都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的層次與受眾分析

　　都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞，可以分為三個(gè)層次，包括了與民眾日常生活息息相關(guān)的生活類經(jīng)濟(jì)新聞、投資理財(cái)類的財(cái)經(jīng)信息、以及經(jīng)濟(jì)政策與經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)的報(bào)道解讀。

　　三個(gè)層次及相應(yīng)受眾之間沒(méi)有截然分明的鴻溝，而是相互滲透和補(bǔ)充。

　　自2008年華爾街金融風(fēng)暴導(dǎo)致國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道明顯加重加強(qiáng)。宣稱進(jìn)入“主流媒體”的都市報(bào)，也從以往主要關(guān)注社會(huì)新聞做了戰(zhàn)略位移，為經(jīng)濟(jì)新聞擴(kuò)張了地盤(pán)（版面）。以《燕趙都市報(bào)》為例，每天推出三四塊經(jīng)濟(jì)新聞版，力爭(zhēng)將各個(gè)層面的經(jīng)濟(jì)信息涵蓋進(jìn)來(lái)，避免只做狹義上的經(jīng)濟(jì)新聞，從省長(zhǎng)的“糧袋子”、市長(zhǎng)的“菜籃子”到百姓的“飯碗子”，莫不進(jìn)入新聞關(guān)注的視野。都市報(bào)有著范圍最大的讀者群，從市井百姓到政府官員，從小經(jīng)營(yíng)者到財(cái)富精英，它的經(jīng)濟(jì)新聞，也根據(jù)不同層面的內(nèi)容、不同讀者群，而分出了不同的層次。

　　那么，都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞，可以分為哪幾個(gè)層次呢？根據(jù)都市報(bào)這類綜合性日?qǐng)?bào)的經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容與特點(diǎn)來(lái)分析，其經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道大致上有三個(gè)層次，包括了與民眾日常生活息息相關(guān)的生活類經(jīng)濟(jì)新聞，投資理財(cái)類的財(cái)經(jīng)信息，以及經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)的報(bào)道解讀。都市報(bào)的讀者來(lái)自各行各業(yè)，不同信息對(duì)不同讀者也會(huì)產(chǎn)生不同的功能，即服務(wù)功能、觀察功能、思考功能。

　　生活類經(jīng)濟(jì)新聞

　　在都市類媒體上，生活類經(jīng)濟(jì)新聞往往能做到十分貼近市民的日常生活。我們所熟知的菜價(jià)問(wèn)題，近年來(lái)成為大家既關(guān)注、又頭痛的問(wèn)題，尤其是北方人的“過(guò)冬菜”大白菜，這個(gè)再普通不過(guò)的蔬菜，因其價(jià)格打著滾往上翻，曾一度成為全國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為百姓中間的一大“話題”。此外，在百姓菜籃子中不斷涌現(xiàn)的“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”……都市報(bào)不僅善于抓住最貼近民眾日常生活的線索，而且進(jìn)行了報(bào)道和剖析，在一定程度上為廣大讀者提供了信息的服務(wù)，并且使用了傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”功能，使其成為焦點(diǎn)，從而敦促物價(jià)部門(mén)進(jìn)行了調(diào)控，保障百姓的切身利益。生活類經(jīng)濟(jì)新聞在服務(wù)功能方面體現(xiàn)得越來(lái)越明顯，在生活日用品、家用電器、奢侈品、房產(chǎn)、汽車、通訊、教育、就業(yè)等多種門(mén)類的報(bào)道中，給讀者提供及時(shí)、有效的信息。都市報(bào)還能充分發(fā)揮其“活”的特性，能夠緊跟流行趨勢(shì)，做到絲毫不落后于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)形勢(shì)，而且做到了超前理解。

