中國廣告協(xié)會報刊分會提出2014 年報刊廣告工作建議

本報訊（記者王浩）傳統(tǒng)報刊要進一步增強行業(yè)自信，加快全面深化改革和轉(zhuǎn)型升級步伐；加大報刊廣告經(jīng)營與市場對接的力度；加速報刊優(yōu)勢資源整合的步伐，加快數(shù)字化的轉(zhuǎn)型和跨界融合的步伐，制定多元化經(jīng)營的策略，要把報刊廣告內(nèi)容提高到直接影響報刊質(zhì)量的高度來認識?！?月22日，中國廣告協(xié)會在京召開以“媒體平臺綻放新活力 ”為主題的2013年全國報刊廣告工作總結(jié)表彰大會暨2013年“金推手”發(fā)布會，中國廣告協(xié)會報刊分會秘書長梁勤儉會上對2014年報紙廣告工作提出上述建議?！洞筮B日報》、《天津日報》等27家報業(yè)集團、33家廣告經(jīng)營單位、14個專業(yè)工作室、21家報社相關(guān)部門、53名個人、47項由媒體單位組織開展的社會公益活動獲“金推手”獎。

據(jù)梁勤儉介紹：“盡管2013年的中國報刊業(yè)經(jīng)歷了特殊的困難時期，但也表現(xiàn)出 “一多一少”的最大亮點，即倡導(dǎo)積極向上，傳播核心價值觀，傳遞正能量的公益廣告明顯增多，損害消費者利益的虛假違法廣告大大減少。2013年我國報刊廣告經(jīng)營的突出特點是中央大報、黨報強化品牌優(yōu)勢，確保經(jīng)營平穩(wěn)增長；都市報、晚報改革步伐加速，有效遏制廣告經(jīng)營下滑勢頭；行業(yè)報、專業(yè)報進一步完善角色定位轉(zhuǎn)換，報社發(fā)展找到新出路；縣市級報紙不甘落后，營銷做法更接地氣；期刊經(jīng)營加大推廣力度，廣告?zhèn)鞑バЧ黠@；報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，壯大了新媒體產(chǎn)業(yè)?！?/p>

本次總結(jié)表彰大會除盤點過去一年全國傳統(tǒng)媒體廣告工作表現(xiàn)，提出2014年報刊工作方向建議，還特別邀請有關(guān)專家解讀2013年國內(nèi)媒體廣告市場表現(xiàn)，并分別舉辦了《平臺與價值——利用黨報高端平臺，挖掘黨報價值空間》、《開拓與突圍——延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵》、《升級與融合——中國報刊新媒體創(chuàng)新發(fā)展》三大研討會。相關(guān)媒體單位、專家學(xué)者、廣告主的200余名代表分別就黨報如何進一步拓展價值空間、晚報都市報等紙媒如何把版面內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢、新媒體如何將平臺品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢等話題進行了深入交流與經(jīng)驗分享。如《重慶晨報》副總編輯兼經(jīng)營中心總經(jīng)理康仁明介紹了該報社2013年外抓拓展、內(nèi)抓管理的具體做法；《成都商報》新媒體產(chǎn)品總監(jiān)漆樞與到會者分享該報社在新媒體、新技術(shù)方面的探索成果；《華西都市報》廣告部主任李紅梅暢談其整合營銷、多元營收的心得等。

來源：中國工商報

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