中國報業(yè)尋求變革需“更精干、更精致、更精神”

2013年的報刊廣告市場整體延續(xù)了2012年以來的下降趨勢，中國報業(yè)正經(jīng)歷著又一個“寒冬”。廣告收入的減少、發(fā)行量的下降、年輕讀者的流失，意味著報業(yè)能提供給受眾的服務(wù)相當(dāng)部分已被取代，動態(tài)新聞全面“讓位于”新媒體就是典型的例子。而中國報業(yè)自身存在多年的“小、散、亂”問題，又在相當(dāng)程度上加重了報業(yè)內(nèi)部的同行競爭，這在與新媒體的競爭中無異于自廢武功。

面對如此窘境，中國報業(yè)尋求自身變革是當(dāng)務(wù)之急，而解決之道就在于做到“更精干、更精致、更精神”。

“更精干”，即對今天的中國報業(yè)進行“瘦身”，以解決報業(yè)布局“小、散、亂”的問題。傳統(tǒng)媒體部分功能的轉(zhuǎn)移和受眾流失，勢必導(dǎo)致報業(yè)在數(shù)量上的減少，這是一種全球性趨勢。就中國報業(yè)來說，區(qū)域內(nèi)的報紙數(shù)量不是太少而是太多，種類重復(fù)、資源重置、功能重疊的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。同質(zhì)報紙勢必帶來同行過度競爭，大大增加了報業(yè)成本。但今天報業(yè)的競爭不應(yīng)再是同行競爭，而主要是和新媒體的競爭。削減部分同質(zhì)化報紙、減少同行競爭，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)報業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，是報業(yè)把握大勢、順勢而為的必然選擇。報紙數(shù)量的減少和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，即“瘦身”，并不意味著報業(yè)的衰退，反而會使其“更精干”，更能凝聚競爭力。上海報業(yè)集團調(diào)整報刊布局的經(jīng)驗，會在全國范圍內(nèi)起到示范效應(yīng)。

“更精致”，即報業(yè)要精準(zhǔn)定位受眾，更新服務(wù)模式，打造專業(yè)理念。中國報業(yè)不會消亡，消亡的只是陳舊的報道方式和運行模式。如何定位受眾，是關(guān)系到報業(yè)“往哪里走”的戰(zhàn)略考慮和生死抉擇。今天，報紙的讀者對象不再是所有公眾，新聞市場更加專業(yè)化、分眾化。在這樣的市場中與新媒體展開競爭，嚴(yán)肅的專業(yè)理念、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)規(guī)范、高度的專業(yè)水準(zhǔn)以及深度解讀信息的能力，才是報業(yè)無法取代的比較優(yōu)勢。在信息過剩、思想稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，轉(zhuǎn)變報業(yè)報道的信息模式為解讀模式，以“嚴(yán)肅、權(quán)威、可信”應(yīng)對新媒體信息的“短、新、快”，以“深度、深層、深入”應(yīng)對新媒體的“亂、淺、碎”，進一步加強“深度報道、深入思考、深層解讀”的核心競爭力，報業(yè)依舊擁有頑強的生命力和足夠的發(fā)展空間。

“更精神”，即不僅指從業(yè)者的精神狀態(tài)，更是對從業(yè)者隊伍建設(shè)的期許。一切因素當(dāng)中，人是最關(guān)鍵的因素。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，大批報業(yè)精英轉(zhuǎn)投新媒體是不爭事實；報業(yè)變革、報紙合并，引起人心不定甚至隊伍渙散也并非言過其實。但公眾對報業(yè)有需求，對報紙依然有感情，這是報業(yè)最珍貴的資源。面對紛繁復(fù)雜的形勢，公眾渴望報業(yè)能發(fā)揮冷靜判斷、透徹解讀的功能。引導(dǎo)公眾全面認識中國、認識世界是報業(yè)的責(zé)任，也是其大顯身手的機遇所在。報業(yè)及其從業(yè)者應(yīng)堅信報業(yè)的責(zé)任與未來，“打起精神”，鼓足勇氣，立足現(xiàn)實，呼應(yīng)時代，制造社會共識，尋求共同底線。

“明者因時而變，知者隨事而制”。改革沒有完成時，只有進行時。面對廣播沖擊和電視圍攻，報業(yè)之所以生命不息，正因其變革不止，報業(yè)所擁有的比較優(yōu)勢就是在與對手的貼身攻防中練就的。今天，受到新媒體強勁挑戰(zhàn)的報業(yè)，依舊具有無法替代的比較優(yōu)勢，若能繼續(xù)發(fā)揚光大，做到“更精干、更精致、更精神”，那么，報業(yè)的未來是值得期許的。這是我對2014年及未來報業(yè)所寄的希望。

李良榮,復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心主任,復(fù)旦大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師。原教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會主任（2006年-2013年）。

專擅新聞學(xué)理論、國際傳播與新媒體研究，致力于當(dāng)代中國新聞媒體和世界新聞媒體的發(fā)展與改革，著有《新聞學(xué)概論》、《中國報紙文體發(fā)展概要》、《中國傳媒業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》等專著。

來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

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