2013中國(guó)報(bào)業(yè)：回望中的探尋與思考

在如今的媒介生態(tài)環(huán)境中，全球范圍報(bào)業(yè)總體已成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)報(bào)業(yè)雖然沒(méi)有完全市場(chǎng)化，但是大勢(shì)所趨，嚴(yán)峻的形勢(shì)擺在報(bào)業(yè)同仁面前，誰(shuí)也無(wú)法回避現(xiàn)實(shí)：報(bào)業(yè)到了最危險(xiǎn)的時(shí)候。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》年底發(fā)布了一條信息，2013年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告下降幅度可能逼近兩位數(shù)，報(bào)紙發(fā)行截至11月底的最新數(shù)據(jù)，同比下跌10.83%。

值得指出的是，廣告與發(fā)行的雙下降，并不是市場(chǎng)行情的波動(dòng)，而是萬(wàn)劫不復(fù)的蹦極的開(kāi)始。

回顧2013年中國(guó)報(bào)業(yè)，危機(jī)意識(shí)已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，但出路何在仍然是一片茫然，行業(yè)內(nèi)彌漫著悲觀情緒，但很少有報(bào)社真正付諸行動(dòng)。

● 地位還在出路何在

在新中國(guó)成立后的體制內(nèi)主流媒體中，地位排序一直是報(bào)紙、廣播、電視、雜志，無(wú)論是級(jí)別、實(shí)力還是影響力，報(bào)紙至今占據(jù)著新聞戰(zhàn)線老大哥的位置。但世界上沒(méi)有一成不變的事物，過(guò)去一年新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與變化前所未有。廣播電臺(tái)與電視臺(tái)的節(jié)目日益豐富多彩，有不少新動(dòng)作、新氣象，而報(bào)紙則受種種條件限制，總體狀態(tài)是以不變應(yīng)萬(wàn)變，總結(jié)起來(lái)可以說(shuō)毫無(wú)亮點(diǎn)。

客觀上看，與廣播、電視、雜志以及互聯(lián)網(wǎng)相比，黨報(bào)的政治地位始終占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。這可能與機(jī)關(guān)報(bào)的身份性質(zhì)有密切關(guān)系，從中央到地方，黨報(bào)離機(jī)關(guān)越近，離讀者就越遠(yuǎn)。

在傳播受眾影響力方面，報(bào)紙由第一媒體幾乎跌到末位媒體，已經(jīng)到了危險(xiǎn)的邊緣。然而，黨報(bào)的事業(yè)單位性質(zhì)又決定了其不能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律準(zhǔn)入與退出——這也正是在其他國(guó)家報(bào)紙?？P(guān)門成風(fēng)的2013年，中國(guó)報(bào)紙卻很少關(guān)停的原因。報(bào)業(yè)普遍開(kāi)始吃老本，但是算算賬就明白，已經(jīng)沒(méi)有幾年老本可吃了。

關(guān)于黨報(bào)，我曾提出過(guò)一個(gè)“騎兵理論”。紙媒體就如同軍事領(lǐng)域的騎兵，曾經(jīng)建功立業(yè)、輝煌到今天，在全新的技術(shù)裝備環(huán)境下，必須正視現(xiàn)實(shí)，做好退出歷史舞臺(tái)的準(zhǔn)備。

有地位就好找出路，中國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)是以黨報(bào)為核心與主體的市場(chǎng)，黨報(bào)必須肩負(fù)起歷史責(zé)任，積極主動(dòng)地行動(dòng)起來(lái)，為報(bào)業(yè)尋找到一條可行的出路。

● 集團(tuán)合并是個(gè)案還是方向

2013年下半年，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)合并為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，這是全國(guó)矚目的一件大事。

自1996年廣州日?qǐng)?bào)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)以來(lái)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的批準(zhǔn)與重組，一直都是宏觀調(diào)控報(bào)業(yè)市場(chǎng)的重要舉措。一個(gè)城市存在兩個(gè)甚至兩個(gè)以上平級(jí)并行的報(bào)業(yè)集團(tuán)，這種情況除了上海，還有北京、廣州等城市。2002年，深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)與深圳商報(bào)合并組建深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)。此次上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的合并重組與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)有相似之處。

