內(nèi)容免費上網(wǎng)，報業(yè)生死一線

　　去年，國內(nèi)國外，都有不少報社因無法維持經(jīng)營而“關(guān)門”。實際上，這種現(xiàn)象，自2007年以來已頻現(xiàn)。2014年伊始，報紙面臨互聯(lián)網(wǎng)與移動終端新技術(shù)的沖擊，更有“山雨欲來風滿樓”的感覺。報業(yè)人士紛紛質(zhì)問，報業(yè)的前途究竟如何？要想生存下去，究竟該怎么辦？

　　竊以為，客觀而言，報紙的前途不容樂觀。在生存的道路上，報紙最大的挑戰(zhàn)者是網(wǎng)絡。報紙內(nèi)容最大的競爭者是網(wǎng)絡內(nèi)容。與網(wǎng)絡相比，在介質(zhì)方面，報紙盡管有一定的優(yōu)勢如易于攜帶與收藏，但有更多劣勢。網(wǎng)絡作為介質(zhì)，其空間幾乎無限，其存在幾乎不易被損壞。

　　既然報紙無法與網(wǎng)絡比拼介質(zhì)的優(yōu)勢，報業(yè)就不該死守紙質(zhì)報紙，而應增加網(wǎng)絡形態(tài)的介質(zhì)。未來，NEWSPAPER也許可叫NEWSNET；報業(yè)也許可直接稱為新聞業(yè)。換句話說，紙質(zhì)報紙有可能消失；但是作為報業(yè)的實質(zhì)——新聞生產(chǎn)——這項專業(yè)化的工作卻不會消失。

　　報業(yè)若想保留傳統(tǒng)紙質(zhì)介質(zhì)并增加網(wǎng)絡介質(zhì)；同時，若想依靠專業(yè)新聞生產(chǎn)來獲得生存發(fā)展的機會，關(guān)鍵在于推動國家與社會承認并保護新聞業(yè)所生產(chǎn)的內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡空間中，數(shù)字內(nèi)容可被無限制復制，且?guī)谉o復制成本。目前網(wǎng)絡空間中大量廉價甚至免費的內(nèi)容正是來自于報紙。也就是說，報紙所生產(chǎn)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)，并沒有得到適當保護。另外，目前來看，即便是報紙自身的網(wǎng)站，也未對內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)進行必要保護。

　　數(shù)字信息易復制的特質(zhì)與網(wǎng)絡介質(zhì)相結(jié)合，極大推動了知識與思想在公共領(lǐng)域的共享；但這種共享也造成了一種后果，即內(nèi)容復制者很容易獲得了復制內(nèi)容所帶來的極大收益，而內(nèi)容創(chuàng)新者的收益則受到極大的損害。網(wǎng)絡運營商通過極低的內(nèi)容復制代價，獲得大量來自報紙的新聞內(nèi)容，報業(yè)無形中受到傷害。

　　如國家與社會能承認新聞業(yè)的工作是一種創(chuàng)造性的工作，就可仿照對藝術(shù)品知識產(chǎn)權(quán)進行保護的措施，對新聞業(yè)含報業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進行適當保護。依靠這一社會契約的保護，報紙媒體可建立自身的收費閱讀網(wǎng)站，同時，報業(yè)因內(nèi)容得到一定時期的保護，也可保護紙質(zhì)介質(zhì)在一定范圍的存在。這是社會可選的選擇之一。當然，還有其他選擇，如：允許網(wǎng)絡運營商獲得媒體牌照，兼并傳統(tǒng)紙媒，或其內(nèi)部分化出專業(yè)新聞采編團隊等。社會不該期望，一個產(chǎn)業(yè)可以長期無償?shù)幕蛞詷O低的成本去生產(chǎn)出高價值的產(chǎn)品——這不符合價值規(guī)律。（作者是中國傳媒大學公關(guān)輿情研究所副所長）

來源：環(huán)球時報

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