　　以《燕趙都市報(bào)》為例，在當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)大軍突起的形勢(shì)下，這種新興卻具有龐大動(dòng)力的消費(fèi)市場(chǎng)，有著很大的機(jī)遇和前景，也對(duì)消費(fèi)者有著諸多不合理之處，《燕趙都市報(bào)》的經(jīng)濟(jì)版面上一直對(duì)網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)方面的話題予以緊密關(guān)注，并結(jié)合案例進(jìn)行解讀和提示，提醒讀者如何規(guī)避一些電商市場(chǎng)的“潛規(guī)則”，避免受到損失。2013年春節(jié)前夕，中央領(lǐng)導(dǎo)要求大力弘揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)秀傳統(tǒng)，厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)，“舌尖上的浪費(fèi)”成為新的流行語(yǔ)。燕趙都市報(bào)社聯(lián)合河北省商務(wù)廳、省烹?yún)f(xié)、省消協(xié)等單位，發(fā)起“反對(duì)舌尖上的浪費(fèi)”行動(dòng)，不僅號(hào)召上百家餐飲企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，也給讀者講解了如何科學(xué)、合理安排餐飲，抵制鋪張浪費(fèi)?？梢哉f(shuō)，只要是涉及人們?nèi)粘Ｉ畹囊磺幸兀铑惤?jīng)濟(jì)新聞都可以涉獵到，讀者總能從中找到對(duì)自己有價(jià)值的信息，而多數(shù)這類新聞也具有觀察功能，即使沒(méi)有明顯的信息服務(wù)作用，也可以供讀者茶余飯后消遣所用。

　　財(cái)經(jīng)類專業(yè)訊息

　　如今，“理財(cái)”二字已經(jīng)不再只屬于少數(shù)的專門(mén)從業(yè)者，而是已經(jīng)走進(jìn)了大多數(shù)家庭。經(jīng)濟(jì)收入成為大家最關(guān)心的問(wèn)題，月薪多少、房產(chǎn)多少、誰(shuí)在炒股、誰(shuí)在投基金，中國(guó)現(xiàn)在幾乎步入了一個(gè)“全民理財(cái)”的時(shí)代。在家庭財(cái)富相比過(guò)去普遍增長(zhǎng)的前提下，如何使財(cái)富增值，如何打理財(cái)富便成為每一個(gè)家庭最想了解的問(wèn)題。股票、基金、保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄、期貨、收藏等多種渠道的投資理財(cái)使大家面臨多種選擇，媒體就應(yīng)該在這些方面給廣大讀者提供最新的信息和詳盡的指導(dǎo)，幫助大家理財(cái)，以期增加個(gè)人財(cái)富。所以，財(cái)經(jīng)信息就成為普通讀者最需要、最喜歡的經(jīng)濟(jì)報(bào)道版面。

　　財(cái)經(jīng)、理財(cái)類經(jīng)濟(jì)新聞的受眾群涵蓋了小投資者、普通股民等。這一類讀者有個(gè)人投資的習(xí)慣，比起一般讀者有著更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和理財(cái)知識(shí)，多數(shù)都涉獵到股票、基金、期貨等較為專業(yè)的投資板塊，他們期望用自己的理財(cái)知識(shí)和能力，較快獲得更大的回報(bào)，從而提高個(gè)人或家庭的財(cái)富。但這一類讀者在理財(cái)方面有著較大的不足之處，他們處于財(cái)經(jīng)市場(chǎng)中的弱勢(shì)地位，沒(méi)有足夠強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)的解讀能力，信息的掌握與高級(jí)投資者相比，可以說(shuō)相差甚多。所以，這一類人最渴求的就是信息，而且是專業(yè)、準(zhǔn)確的信息。

　　《燕趙都市報(bào)》開(kāi)設(shè)的“股市行情”版幾經(jīng)起伏就很說(shuō)明問(wèn)題。這個(gè)版開(kāi)設(shè)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還不普及，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)普及了，大家都可以從網(wǎng)上看到每日行情，編輯部認(rèn)為沒(méi)必要繼續(xù)在報(bào)紙上刊登股市行情，應(yīng)該重點(diǎn)做行情分析，于是改版時(shí)撤掉了“股市行情”版。沒(méi)有想到的是，幾日之內(nèi)，編輯部的電話幾乎打爆，此舉遭到許多讀者強(qiáng)烈反對(duì)，只好恢復(fù)“股市行情”版。這個(gè)版后來(lái)又經(jīng)過(guò)幾次反復(fù)，雖然最終撤掉了，但說(shuō)明讀者對(duì)詳細(xì)、準(zhǔn)確的股市信息有很強(qiáng)的需求和依賴。