從國(guó)有企業(yè)管理的角度來(lái)看，到現(xiàn)在為止，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)還沒(méi)有完全按照國(guó)有企業(yè)的通行模式來(lái)管理，企業(yè)化程度較低。每一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)都相當(dāng)于一個(gè)報(bào)刊管理局，報(bào)業(yè)集團(tuán)合并，更像機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)合并，而不是企業(yè)兼并。官本位、機(jī)關(guān)化是困擾中國(guó)新聞體制改革的突出問(wèn)題。當(dāng)初報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)，實(shí)際上是想借助企業(yè)的模式來(lái)推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展，但后來(lái)慢慢各地組建報(bào)業(yè)集團(tuán)就不考慮經(jīng)濟(jì)因素了。廣州有南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，是否也會(huì)用這樣的模式？這些都還是問(wèn)題。

● 退出市場(chǎng)退出報(bào)業(yè)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律面前都會(huì)有大同小異的表現(xiàn)。夕陽(yáng)行業(yè)，大市蕭條，企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)、人員分流，都是題中應(yīng)有之義。

新組建的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)年底宣布2014年《新聞晚報(bào)》休刊，這明顯是為了減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)初解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦《新聞晚報(bào)》，就是針對(duì)《新民晚報(bào)》而來(lái)的。兩大集團(tuán)合二為一后，《新聞晚報(bào)》就沒(méi)有存在的必要。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明《新聞晚報(bào)》休刊后報(bào)紙刊號(hào)的去向問(wèn)題。上世紀(jì)80年代后期以來(lái)，國(guó)內(nèi)新批報(bào)紙刊號(hào)被嚴(yán)格控制，成為奇貨可居的資源，即使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不下去，也不愁轉(zhuǎn)讓，因此，極少出現(xiàn)?？尶?hào)作廢的情況。

作為企業(yè)或事業(yè)機(jī)構(gòu)的報(bào)紙，如今終于走向了迫不得已退出市場(chǎng)的道路。從事報(bào)紙新聞工作的個(gè)人，也必然會(huì)加入改行的潮流。

2013年8月7日，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人劉洲偉在微博上宣布，辭去21世紀(jì)傳媒執(zhí)行總裁及相關(guān)職務(wù)，選擇二次創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)向新媒體。此事引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

進(jìn)入新世紀(jì)，財(cái)經(jīng)報(bào)紙成為中國(guó)報(bào)業(yè)的投資熱點(diǎn)，風(fēng)起云涌，各地創(chuàng)辦了很多財(cái)經(jīng)報(bào)，形成了報(bào)業(yè)中一個(gè)新的板塊。

創(chuàng)辦財(cái)經(jīng)類報(bào)紙是為滿足社會(huì)對(duì)財(cái)經(jīng)類資訊需求、從而獲得投資回報(bào)的市場(chǎng)行為，北京、上海、廣州的幾份財(cái)經(jīng)報(bào)都獲得了成功。但是，報(bào)人們可能沒(méi)想到，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙可能是報(bào)業(yè)的最后一塊蛋糕。分完這塊蛋糕，報(bào)業(yè)也就告別了暴利時(shí)代，轉(zhuǎn)入微利甚至虧損時(shí)代。

作為報(bào)人中經(jīng)濟(jì)觀念較強(qiáng)的財(cái)經(jīng)報(bào)老總，劉洲偉理智地判斷形勢(shì)、選擇了退出報(bào)業(yè)。此前雖也有財(cái)經(jīng)報(bào)刊高管辭職創(chuàng)業(yè)的消息，但2013年劉洲偉的去職顯然不是簡(jiǎn)單的個(gè)人事業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

在全國(guó)公務(wù)員報(bào)考升溫達(dá)到沸點(diǎn)的同時(shí)，報(bào)業(yè)中骨干精英流失的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這說(shuō)明，即使是機(jī)關(guān)報(bào)，本質(zhì)上也并不是黨政機(jī)關(guān)。報(bào)業(yè)要想留住優(yōu)秀人才，除了改革，別無(wú)他路。

