過(guò)于依賴固有模式，創(chuàng)新速度慢致報(bào)業(yè)衰落

　　今年1月全國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)布數(shù)同比下降竟高達(dá)20.4%，降幅在四大傳統(tǒng)媒體中再度“領(lǐng)先”。反映報(bào)刊生存狀況的數(shù)據(jù)報(bào)告甫一面世，就再次拉響了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的警報(bào)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的進(jìn)一步惡化，引起了業(yè)界同仁的高度重視，更令不少報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者寢食難安。

　　而比數(shù)據(jù)更難看的是一些報(bào)紙的面孔。且不說(shuō)有的報(bào)紙的新聞版面已成舊聞總匯，單只是廣告版面，除了少得可憐的房地產(chǎn)廣告、面目依然可憎的醫(yī)療廣告和版值較低的分類廣告外，幾乎已難覓別的廣告的身影。

　　難怪流失到其他媒體的受眾普遍反映，其實(shí)不是我們不需要報(bào)紙，而是實(shí)在不喜歡現(xiàn)在這個(gè)樣子的報(bào)紙了?？蛻舻臐u漸離去，讀者的悄然走開(kāi)，廣告收入的持續(xù)下滑，這一切都在反復(fù)提醒我們：現(xiàn)階段報(bào)紙產(chǎn)品的創(chuàng)新速度太慢，無(wú)論是功能還是內(nèi)容，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們的精神文化需求了。而報(bào)紙對(duì)讀者黏合力的急劇下降，將致其競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣，再不抓緊將改革向縱深推進(jìn)，恐怕離退出市場(chǎng)的日子也就不遠(yuǎn)了。

　　對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，新媒體的快速崛起有如大兵壓境、黑云壓城。在新媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)報(bào)刊似乎始終處于被動(dòng)局面，既無(wú)招架之功，更無(wú)還手之力。究其原因，無(wú)外乎就在于我們自身的改革創(chuàng)新節(jié)奏過(guò)慢，對(duì)固有的經(jīng)營(yíng)模式和路徑依賴過(guò)多?？梢哉f(shuō)，早年前的報(bào)業(yè)改革成果已被消耗得差不多了，而近些年的改革步伐卻又并未加快，培植新增長(zhǎng)點(diǎn)的投入又嚴(yán)重不足。此消彼長(zhǎng)之間，老本被漸漸耗光，于是，導(dǎo)致了今天我們面對(duì)的無(wú)樹(shù)可伐、無(wú)果可摘的尷尬境地。

　　報(bào)業(yè)的深化改革已迫在眉睫。

　　報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)也必須在新一輪改革中當(dāng)好排頭兵、領(lǐng)頭羊，走在其他行業(yè)的前面。觀望徘徊，猶豫等待，怕冒風(fēng)險(xiǎn)，怕?lián)?zé)任，害怕失敗，總想看看左鄰右舍，總希望人家先改出個(gè)樣子來(lái)再照抄照搬的思想，在傳播環(huán)境日新月異、已容不得我們坐失良機(jī)的今天，就只會(huì)是坐以待斃了。報(bào)業(yè)改革時(shí)不我待，如果錯(cuò)過(guò)又一次改革發(fā)展的極好契機(jī)，將會(huì)鑄成歷史的大錯(cuò)，讓我們徹底失去翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。

　　報(bào)業(yè)改革是十分繁雜的系統(tǒng)工程，有自己的特色、特性、特質(zhì)。改革當(dāng)然要尊重行業(yè)特點(diǎn)、遵循傳播規(guī)律，只有努力調(diào)動(dòng)和保護(hù)經(jīng)營(yíng)者的積極性和創(chuàng)造性，激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力和內(nèi)生活力，在市場(chǎng)定位、組織架構(gòu)、制度建設(shè)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、增長(zhǎng)方式、產(chǎn)品調(diào)整、功能延伸、多元服務(wù)等各方齊動(dòng)，報(bào)業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得新生。

　　梁勤儉 現(xiàn)為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、報(bào)刊分會(huì)主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特聘教授；中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)連續(xù)八屆的評(píng)審主席；國(guó)家新聞岀版廣電總局全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊推薦活動(dòng)評(píng)審專家；《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)教育報(bào)》等多家傳媒集團(tuán)和雷曼光電等多家企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)

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