中國(guó)航空?qǐng)?bào)社：從報(bào)道社向服務(wù)社邁進(jìn)

2013年是中國(guó)航空工業(yè)收獲輝煌的一年，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社緊緊圍繞服務(wù)航空工業(yè)改革發(fā)展大局，堅(jiān)守陣地，迎接挑戰(zhàn)，銳意發(fā)展，有效發(fā)揮了正確引導(dǎo)，輿論鼓動(dòng)，文化支撐的作用，并在履行使命中實(shí)現(xiàn)了自身的不斷進(jìn)步。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 凝聚發(fā)展正能量

“正能量”是2013年中國(guó)最熱的詞匯之一。凝聚促進(jìn)航空工業(yè)發(fā)展的正能量正是中國(guó)航空?qǐng)?bào)社的使命。2013年，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極貫徹黨和國(guó)家關(guān)于航空工業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策和精神，認(rèn)真宣傳集團(tuán)公司黨組的各項(xiàng)部署和安排，廣泛報(bào)道影響航空工業(yè)創(chuàng)新變革的各方面信息，深入一線挖掘企業(yè)的典型經(jīng)驗(yàn)和干部員工的感人事跡，走向國(guó)際舞臺(tái)為中航工業(yè)建設(shè)跨國(guó)集團(tuán)營(yíng)造輿論，為航空工業(yè)改革發(fā)展不斷凝聚正能量。

2013年3月4日，習(xí)近平總書(shū)記在參加全國(guó)“兩會(huì)”政協(xié)科技小組討論時(shí)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在場(chǎng)的航空界委員無(wú)不受到鼓舞，感慨良多。第二天參加“兩會(huì)”報(bào)道的報(bào)社一線記者就將中央領(lǐng)導(dǎo)的精神和航空人的感言呈現(xiàn)給了讀者。2013年5月22日，李克強(qiáng)總理抵達(dá)巴基斯坦訪問(wèn)，巴方派出中巴聯(lián)合研制的“梟龍”戰(zhàn)機(jī)為專(zhuān)機(jī)護(hù)航，中國(guó)戰(zhàn)機(jī)又一次贏得了世界目光。報(bào)社編輯緊急聯(lián)系中航工業(yè)駐巴基斯坦工作人員制作了深入反映中巴航空合作、中國(guó)航空工業(yè)軍貿(mào)發(fā)展的專(zhuān)題，一經(jīng)推出立即引來(lái)各方關(guān)注和不斷轉(zhuǎn)載。

全國(guó)“兩會(huì)”部署的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、十八屆三中全會(huì)提出的深化改革、經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議突出的轉(zhuǎn)型升級(jí)、全國(guó)科技大會(huì)強(qiáng)調(diào)的自主創(chuàng)新……報(bào)社第一時(shí)間將有關(guān)航空工業(yè)發(fā)展的中央精神以及各項(xiàng)政策傳達(dá)到航空工業(yè)的每個(gè)角落，傳遞給每一個(gè)人。

過(guò)去一年，《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》全面報(bào)道了中航工業(yè)的重大事件，如集團(tuán)峰會(huì)、北京航展、集團(tuán)成立五周年、黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)等，及時(shí)反映了中航工業(yè)從高層決策、行動(dòng)舉措到基層貫徹落實(shí)集團(tuán)公司戰(zhàn)略部署的足音。

報(bào)社記者牟健為2013年春節(jié)是在貴州的航空廠所里與一線員工一起過(guò)的，采訪報(bào)道節(jié)日期間堅(jiān)守一線的航空人，而像這樣的活動(dòng)已經(jīng)堅(jiān)持了多年。深入一線挖掘企業(yè)的典型經(jīng)驗(yàn)和干部員工的感人事跡，一直是中國(guó)航空?qǐng)?bào)社堅(jiān)持的習(xí)慣做法。過(guò)去一年，報(bào)社記者奔赴上海、湖南、河南、貴州、北京、江西等地區(qū)，撰寫(xiě)了大量來(lái)自一線的深度報(bào)道。記者安錦在最熱的7、8、9三個(gè)月駐站上海工作，完成30家企業(yè)的聯(lián)絡(luò)工作和十余篇新聞采寫(xiě)任務(wù)。報(bào)紙上還持續(xù)推出以“航空之星”、首席專(zhuān)家、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)為代表的一系列典型人物和團(tuán)隊(duì)報(bào)道，進(jìn)一步鼓舞了員工的士氣。