● 發(fā)行難閱讀更難

在中國(guó)，報(bào)刊發(fā)行曾被戲稱為“天下第一難”。今年報(bào)紙發(fā)行更是雪上加霜，難上加難。

2013年，全國(guó)報(bào)紙零售量急劇萎縮。有位記者在網(wǎng)上公布了對(duì)北京8個(gè)售報(bào)亭每天報(bào)紙銷量的一個(gè)調(diào)查：北京晚報(bào)10份，法制晚報(bào)7份，京華時(shí)報(bào)5份，新京報(bào)3-4份，南方周末3-5份。而在2005年，北京晚報(bào)200份，法制晚報(bào)120份，京華時(shí)報(bào)80份，新京報(bào)40份，南方周末30-50份。報(bào)亭經(jīng)營(yíng)者過(guò)去除了上交報(bào)刊零售公司的錢，每月還能賺幾千元，現(xiàn)在不上交了，也只有1000多元的收入。

零售是市場(chǎng)化報(bào)紙的生命線，零售量銳減，對(duì)依賴廣告收入為生的市場(chǎng)化報(bào)紙來(lái)說(shuō)是滅頂之災(zāi)。龐大的人員隊(duì)伍開(kāi)支，不斷上漲的紙張印刷成本，一旦不能得到發(fā)行市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)的資金回流，結(jié)局只能是破產(chǎn)。

2013年年底，新華社播發(fā)通稿，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范黨報(bào)黨刊發(fā)行工作 嚴(yán)禁報(bào)刊違規(guī)發(fā)行的通知》。通過(guò)下發(fā)文件，嚴(yán)格禁止市場(chǎng)化報(bào)刊搭黨報(bào)黨刊的車攤派發(fā)行，這也是難治的痼疾。過(guò)去每到發(fā)行季節(jié)，相關(guān)部門都會(huì)重申類似要求，可很難令行禁止。

公款訂閱的報(bào)刊雖然發(fā)行到了訂戶手中，但通過(guò)紅頭文件與行政干預(yù)攤派下去的報(bào)刊，只是完成了發(fā)行環(huán)節(jié)，并不能得到實(shí)際的閱讀，很大程度上是形同虛設(shè)。

報(bào)刊的閱讀率比發(fā)行量更重要。對(duì)于吃皇糧靠紅頭文件來(lái)保發(fā)行的黨報(bào)來(lái)說(shuō)，發(fā)行數(shù)字并不是問(wèn)題，因?yàn)榻鼛啄昙词谷澜缛硕贾兰埫揭呀?jīng)日薄西山，卻仍然沒(méi)有影響各大報(bào)發(fā)行量連年穩(wěn)中有升。因?yàn)橐荒暌辉律踔烈惶斓挠啍?shù)，在極端情況下都可以通過(guò)主觀努力達(dá)到目標(biāo)。

對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，真正的難點(diǎn)是閱讀量。雖然至今沒(méi)有一家報(bào)紙調(diào)查過(guò)自己報(bào)紙的真實(shí)閱讀情況，但公款訂閱的報(bào)刊很少有人讀，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

● 產(chǎn)品亟需開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

從上世紀(jì)80年代到今天，IT商情、互聯(lián)網(wǎng)、QQ、微博、淘寶等等，新技術(shù)新媒體層出不窮。甚至連《天涯》雜志這樣的地方文學(xué)刊物都創(chuàng)辦了天涯社區(qū)，成功改寫了文學(xué)創(chuàng)作的走向。相比之下，報(bào)業(yè)雖然獲得了國(guó)家財(cái)力的巨額支持，業(yè)績(jī)卻乏善可陳。中國(guó)傳媒市場(chǎng)創(chuàng)新的幾次重大機(jī)遇，報(bào)業(yè)都沒(méi)有抓住。

大都市汽車增長(zhǎng)很快，停車位緊張，臨時(shí)在非停車位停靠，或者是堵占通道停車，已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。最近北京出現(xiàn)了定位小汽車的印刷卡片廣告，上面印著“臨時(shí)停車、挪車電話”等信息，很實(shí)用，很便利，司機(jī)們收到了并不反感，會(huì)收起來(lái)以備不時(shí)之需。這是紙質(zhì)新產(chǎn)品的巧妙設(shè)計(jì)。

