乘風(fēng)破浪正當(dāng)時——青島報業(yè)打造全媒體傳播模式

這是一個喧囂的時代，這是一個群雄逐鹿的時代，這也是一個充滿變數(shù)與機遇的時代。互聯(lián)網(wǎng)正在以摧枯拉朽之勢攻城略地，慢慢滲入和影響著社會的各個層面，與這股力量正面沖擊最嚴(yán)重的，一是線下實體商業(yè)，二是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在感受陣痛的同時，也在完成轉(zhuǎn)型升級的涅槃。

2005年11月1日，“中國都市報研究會總編輯年會”在南京召開，面對新媒體的崛起，來自全國20余家報社的總編輯、社長“悲壯”地發(fā)布了《南京宣言》，讓曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)報業(yè)開始泛起一絲苦澀。然而，《南京宣言》并未阻擋新媒體前進的腳步，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊日益加劇。

報業(yè)在抱團取暖的同時，領(lǐng)軍者開始痛定思痛，嘗試新媒體布局和發(fā)展。2005年-2008年，涌現(xiàn)出一大批報媒主辦的地方網(wǎng)站。這些網(wǎng)站為報紙?zhí)貏e是都市報的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，起到了很大的作用。得益于青島日報報業(yè)集團（后更名為青島報業(yè)傳媒集團）的提前布局，青島新聞網(wǎng)在2005-2008年間也取得了長足的發(fā)展。

在新的市場環(huán)境中，營銷傳播不再單純追求對消費者進行信息灌注，而是以新媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播實力為主要互動渠道。2010年7月，青島報業(yè)傳媒集團旗下的全資新媒體公司青島掌控傳媒有限公司正式成立，其主要業(yè)務(wù)以門戶網(wǎng)站、手機報、APP、微博、微信、二維碼的運營為主，掌控傳媒旗下?lián)碛衅骄挲g25歲的新銳專業(yè)策劃編輯團隊、設(shè)計技術(shù)團隊及推廣銷售團隊，構(gòu)架起集策劃、宣傳、推廣、互動于一體的區(qū)域性全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮全媒體立體傳播集群效應(yīng)。掌控傳媒是山東地區(qū)唯一的全媒體平臺，也是目前國內(nèi)媒體界最早進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體集群之一。目前，掌控傳媒旗下已擁有多個新媒體子平臺。

青島全搜索網(wǎng)——生活+消費+新聞+互動

青島全搜索網(wǎng)站是依托青島報業(yè)傳媒集團現(xiàn)有資源開發(fā)的多媒體、多元化的發(fā)布終端，定位青島“生活消費第一門戶”，開設(shè)美食、消費、旅游、親子、婚嫁、房產(chǎn)等12個頻道，涵蓋本地人生活的方方面面，成為70后-90后人群吃喝玩樂的第一陣地。網(wǎng)站日均IP達12萬，百度PR值達5, 成為百度重要新聞源之一。青島全搜索網(wǎng)已成為山東地區(qū)成長速度最快、影響范圍最廣、網(wǎng)友粘度最高的門戶網(wǎng)站之一。

作為本土最具權(quán)威性的網(wǎng)站，青島全搜索通過圖文、語音、視頻等形式，為本地用戶提供第一手生活消費類信息。利用黨報集團的優(yōu)質(zhì)資源，掌握了大量本地合作客戶，創(chuàng)建了行業(yè)資源數(shù)據(jù)庫，以量化目標(biāo)、精準(zhǔn)客戶 、互動營銷為宗旨，為商家提供網(wǎng)絡(luò)宣傳、活動策劃等多種服務(wù)。

掌上青島APP——看新聞+玩游戲+購物

由青島晚報、青島掌控傳媒新媒體專業(yè)團隊精心開發(fā)的“掌上青島”，整合集團子報子刊、全搜索網(wǎng)、手機報及青島同城媒體特色內(nèi)容資源，全新架構(gòu)功能定位，細致滿足用戶需求，力求打造新聞信息快速更新、生活消費服務(wù)到位、掌上互動凝聚人氣的城市3G手機互動平臺，為用戶提供新聞信息、財經(jīng)動態(tài)、房產(chǎn)銷售、旅游出行、招生培訓(xùn)等本地資訊。

各類重點新聞、節(jié)假日路況等均可第一時間通過彈窗推送到用戶手機上；點擊每條新聞的右上角，可以發(fā)表評論與其他讀友一起展開“思想交鋒”；可以訂閱愛看的欄目、收藏喜歡的內(nèi)容、爆料看見的新鮮事，并可與家人和朋友分享。掌上青島有微電臺、原創(chuàng)音樂吧、比價格、抽獎、吃在青島等十多個原創(chuàng)欄目，能網(wǎng)購、能看視頻、能掃二維碼抽獎、能玩游戲。今年，掌控傳媒與青島移動公司、市科技局、市文廣新局等單位實行戰(zhàn)略合作，并與海爾、青島啤酒、世園會等企業(yè)開展多項合作項目。

青島晚報微博——便捷迅速的對外窗口

@青島晚報官方微博于2011年9月上線，為青島市民提供及時的地區(qū)新聞、生活消費等信息服務(wù)，使青島市民能在第一時間獲知發(fā)生在自己身邊的新聞資訊，了解最新的城市動態(tài)。微博采用圖文直播、活動送福利、招募體驗等方式與網(wǎng)友互動，現(xiàn)有忠實粉絲14萬多。其中“魯若晴愛心募捐”“聯(lián)想沃佳藍莓基地采摘”“2014世園會帶著青青去旅行”等大型活動的轉(zhuǎn)發(fā)量近萬余次。