　　財(cái)經(jīng)類新聞與生活類新聞不同，這一層次的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)^察功能相對(duì)來(lái)說(shuō)較弱，而是更注重信息服務(wù)功能。其往往遵循幾個(gè)原則：一、準(zhǔn)確原則。所提供的信息和數(shù)據(jù)都應(yīng)是最新、最準(zhǔn)確、最可靠的。網(wǎng)上的信息很多，很雜，很快，但信息來(lái)源很龐雜，互相打架的時(shí)候很多，讓讀者一頭霧水，莫衷一是，這就需要編輯記者在準(zhǔn)確上下功夫，經(jīng)過(guò)甄別、選擇和求證，去偽存真，去蕪存菁，提供最值得信賴的服務(wù)信息。二、具體原則。做信息服務(wù)，就需要落實(shí)到具體的微觀的操作層面。三、及時(shí)性原則。及時(shí)發(fā)布新上市的股票信息，密切抓住對(duì)股市利好或利空消息的政策和措施，等等。

　　經(jīng)濟(jì)政策與經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)的解讀

　　這一層次的經(jīng)濟(jì)新聞，要求權(quán)威性和宏觀性。它主要涉及了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的報(bào)道，新經(jīng)濟(jì)政策、調(diào)控措施的發(fā)布與解讀，經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)事件和熱點(diǎn)的報(bào)道，等等。我們都知道，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大特色就是調(diào)控。與西方完全自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同，我國(guó)政府善于使用一些直接或間接的調(diào)控政策與措施，科學(xué)有效地影響經(jīng)濟(jì)。所以，這一層次的新聞?dòng)绕湟龅綑?quán)威、準(zhǔn)確。而且，它的信息來(lái)源基本都是官方發(fā)布，選擇題目比較簡(jiǎn)潔，而不像前兩個(gè)層次那樣，經(jīng)常需要記者通過(guò)自己的嗅覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)去挖掘選題。

　　這一類新聞，往往因其重要性而占據(jù)版面頭條，或者其他突出位置。同樣，也因?yàn)槠渲匾裕黝愖x者都會(huì)或多或少關(guān)注和閱讀到它，畢竟經(jīng)濟(jì)政策、調(diào)控措施和經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)事件，是會(huì)影響到生活經(jīng)濟(jì)、理財(cái)經(jīng)濟(jì)等下游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的。各類受眾群體中，更加著重關(guān)注這一層次新聞的，常常是銀行、保險(xiǎn)、證券系統(tǒng)等經(jīng)濟(jì)行業(yè)的管理人員，企事業(yè)單位的管理者，政府經(jīng)濟(jì)部門(mén)人員，以及相關(guān)專業(yè)的研究人員，等等。

　　這個(gè)群體可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)新聞的高層受眾。生活類新聞的受眾群，關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的目的，包括服務(wù)日常生活、休閑娛樂(lè)等，其新聞屬性往往介于“軟新聞”和“硬新聞”之間，讀者對(duì)其依賴性相對(duì)較弱，選擇性大。財(cái)經(jīng)類訊息的受眾群，則對(duì)新聞信息有著很明顯的趨利性，他們閱讀新聞的目的很明確，就是從中找到對(duì)自己有價(jià)值的部分為我所用，以獲得利益。而第三層次的“高層”受眾，他們對(duì)這一類新聞的趨利性相對(duì)較弱，主要目的是為了豐富和完善自己的經(jīng)濟(jì)知識(shí)體系，對(duì)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有更準(zhǔn)確的把握，從而增強(qiáng)在自己所處行業(yè)、部門(mén)的決策能力和判斷力。

　　綜合來(lái)說(shuō)，都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的三個(gè)層次，是以其新聞內(nèi)容的層次和主要受眾的類型來(lái)分的。應(yīng)當(dāng)指出的是，三個(gè)層次及相應(yīng)受眾之間沒(méi)有截然分明的鴻溝，而是相互滲透和補(bǔ)充的。編輯記者要做的，就是做好經(jīng)濟(jì)新聞，努力把新聞的信息服務(wù)功能、思考功能以及觀察功能，呈現(xiàn)給讀者。本文對(duì)于都市類綜合性日?qǐng)?bào)的經(jīng)濟(jì)新聞的分層次剖析，目的也是讓媒體從業(yè)者們能夠?qū)?jīng)濟(jì)新聞與受眾之間的關(guān)系有一個(gè)明晰的理解，以便更好地、更有針對(duì)性地做好經(jīng)濟(jì)新聞，服務(wù)讀者。（作者：劉江濱）

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