社區(qū)報(bào)：報(bào)業(yè)發(fā)展的下一塊奶酪？

　　11月4日~7日，由江西省委宣傳部、江西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、全國省級晚報(bào)（都市報(bào)）研究會主辦，江南都市報(bào)承辦的第十八屆全國省級晚報(bào)（都市報(bào)）總編輯年會在江西南昌召開。本屆年會的主題為"墨攻：新境下的報(bào)業(yè)變招"。

　　在報(bào)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，總編輯們無一例外的提到了新媒體環(huán)境帶來的壓力。一些總編輯甚至調(diào)侃，為了提高利潤，報(bào)社已經(jīng)變成賣鋪了。不僅賣房子，賣車子，還賣土特產(chǎn)。

　　與此同時(shí)，另外一些都市報(bào)（晚報(bào)）則嘗試辦社區(qū)報(bào)來增加利潤，并且效益可觀。南方都市報(bào)在深圳創(chuàng)辦7份社區(qū)報(bào)，主打資源的整合應(yīng)用，幾乎是在零投入的情況下取得了大收益。而重慶晨報(bào)則用了與開發(fā)商合作的方法，在社區(qū)報(bào)未發(fā)行前就收回了利潤。

　　南都的深圳社區(qū)報(bào)實(shí)驗(yàn)

　　2012年8月2日，南方都市報(bào)在深圳創(chuàng)辦《坪山通》、《福田通》、《龍崗?fù)ā?份"鵬城通"免費(fèi)社區(qū)報(bào)，同年12月，項(xiàng)目進(jìn)一步拓展至《龍華通》、《南山通》、《寶安通》、《光明通》，總計(jì)7份，覆蓋深圳10區(qū)中的7區(qū)。逢周四或周五獨(dú)立發(fā)行，每期8個(gè)版。2012年合計(jì)發(fā)行210多萬份。

　　據(jù)南方都市報(bào)編輯委員會委員、深圳新聞部主任陳文定介紹， 經(jīng)過10個(gè)月的運(yùn)營培育，社區(qū)報(bào)已成為南都深圳新的增長點(diǎn)，第二年（今年）即可有逾千萬元的營業(yè)收入，并確保20%左右的利潤率。

　　在周圍人的一片叫好中，陳文定對于目前南都深圳社區(qū)報(bào)發(fā)展存在的不足有清醒的認(rèn)識，他甚至在一篇文章中專門指出了改進(jìn)的方向：內(nèi)容應(yīng)該進(jìn)一步下沉社區(qū)，跟進(jìn)與社區(qū)報(bào)定位相符的微小廣告。

　　陳文定在私下聊天時(shí)透露，這份社區(qū)報(bào)距離他理想中的"社區(qū)報(bào)"還有很長的距離。目前深圳的7份社區(qū)報(bào)是以"行政區(qū)"為劃分單位，內(nèi)容生產(chǎn)也主要依靠南方都市報(bào)的資源和內(nèi)容。對于理想中的社區(qū)報(bào)，陳文定描述，應(yīng)該是社區(qū)化生產(chǎn)，內(nèi)容更加貼近社區(qū)，有更多的內(nèi)容圍繞社區(qū)百姓的柴米油鹽展開。

　　南方都市報(bào)深圳社區(qū)報(bào)在短時(shí)間復(fù)制出7份，顯示出社區(qū)報(bào)強(qiáng)大的生命力，其盈利途徑具有一定的可復(fù)制性。據(jù)陳文定介紹，目前全國已經(jīng)有很多媒體來參觀取經(jīng)。

　　重慶晨報(bào)與房地產(chǎn)開發(fā)商合作辦社區(qū)報(bào)

　　重慶晨報(bào)總編輯姜春勇向媒體同行分享了重慶晨報(bào)和當(dāng)?shù)亻_發(fā)商合作辦社區(qū)報(bào)的故事。

　　今年8月8日，重慶晨報(bào)華宇社區(qū)報(bào)創(chuàng)刊發(fā)行。這是重慶第一份社區(qū)報(bào)，聯(lián)合的房地產(chǎn)開發(fā)商是華宇集團(tuán)。資料顯示，華宇是全國知名的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，18年來，由華宇開發(fā)建設(shè)并進(jìn)行物業(yè)管理的小區(qū)近40個(gè)，業(yè)主達(dá)35萬人。

　　第二天，8月9日，重慶晨報(bào)金科社區(qū)報(bào)創(chuàng)刊發(fā)行。這是重慶第二份社區(qū)報(bào)，本次聯(lián)合的公司是重慶市金科物業(yè)服務(wù)有限公司。資料顯示，重慶市金科物業(yè)服務(wù)有限公司成立于2000年7月，管理規(guī)模已超過1200萬平方米，為42.8萬業(yè)主提供服務(wù)，先后承接80多個(gè)大型高品質(zhì)項(xiàng)目，其中金科項(xiàng)目69個(gè)。

　　對于和房地產(chǎn)開發(fā)商合辦社區(qū)報(bào)的好處，姜春勇分析，第一個(gè)好處是減少投遞成本，在發(fā)行時(shí)小區(qū)的物業(yè)就擔(dān)起了投遞的任務(wù)。

　　第二個(gè)好處是聚攏了高端讀者群。社區(qū)報(bào)面向高端小區(qū)發(fā)行，高端小區(qū)意味著高消費(fèi)能力，這樣的讀者群是廣告商非?？粗氐?。

　　第三個(gè)好處是增加了廣告收入。有精確定位的高端讀者群，廣告商自然看重。有一個(gè)例子是，重慶晨報(bào)的社區(qū)報(bào)紙一出來，就有眾多廣告商聞風(fēng)而動，還有一家廣告商花高價(jià)獨(dú)家買斷了一家社區(qū)報(bào)的廣告。

　　據(jù)全國都市報(bào)（晚報(bào)）學(xué)術(shù)委員會執(zhí)行主任王繼興介紹，在日報(bào)發(fā)展出現(xiàn)市場化困境之時(shí)，都市報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，然后取得了飛速發(fā)展。而在目前都市報(bào)的發(fā)展也遇到瓶頸之時(shí)，卻沒有找到一種有效的方式來拯救它。

　　更注重細(xì)分市場的社區(qū)報(bào)能否擔(dān)當(dāng)起"拯救"的重任？在這次總編輯論壇上，這一話題并沒有被討論。

　　當(dāng)談到"紙媒衰落"的話題時(shí)，一部分人持反對態(tài)度，認(rèn)為是"自己嚇唬自己"的論調(diào)；另一部分人感受到了壓力，覺得"要嘗試發(fā)展新媒體"。但對于社區(qū)報(bào)，即使是實(shí)驗(yàn)非常成功的南方都市報(bào)和重慶晨報(bào)也沒有明確將其定位為整張報(bào)紙未來的發(fā)展方向。

　　但可以達(dá)成共識的是，社區(qū)報(bào)是都市報(bào)能夠開發(fā)和帶來利潤的奶酪。而至于報(bào)紙未來將如何發(fā)展，大伙兒都在"摸著石頭過河"。

來源：搜狐傳媒

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