類似的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，卻與報(bào)紙無(wú)關(guān)，這反映出報(bào)業(yè)的市場(chǎng)敏感度遲鈍、效率低下。

2013年年底，中央下發(fā)文件，嚴(yán)禁公款印刷賀卡、掛歷，以杜絕浪費(fèi)，這是“反四風(fēng)”深入落實(shí)后的措施。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，意味著潛在的商機(jī)：接受企事業(yè)單位乃至個(gè)人的委托，用廣告的形式隨報(bào)贈(zèng)送賀卡或掛歷，既可滿足社會(huì)需要，又可開(kāi)拓廣告收入來(lái)源。

報(bào)人們有必要重新審視自己的工作及產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)通信如此發(fā)達(dá)便捷的今天，新聞資訊已是過(guò)剩冗余，而不是短缺饑渴。在這樣的媒體生態(tài)環(huán)境里，還有相當(dāng)多的報(bào)紙記者編輯，仍然把在網(wǎng)上早已傳播得沒(méi)了新意的新聞和評(píng)論，用寶貴的紙張印刷出來(lái)充數(shù)。

如今幾乎每份報(bào)紙都存在過(guò)時(shí)信息與炒冷飯的問(wèn)題，就我閱讀所及，沒(méi)有一份報(bào)紙能夠做到全部稿件都是首發(fā)、獨(dú)家。事實(shí)上，即使是版面最多、信息量最大的報(bào)紙，也有至少百分之八九十的內(nèi)容，是大家在廣播電視或電腦手機(jī)上已經(jīng)看過(guò)的。

在目前的媒體生存條件下，減版將是大勢(shì)所趨。報(bào)人們需要重新調(diào)整價(jià)值觀，在采寫編發(fā)每篇稿件時(shí)都應(yīng)評(píng)估一下，這值得用紙印出來(lái)嗎？

● 報(bào)業(yè)成貪腐重災(zāi)區(qū)

盤點(diǎn)2013年全國(guó)公開(kāi)通報(bào)的貪腐案件，有相當(dāng)比例的涉案者是報(bào)業(yè)人士，僅2013年12月，就陸續(xù)傳來(lái)多地報(bào)人“出事”的消息。其中包括：山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)原副總經(jīng)理兼齊魯晚報(bào)·生活日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)梁洪文被檢察院立案查處；河北省廊坊市委常委、政法委書記、曾任河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯肖雙勝涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法問(wèn)題，被省紀(jì)委立案調(diào)查；北京青年報(bào)IT版主編熊熊因涉嫌受賄，被北京市朝陽(yáng)區(qū)檢察院批捕；京華時(shí)報(bào)汽車版主編楊開(kāi)然涉賄被抓。這種現(xiàn)象值得我們警醒。

改革開(kāi)放后，報(bào)業(yè)逐漸與市場(chǎng)接軌，不少報(bào)社進(jìn)行了企業(yè)化改革，這促進(jìn)了報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場(chǎng)繁榮，壯大了報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。但總體而言，作為企業(yè)的報(bào)社監(jiān)管機(jī)制不健全，經(jīng)營(yíng)管理手段落后，主管單位基本上只抓政治宣傳，不過(guò)問(wèn)經(jīng)營(yíng)管理，因此，客觀上存在很多漏洞。再加上報(bào)紙的廣告與新聞宣傳界限不清晰，客觀上為尋租行為提供了空間，而有些報(bào)人認(rèn)為法不責(zé)眾，把一些暗箱操作視為“民不舉官不究”的潛規(guī)則?？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)報(bào)社極少有嚴(yán)格按照企業(yè)規(guī)范運(yùn)作的，因此很難經(jīng)受專業(yè)的審計(jì)與調(diào)查。

紀(jì)律與法律是高壓線，遵紀(jì)守法是全社會(huì)每個(gè)人的基本責(zé)任。在當(dāng)前的形勢(shì)下，報(bào)紙工作者有必要加強(qiáng)法制教育，嚴(yán)于自律，防患于未然。（作者：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞研究部副主任）

來(lái)源：中國(guó)報(bào)業(yè)

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