2013年6月的巴黎航展為中國(guó)媒體在新聞中心設(shè)置了獨(dú)立的工作間，而服務(wù)對(duì)象正是中國(guó)航空?qǐng)?bào)社，這在巴黎航展百年歷史上是第一次。從亞洲公務(wù)機(jī)展、巴黎航展到、北京航展，莫斯科航展，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社出版了全英文特刊《航展報(bào)道》（《CHINA AVIATION NEWS》），全面展示中國(guó)航空工業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采。報(bào)社還聘任航空攝影新秀陳鵬作為報(bào)社在歐洲的駐站記者，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際航空新聞的報(bào)道。

“加強(qiáng)思想引領(lǐng)，用好航空?qǐng)?bào)等輿論陣地?！笔?013年集團(tuán)峰會(huì)提出的具體要求。中國(guó)航空?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，將新聞媒體用到航空工業(yè)科研生產(chǎn)第一線，為航空事業(yè)發(fā)展凝聚正能量。

推進(jìn)全媒體建設(shè) 落實(shí)航空人辦報(bào)

2013年來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊正動(dòng)搖著報(bào)紙延續(xù)了幾百年的地位，國(guó)內(nèi)各大傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍下滑，相對(duì)數(shù)量的報(bào)業(yè)集團(tuán)陷入虧損困境。過(guò)去一年，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社全力推進(jìn)媒體變革，從現(xiàn)有的報(bào)刊雜志改版，到新媒體全面鋪開(kāi)，再到聯(lián)合外部力量探索新的業(yè)務(wù)方向，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社全力推進(jìn)全媒體建設(shè)，落實(shí)集團(tuán)黨組關(guān)于“航空人辦報(bào)”的指示，將航空工業(yè)影響力潛移默化的傳遞到全社會(huì)。

《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》新聞版面強(qiáng)化“CAN視點(diǎn)”評(píng)論欄目和各版言論刊發(fā)的力度?！吨袊?guó)航空?qǐng)?bào)》的專(zhuān)刊將報(bào)道面延伸，如《中國(guó)直升機(jī)》、《現(xiàn)代制造》等專(zhuān)刊的創(chuàng)辦，將報(bào)紙的報(bào)道和服務(wù)領(lǐng)域延伸到航空工業(yè)的核心領(lǐng)域，而《區(qū)域經(jīng)濟(jì)》、《教育人才》等專(zhuān)版將地方政府、航空院校納入到報(bào)紙的視野。

早在2008年中國(guó)航空?qǐng)?bào)社重組整合之初，就開(kāi)始布局新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展新媒體平臺(tái)建設(shè)逐漸成熟，影響力逐漸顯現(xiàn)。中國(guó)航空新聞網(wǎng)（www.cannews.com.cn）新聞每日更新量達(dá)到200條，網(wǎng)站日瀏覽量超過(guò)15萬(wàn)次。每日約有50篇成為熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載新聞，成為谷歌、百度、雅虎熱門(mén)搜索網(wǎng)站之一。中國(guó)航空新聞網(wǎng)英文網(wǎng)站2013年發(fā)布外電原創(chuàng)編譯稿件300多篇，增加了英文視頻節(jié)目，英文原創(chuàng)稿件達(dá)到800余篇，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社成為中國(guó)三家做英語(yǔ)航空新聞的媒體之一。中國(guó)航空?qǐng)?bào)社已擁有一系列新媒體傳播平臺(tái)，包括近50萬(wàn)粉絲的自媒體航空微博，每周通過(guò)電子郵件向5000VIP客戶的時(shí)事通訊，最具實(shí)用性的移動(dòng)客戶端（iCAN），內(nèi)容豐富、傳播精準(zhǔn)的航空微信（cannews2013）, 以及針對(duì)國(guó)外用戶主頁(yè)和頻道。每周一期的《CAN航空》視頻節(jié)目在中航工業(yè)80余家單位的內(nèi)網(wǎng)、閉路電視等播出。

“4·20”雅安抗震救災(zāi)中，在地震發(fā)生后的48小時(shí)內(nèi)，以報(bào)社官微為主導(dǎo)的新媒體成為報(bào)社新聞發(fā)布的第一平臺(tái)，其傳播速度之快、范圍之廣和效果之好，在這樣的特殊時(shí)刻，是平面紙媒所不具備的。2013年，報(bào)社官微共發(fā)布3536條，平均每條閱讀量1.1萬(wàn)次，單條微博最高閱讀量在直博會(huì)期間沖上了163萬(wàn)人和87萬(wàn)次。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社變革的是表現(xiàn)形式和新聞?shì)d體；從航空新聞到財(cái)經(jīng)新聞，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社變革的是主業(yè)方向和運(yùn)營(yíng)方式。

