邊看新聞邊購(gòu)物，報(bào)業(yè)新的盈利模式？

4月1日，上海本埠《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》的頭版廣告讓不少讀者驚訝：紅黑主題“開什么玩笑”的文字下，有一個(gè)二維碼，并標(biāo)注“德國(guó)名牌1元買？手機(jī)淘寶掃一掃，碼上淘”。

　　
　　據(jù)了解，4月1日，全國(guó)共有12家媒體、總計(jì)約千萬(wàn)份報(bào)紙印有這個(gè)二維碼。淘寶方面表示，這是“報(bào)業(yè)新的盈利模式”，因?yàn)閳?bào)紙除提供新聞外，還能成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動(dòng)商品柜臺(tái)。外界有評(píng)論說(shuō)，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體可借助二維碼轉(zhuǎn)型，在賣新聞的同時(shí)，也賣利潤(rùn)更高的商品。你會(huì)邊看新聞邊購(gòu)物嗎？

　　
　　掃碼購(gòu)物一氣呵成

　　
　　記者用手機(jī)掃了報(bào)紙上的“淘寶碼”，發(fā)現(xiàn)該碼直接指向手機(jī)淘寶客戶端，其中列出了僅供掃碼讀者的優(yōu)惠商品。昨天在售的共有7款德國(guó)品牌廚具，包括一款秒殺價(jià)1元、原價(jià)748元的奶鍋。從產(chǎn)品信息看，所有商品均來(lái)自該品牌的天貓旗艦店，價(jià)格要比不掃碼及常規(guī)電腦版上的便宜數(shù)百元。報(bào)紙掃碼購(gòu)買的方式與普通網(wǎng)購(gòu)一致。記者還發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠商品的供應(yīng)量比較充足，但秒殺商品只在整點(diǎn)供應(yīng)，很難“秒”到。

　　
　　據(jù)淘寶公關(guān)負(fù)責(zé)人李寬寬介紹，選擇在12家媒體上印碼的推廣方式，目的是將阿里巴巴的產(chǎn)品“云”、技術(shù)“云”、數(shù)據(jù)“云”等在更多的“端”上落地：“之前的"端"包括PC電腦、手機(jī)等，未來(lái)包括電視、報(bào)紙，以及任何可以達(dá)到用戶的介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間更緊密的結(jié)合?！?/br>

　　
　　新聞或?qū)⒆兊昧Ⅲw

　　
　　昨天見報(bào)的“淘寶碼”雖形式與廣告類似，淘寶和相關(guān)媒體卻都用“合作”來(lái)形容這一新事物。原來(lái)，“淘寶碼”背后是不同的盈利方式。

　　
　　在傳統(tǒng)廣告中，投放廣告者向媒體支付廣告費(fèi)，換取相應(yīng)版面的廣告。但在“淘寶碼”中，廣告費(fèi)將根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，由淘寶、報(bào)紙、商品供應(yīng)商三者分成而來(lái)?；谶@點(diǎn)，“淘寶碼”被視作傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變盈利模式的一種新可能。

　　
　《成都商報(bào)》昨天也刊登了“淘寶碼”，相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李天嘯告訴記者，在印刷“淘寶碼”之前，該報(bào)已與當(dāng)?shù)氐募t旗連鎖超市合作推出“買夠網(wǎng)”電商平臺(tái)，銷售各種農(nóng)副產(chǎn)品，盈利效果明顯。而此次與淘寶合作，旨在讓新聞變得更加立體、讀者更加廣泛：“淘寶有商品資源和客流資源，未來(lái)我們想嘗試在報(bào)紙上印刷新聞中提到產(chǎn)品的二維碼，進(jìn)一步吸引讀者?！彼e例說(shuō)，明星的穿著打扮很受關(guān)注，如果在娛樂(lè)新聞旁附帶明星服飾的淘寶購(gòu)物鏈接，是不是就讓報(bào)紙新聞變得更有價(jià)值？

　　
　　有助于紙媒的轉(zhuǎn)型

　　
　　但也有人不看好“淘寶碼”。白領(lǐng)姚燁就質(zhì)疑：“如果一張報(bào)紙上印了很多商品鏈接，那和超市賣場(chǎng)的促銷海報(bào)有什么區(qū)別？”她還提出，如果掃“淘寶碼”能得到額外優(yōu)惠，那部分消費(fèi)者可能在報(bào)攤只掃碼卻不買報(bào)，對(duì)報(bào)紙擴(kuò)大影響、鞏固讀者沒(méi)有幫助。

　　
　　對(duì)此，不少參與合作的報(bào)紙和專家學(xué)者都認(rèn)為，現(xiàn)在判斷“淘寶碼”的利弊還太早，而報(bào)紙借助“淘寶碼”觸電的最重要目的，也是利用購(gòu)物數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位。李天嘯認(rèn)為，以“淘寶碼”為代表的二維碼是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的最直接途徑。另一家參與此次合作的媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，印制“淘寶碼”為報(bào)紙?jiān)黾恿朔?wù)讀者的一種方式，且在銷售產(chǎn)品過(guò)程中，報(bào)紙能夠收獲大量消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而對(duì)讀者群的年齡層次、興趣愛好等加以分析，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的精準(zhǔn)定位，對(duì)報(bào)紙下一步轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。

　　
　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳則認(rèn)為，受新媒體沖擊，都市類媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型方向，這次印刷“淘寶碼”也是一次有意義的嘗試：“以阿里巴巴為代表的電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，這為媒體轉(zhuǎn)型提供了更多可借鑒之處?！?/br>

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