受新媒體沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)該何去何從？

　　這是一個最好的讀報時代，也是一個最壞的讀報時代。報紙是個人與這個世界聯(lián)系的最重要方式之一，進(jìn)入新世紀(jì)，新技術(shù)的發(fā)展讓閱讀內(nèi)容和方式大大擴(kuò)展，報紙已經(jīng)不是唯一獲得信息的來源。新技術(shù)在給報紙帶來沖擊的同時，也讓人們的閱讀變得碎片化，閱讀方式的改變，讓很多人不愿意讀書讀報。如今，這個世界上還有多少人在讀報，我們?nèi)绾卧谶@個喧囂的時代保持閱讀精神？

　　在“讀報大國”，這是一種生活

　　一份報紙兩成人看

　　由于受到新媒體的沖擊，今年歐美平面媒體繼續(xù)哀鴻遍野。

　　在這一片蕭條中，日本紙質(zhì)媒體似乎“免疫了”。如今，在日本的街頭、公車和地鐵中，仍然能夠看到拿著報紙閱讀的人。在智能手機(jī)和平板電腦強(qiáng)迫西方傳媒業(yè)全面反思經(jīng)營模式之時，在以科技著稱的日本，這種趨勢似乎還沒有到來。

　　深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授辜曉進(jìn)今年2月份撰文稱，根據(jù)日本報刊發(fā)行稽核協(xié)會（ABC）提供的數(shù)據(jù)，2012年1至6月《讀賣新聞》主要的早報發(fā)行量為9931332份，位居日本乃至世界第一，《朝日新聞》名列第二，其早報發(fā)行量為7674406份。如果加上兩種報紙的晚報版本，這一數(shù)字還會增加。

　　過去十年來，盡管網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊越來越劇烈，但《讀賣新聞》的發(fā)行量一直維持在1000萬份上下。每五個日本家庭中，就有1家訂閱《讀賣新聞》。

　　日本的主流報紙發(fā)行量一直很大。世界上突破千萬大關(guān)并一直保持到今天的報紙，都在日本。世界報業(yè)協(xié)會2010年公布的發(fā)行量排行榜前25名的報紙中，日本報紙囊括了前五名。

　　據(jù)日本新聞協(xié)會2012年的統(tǒng)計，每1000名日本人中報紙的擁有率是478份。《讀賣新聞》和《朝日新聞》兩大報，分別普及到了18%和14%的家庭。日本2012年一共有主要報紙118種，其中每個家庭擁有0.88份報紙。如此巨大的讀報需求，將日本稱為“讀報大國”并不為過。

　　本月，世界發(fā)行量最大的報紙——日本《讀賣新聞》迎來創(chuàng)刊149年。這份從地方小報起家的報紙，在過去近20年里，一直維持一千萬上下的發(fā)行量。盡管和其他國家的報業(yè)一樣，日本報業(yè)也受到網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊，但在“每1000個成年人近一半讀報”的閱讀文化背景下，日本報業(yè)依然保持了輿論界“龍頭老大”的地位。

　　讀報是一種生活方式

　　在電子時代的浪潮中，日本民眾為何還能對報紙保持忠誠？

　　在今年9月撰寫的一篇文章中，林香織認(rèn)為，主要的原因是：對于達(dá)到一定年齡的日本成年人來說，報紙不僅意味著獲取信息的媒介，而是生活方式的一個重要組成部分。如果你是一個日本成年人，早上起床后做的第一件事常常是去郵箱里面拿報紙。傍晚，當(dāng)晚報送來之后，再瀏覽一下頭條新聞，看看今天發(fā)生了什么大事。

　　很多日本報紙一天會發(fā)行兩次。除了早上的報紙，傍晚5點(diǎn)左右還會有晚報版送入訂戶家中。

　　日本公務(wù)員森對新京報記者說，他家中常年訂閱《日本經(jīng)濟(jì)新聞》。

　　在森小的時候，家里曾經(jīng)訂閱過兩份報紙。在貿(mào)易公司上班的父親上班時帶一份報紙出門，他和母親、弟弟三個人在家里也要看一份。

　　“每個家庭訂閱2-3份報紙也很常見?！鄙f，“如果我爸爸不自己帶報紙，他上班的時候，坐火車之前要買報紙。很多日本人上班的路程要花半個小時到兩個小時，這個過程中他們都會看報紙。”

　　森說，一直到現(xiàn)在，他的父親仍然認(rèn)為報紙是他獲得新聞的主要方式，因?yàn)橹辽倬徒?jīng)濟(jì)新聞來說，電視上的新聞太淺顯了。“現(xiàn)在的日本街頭，仍然有很多人看報，特別是四五十歲的人，一般不用手機(jī)看新聞?！鄙f。

　　日本人愛讀報，已經(jīng)成為日本社會的一道人文風(fēng)景，尤其對外國人而言。有人戲言，清晨在日本的城鐵、地鐵上只能看到兩種人，一種是抓緊時間打盹的人，另一種人就是看報的人。

　　在東京、橫濱這樣的大都市，許多上班族都住在郊區(qū)，這樣他們每天有大量時間會耗費(fèi)在城鐵上。在這段時間，看報也就成為主要的消磨時間的方式。

　 “信息化時代更需深度閱讀”

　　面對新媒體的壓力，日本報業(yè)的重要對策是——“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)”。

　　據(jù)蔣豐介紹，日本報紙在報紙和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合上，做得比較好。日本將新聞分成一流新聞、二流新聞和三流新聞。一流新聞是一些及時的時政新聞，這些新聞如果想在網(wǎng)上看，要么成為網(wǎng)絡(luò)會員，要么就只能看一個大概，想要看全，就要交費(fèi)。二流新聞一般是社會新聞，三流新聞是娛樂新聞，往往不需要收費(fèi)。這種分門別類的方式，既維持了網(wǎng)絡(luò)的讀者群，也促進(jìn)了訂閱。

　　“日本報業(yè)寧可增加很多投入，也拒絕免費(fèi)?！笔Y豐說。

　　但是，日本報業(yè)在迎合新媒體的同時，對傳統(tǒng)模式依然“保守”。談到網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙的沖擊，日本一家電子公司的職員小野智美說，她會看手機(jī)上的信息，但不會放棄讀報紙，“我想，越是在信息迅捷的時代，人們越是需要深度閱讀，需要留給自己更多思考的時間。”

　　日本?？骷易籼偾逦淖姆Q，在網(wǎng)絡(luò)時代，信息的傳遞會變得更加迅捷，但另一方面，也會讓信息變得碎片化，這讓受眾往往難以把握新聞事件的全貌，而報紙能對這些事件進(jìn)行更全面、更深度的報道，對這一類信息的需求并未隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來而減少。

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