加速市場(chǎng)化改革 實(shí)施服務(wù)化轉(zhuǎn)型

航空?qǐng)?bào)社加速推進(jìn)市場(chǎng)化改革，打造以航空為魂的新聞服務(wù)集團(tuán)，在提升影響力傳播能力的過(guò)程中，明確了專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、社會(huì)化是重點(diǎn)發(fā)展方向。2013年，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持下，經(jīng)濟(jì)院、中國(guó)航空?qǐng)?bào)社與海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建合資公司，重新打造主流財(cái)經(jīng)媒體《證券導(dǎo)報(bào)》，航空?qǐng)?bào)社將其作為核心項(xiàng)目納入報(bào)社整體運(yùn)營(yíng)中，與航空?qǐng)?bào)社原有業(yè)務(wù)相得益彰、并濟(jì)前行，站在了航空人辦社會(huì)主流大報(bào)的歷史新起點(diǎn)。

中國(guó)航空?qǐng)?bào)社員工在內(nèi)部討論時(shí)明確，行業(yè)報(bào)要堅(jiān)持服務(wù)行業(yè)，服務(wù)客戶，只有把工作做實(shí)做細(xì)，并不斷推出新的市場(chǎng)和新的服務(wù)，才能在行業(yè)立足，并不斷發(fā)展，這是行業(yè)報(bào)扎根行業(yè)的天然屬性所在，行業(yè)報(bào)與行業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)。服務(wù)要從大處著眼、小處著手，更好地滿足行業(yè)內(nèi)外兩方面的需求。對(duì)內(nèi)滿足企事業(yè)單位在行業(yè)戰(zhàn)略定位、人才需求、品牌建設(shè)，甚至產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面的需要，同時(shí)更好滿足集團(tuán)公司在形象塑造、品牌建設(shè)等方面的需求。對(duì)外努力滿足愿意進(jìn)入航空行業(yè)的政府部門(mén)、關(guān)注航空事業(yè)發(fā)展、致力航空教育的高校提供相關(guān)服務(wù)。隨著航空文化日益走向大眾，成為一種流行趨勢(shì)。航空?qǐng)?bào)社將致力于為所有愿意消費(fèi)航空產(chǎn)品的客戶和讀者提供滿意服務(wù)。

航空?qǐng)?bào)社持續(xù)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)13個(gè)通聯(lián)站的建設(shè)，并聯(lián)合航空院校成立院校通聯(lián)站，設(shè)立駐西安和上海兩個(gè)工作站，在海外建立了三個(gè)通聯(lián)站，培訓(xùn)上千名通訊員，進(jìn)一步落實(shí)服務(wù)區(qū)域化的理念。

航空?qǐng)?bào)社積極尋求與外界合作，聯(lián)合翱蒲中國(guó)進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)會(huì)議和展覽；聯(lián)合中航科進(jìn)軍信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)；聯(lián)合珠海航展公司，聯(lián)合柏林航展公司進(jìn)軍國(guó)際會(huì)展業(yè)務(wù)；聯(lián)合河北貿(mào)促會(huì)融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈等，進(jìn)一步豐富服務(wù)的手段和方式方法。

2014年，中國(guó)航空?qǐng)?bào)社將完成轉(zhuǎn)企改制，將致力于繼續(xù)打造專(zhuān)業(yè)化、社會(huì)化的多種媒體平臺(tái)，不斷提升傳播影響能力，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作能力。借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀傳媒企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合航空業(yè)和報(bào)社實(shí)際，創(chuàng)新傳播手段和商業(yè)模式，全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈發(fā)展，為讀者、客戶提供高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品、服務(wù)和整體解決方案。同時(shí)向管理要效益，提高報(bào)社業(yè)務(wù)管理水平，按照現(xiàn)代化媒體的要求，改造編輯出版流程，構(gòu)建信息化的辦公管理平臺(tái)，逐步將報(bào)社發(fā)展成為立足航空、影響社會(huì)、走向全球的權(quán)威內(nèi)容提供商、專(zhuān)業(yè)傳播服務(wù)商、數(shù)據(jù)平臺(tái)構(gòu)建商、文化創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)商。（杭曉寧 焦靜波）

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