(fā)現(xiàn)所彌補(bǔ)。在這種較量和發(fā)展中，報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)同其它新聞媒體一道，共同構(gòu)成了當(dāng)下社會(huì)的的輿論格局，形成了一個(gè)新的輿論生態(tài)環(huán)境。

下面對(duì)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)在宣傳輿論格局中具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)作對(duì)比分析，就可以看出它們?cè)谛麄髦惺侨绾伟l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又把對(duì)方的劣勢(shì)進(jìn)行彌補(bǔ)，展現(xiàn)出了多樣化的媒體格局。

一、報(bào)紙時(shí)效性差、更新慢與信息有限?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)、更新快與信息海量。在人們以往的觀念中，報(bào)紙是對(duì)最新發(fā)生的新聞事件的報(bào)道，是很講究時(shí)效性的，總是盡最大的努力把社會(huì)上發(fā)生的事情以最快的速度傳遞給讀者。但是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，報(bào)紙傳遞新聞的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在了后面。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們只需把寫好的新聞，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以迅速地把稿件傳到網(wǎng)絡(luò)上去，根本就不用像報(bào)紙那樣等到第二天才與讀者見(jiàn)面?，F(xiàn)在興起的微博、QQ聊天工具等，更是可以把在現(xiàn)場(chǎng)拍攝下來(lái)的圖片直接傳到網(wǎng)上去，其時(shí)效性是報(bào)紙所不能相比的。而且網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容是可以隨時(shí)更新的，報(bào)紙就不行了，只要是今天的報(bào)紙印出來(lái)了，再重要的新聞也只能等到明天再刊發(fā)，新聞的更新速度比網(wǎng)絡(luò)慢了好多。

還有，報(bào)紙即使出版的版數(shù)再多、報(bào)紙?jiān)俸?，其所承載的信息也是有限的，如果當(dāng)天發(fā)生的新聞事件很多，只能選取部分新聞稿件刊發(fā)，因?yàn)閳?bào)紙版面有限。但互聯(lián)網(wǎng)可以把當(dāng)?shù)禺?dāng)天發(fā)生的所有新聞都發(fā)上去，同時(shí)還能夠把世界發(fā)生各地的大大小小的事情、各個(gè)方面的內(nèi)容囊括進(jìn)來(lái)，它所承載的信息可以用“海量”來(lái)形容。互聯(lián)網(wǎng)更新快、承載的信息量大，但是互聯(lián)網(wǎng)上的許多內(nèi)容，缺乏一定的思想深度。即使互聯(lián)網(wǎng)上的稿件內(nèi)容具有一定的思想深度，也很少有人能耐下心來(lái)仔細(xì)地閱讀，這給報(bào)紙帶來(lái)了發(fā)展的空間。這幾年，一些報(bào)紙?jiān)谛侣劯?jìng)爭(zhēng)中，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不與互聯(lián)網(wǎng)比速度，而是在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，在深度新聞報(bào)道上下功夫。在2011年的“7?23溫州動(dòng)車事故”中，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，把消息發(fā)了出去。但在隨后的報(bào)道中，《中國(guó)青年報(bào)》刊發(fā)的長(zhǎng)篇通訊《永不抵達(dá)的列車》，因?yàn)槲墓P精彩、角度較新等原因很受讀者好評(píng)?！吨袊?guó)青年報(bào)》雖然沒(méi)有搶在最前面報(bào)道這次事件，但以其后發(fā)優(yōu)勢(shì)贏得了讀者的青睞。

二、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)，大量的各種各樣的信息呈現(xiàn)出雜陳狀態(tài)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息時(shí)常持懷疑態(tài)度，在人們心目中權(quán)威性較差。而報(bào)紙與讀者的互動(dòng)性較弱，其所刊發(fā)的有限信息是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核的，可信度較高，在讀者心中有較強(qiáng)的權(quán)威性。

中國(guó)有幾億人在使用互聯(lián)網(wǎng)，人們的工作生活越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，而且使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)還在快速地增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了人人都持有麥克風(fēng)，人人都是編輯記者，人人都可以把信息發(fā)布到網(wǎng)上去。人們踴躍地參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播，參與網(wǎng)絡(luò)信息創(chuàng)造，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。好多普通網(wǎng)民發(fā)布自己的工作、生活內(nèi)容和個(gè)人對(duì)事物的看法。在互聯(lián)網(wǎng)上，大多數(shù)內(nèi)容是健康的、真實(shí)的。但是由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性、隱身性和信息發(fā)布的自由性，有些人把自己了解的、感興趣的一些事情及看法隨意地發(fā)布到網(wǎng)上去，網(wǎng)絡(luò)上摻雜了很多個(gè)人化的、情緒性的內(nèi)容。這些信息，很難說(shuō)有多少客觀的、理性的內(nèi)容，有些內(nèi)容是未經(jīng)核實(shí)的，有些是個(gè)人情緒的宣泄，因而可信程度較差。更有一些所謂的網(wǎng)絡(luò)名人，借助自己在網(wǎng)民中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”地位，出于個(gè)人的利益、泄憤、報(bào)復(fù)等多種原因，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些未經(jīng)核實(shí)的虛假信息，誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，給有關(guān)人員造成了傷害。還有些人利用網(wǎng)絡(luò)的快速性、便捷性，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不實(shí)信息，從事詐騙活動(dòng)，這對(duì)社會(huì)是一種極大的危害。

而報(bào)紙就不同了。報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)相比，其互動(dòng)性較差。但是，報(bào)紙上的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核才刊發(fā)在報(bào)紙上的。報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期發(fā)展中，形成了一套細(xì)致的寫稿、發(fā)稿、審核等程序，其所刊發(fā)的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核的，因而報(bào)紙的可信程度很高。不少人在網(wǎng)上看了一些信息后分辨不清真假，就到報(bào)紙上去核實(shí)，由此可以看出報(bào)紙具有很高的可信度和權(quán)威性。從目前情況來(lái)看，報(bào)紙雖然信息量有限，但其權(quán)威性是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)所不能相比的。

此外，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的使用人群也不相同，閱讀報(bào)紙的大多是一些中老年人，年輕人不看報(bào)紙或較少看報(bào)紙，這是人們根據(jù)自己的愛(ài)好、閱讀習(xí)慣等造成的。這種差異，如同報(bào)紙的時(shí)效性較慢、信息有限、更新較慢，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)、信息海量、更新快一樣；也如同互聯(lián)網(wǎng)上信息多，可信度較差，而報(bào)紙雖然信息有限，但權(quán)威性較強(qiáng)是一樣的。當(dāng)今社會(huì)，多種媒體共存，人們根據(jù)自己的需要發(fā)媒體的特點(diǎn)來(lái)選擇使用媒體。報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)，雖然存在著競(jìng)爭(zhēng)，但人們可以在多種媒體共存的時(shí)代，選擇自己喜歡的媒體。在媒體世界中，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)既有各自的優(yōu)勢(shì)，也有自己的劣勢(shì)，在優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)互補(bǔ)中，構(gòu)成了多種媒體共存的格局。（山東省東營(yíng)日?qǐng)?bào)社 扈美榮）

發(fā)表于《中國(guó)地市報(bào)人》2013年第11期

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