掌上青島微信——從傳播工具到產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

青島晚報注冊的微信公眾平臺“掌上青島”，經(jīng)過三年多的發(fā)展，從1.0時代單向單一的傳播方式，到2.0時代形式多樣的雙向互動，再到移動3.0時代的多點互動，經(jīng)歷一次次創(chuàng)新變革。

“掌上青島”微信依托青島本地媒體優(yōu)勢，“專業(yè)、團隊、技術(shù)、內(nèi)容、運營、推廣、創(chuàng)新”七劍聯(lián)動；發(fā)揮內(nèi)部矩陣、外圍全國媒體聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)盟三大優(yōu)勢，并建立獨特的語音播報團隊，利用第三方平臺，打造青島地方媒體的全新微信模式。

2012年底掌上青島垂直下設(shè)12個頻道微信號，成立了結(jié)婚吧、美食吧、旅游吧、消費吧、親子吧等十多個媒體微信公眾賬號，注重頻道的內(nèi)容發(fā)展。

2013年7月26日，掌上青島微信聯(lián)合50多家報紙新媒體成立中國媒體微信聯(lián)盟，并與中國傳媒咨詢網(wǎng)聯(lián)合舉辦微信微博客戶端應(yīng)用與營銷創(chuàng)新研討會。來自全國各地300多位媒體同行、企業(yè)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷資深人士到會交流。2013年10月26日，微信聯(lián)盟亮相第20屆南京中國國際廣告節(jié)，舉辦大型現(xiàn)場推介會，以新媒體平臺聯(lián)盟的形式展開全國范圍內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)承接和服務(wù)。

青報購物——突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式

2013年7月13日，在全媒體架構(gòu)下，青報購物完成了導(dǎo)購和交易的閉環(huán)。媒體突破“打廣告收費”的舊模式，實現(xiàn)分眾時代的自我救贖。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，青島市網(wǎng)購人群約300萬，電商經(jīng)營者數(shù)量在30萬以上。從電商消費習(xí)慣看，青島地區(qū)的認(rèn)知度在全國副省級城市中位置相對滯后，消費意識遠未喚醒，消費潛力有待挖掘。同時，青島因其聞名遐邇的旅游城市美譽，在全國網(wǎng)購人群中有著極高的知名度，青島特色商品和青島本土生活消費的市場潛力巨大。

青報購物著力打造一個“青島特產(chǎn)+制造”的電商平臺，主要經(jīng)營青島海鮮、果菜、啤酒、嶗山茶、中超和籃球賽事門票、景點門票、餐飲、住宿等上百個門類的本土特色商品，集團各子報對項目進行版面支持，全搜索網(wǎng)開辟青報購物子欄目，引入全搜索流量；官方微博、官方微信、手機報等同時展開宣傳。

青報購物以“線上線下結(jié)合”為目標(biāo)模式，線下團購為傳統(tǒng)模式，晚報每期刊登產(chǎn)品信息，讀者撥打電話咨詢后到報社看貨付款；線上是電商模式，通過各大平臺網(wǎng)站引入精準(zhǔn)消費流量，在線產(chǎn)生訂單，由島城服務(wù)一流的TP運營商托管，晚報全媒體提供產(chǎn)品資源，與企業(yè)合作分成。市民通過撥打電話詢問購物信息，統(tǒng)一由青報購物團隊發(fā)貨收款。

青島視頻——更接地氣更草根

青島報業(yè)傳媒集團旗下全媒體演播室的投入使用，讓用戶隨時隨地看本地視頻節(jié)目的愿望成為現(xiàn)實。全媒體演播室擁有國內(nèi)先進的節(jié)目制作和網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，可實時上傳發(fā)布。集團旗下的新聞、生活、消費類欄目都可通過網(wǎng)絡(luò)隨時觀看，不再受時段、次數(shù)和地點的限制。同時，視頻類電視節(jié)目的內(nèi)容也更接地氣、更草根，本地美食、消費、婚嫁等節(jié)目更符合年輕群體的口味。

全數(shù)字視頻演播室分為導(dǎo)播和演播兩個區(qū)域。導(dǎo)播區(qū)域采用先進的視頻采編和錄音系統(tǒng)，實現(xiàn)原創(chuàng)欄目現(xiàn)場導(dǎo)播和專業(yè)處理；演播區(qū)域舞美設(shè)計以時尚、清新為標(biāo)準(zhǔn)，打造統(tǒng)一的舞美風(fēng)格。L型三方位多景區(qū)的設(shè)計風(fēng)格可以在有限的空間內(nèi)實現(xiàn)訪談、播報、虛擬場景等多種形式節(jié)目錄制。

2013年12月12日，由青島報業(yè)傳媒集團與中國媒體微信聯(lián)盟主辦，以“移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級”為主題的中國（青島）移動互聯(lián)網(wǎng)大會即將召開。匯聚移動互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖、優(yōu)質(zhì)企業(yè)家與媒體，共同尋求移動互聯(lián)的創(chuàng)新未來，催生青島移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，布局青島移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新格局，是本次大會的宗旨。在新媒體創(chuàng)新路上，傳統(tǒng)媒體任重而道遠。（青島掌控傳媒有限公司馬海波、于曉曉、王小爽、李璐等對本文有貢獻）（作者：陳小寧，掌上青島微信事業(yè)部總監(jiān)；馬妮娜，掌上青島微信內(nèi)容主管）

來源：中國報業(yè)

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