電商+報(bào)紙=？鄭州晚報(bào)與阿里巴巴正式簽約

日前，在由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“2014中國(guó)報(bào)業(yè)新趨勢(shì)論壇”上，“媒體+電商=？”成為傳媒與電商熱議的話題。論壇期間，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《鄭州晚報(bào)》與阿里巴巴正式簽署合作意向書，就移動(dòng)電商“碼上淘”項(xiàng)目開展深度合作。

今后，讀者只需打開手機(jī)，掃一掃報(bào)紙上相關(guān)商品的二維碼，就可在手機(jī)上完成下單購(gòu)物和支付，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地輕松購(gòu)物了！

鄭州晚報(bào)在河南的強(qiáng)大城市影響力，以及鄭州晚報(bào)主辦的河南首份社區(qū)報(bào)對(duì)全城各社區(qū)及縣區(qū)的密集覆蓋，包括鄭州晚報(bào)主辦的河南首份也是唯一一份地鐵報(bào)，都將成為向讀者提供全新生活體驗(yàn)的強(qiáng)大載體。生活越來越便捷了，你期待嗎？

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)外，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)、南方都市報(bào)、成都商報(bào)、楚天都市報(bào)等全國(guó)52家主流媒體也都同時(shí)確立了合作意向。

報(bào)紙+電商，“碼上淘”來了

4月初，北京、上海、廣州、杭州、成都、濟(jì)南六個(gè)城市12家主流媒體的報(bào)紙版面上，可以看到基于二維碼技術(shù)的商品“淘寶碼”，讀者用“手機(jī)淘寶”掃碼，就可以在手機(jī)上直接完成下單購(gòu)物和付款等環(huán)節(jié)，然后坐等商品送上門。

這就是由阿里巴巴集團(tuán)與主流媒體共同推出的“碼上淘”業(yè)務(wù)的開端，推出后便迅速引發(fā)了各界關(guān)注：報(bào)紙讀者可以通過掃“淘寶碼”買到價(jià)廉物美的商品，近千萬張報(bào)紙除了提供新聞之外，報(bào)紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動(dòng)商品“柜臺(tái)”。

紙媒自上世紀(jì)90年代起，成為中國(guó)媒體行業(yè)里的中堅(jiān)板塊,產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。但在互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)中，紙媒如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里真正實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)移？

此次論壇上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)高韻斐表示，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何在新的挑戰(zhàn)下轉(zhuǎn)型，是國(guó)內(nèi)外傳媒領(lǐng)域都在積極探索的方向，技術(shù)的更迭是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，隨著4G手機(jī)越來越普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及掃碼技術(shù)日趨成熟的背景下，碼上淘所提供的“報(bào)紙+電商“模式，可以說是傳媒界一次有益的嘗試。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥表示：“碼上淘是我們探索電子商務(wù)平臺(tái)和報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)合的一次實(shí)驗(yàn)，合作伙伴對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的信任讓我們誠(chéng)惶誠(chéng)恐，阿里會(huì)竭盡所能去做好這件事情。阿里巴巴集團(tuán)的目標(biāo)是做電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)商，五六年前二維碼還沒有出現(xiàn)的時(shí)候，我們就已經(jīng)有過與報(bào)業(yè)集團(tuán)的‘淘代碼’合作探索，嘗試讓報(bào)紙讀者直接購(gòu)買商品。而憑借阿里巴巴龐大的商品庫，我們對(duì)用戶習(xí)慣分析，結(jié)合報(bào)業(yè)的公信力以及用戶影響力，都為我們提供了切入合作的新的契機(jī)。”

而在此次“2014中國(guó)報(bào)業(yè)新趨勢(shì)論壇”中，包括鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)、南方都市報(bào)、成都商報(bào)、楚天都市報(bào)在內(nèi)的共52家報(bào)社宣布與阿里巴巴簽約合作意向書，加入到“碼上淘”的試水行列中來，根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將為合作伙伴開放其旗下豐富的商品庫資源，雙方將共同探索“碼上淘”項(xiàng)目在本地的發(fā)展模式。

報(bào)紙+電商，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

此次論壇上，《北京青年報(bào)》總編輯余海波也表示：“移動(dòng)互聯(lián)為報(bào)紙?zhí)峁┝诵碌娜肟诤推脚_(tái)，我們也希望借此整合旗下的平面資源，并重新構(gòu)建產(chǎn)品體系，俯下身去為用戶服務(wù)?！?/p>

在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)社委、南都報(bào)系總裁曹軻看來，碼上淘為報(bào)紙讀者提供了全新的體驗(yàn)，“原來讀者看報(bào)紙主要是為了了解資訊，而現(xiàn)在在閱讀之外，報(bào)紙還為讀者增加了消費(fèi)的體驗(yàn)，‘閱讀+消費(fèi)’把我們的讀者和用戶的身份結(jié)合起來，是一種完全不同的模式，和以往的二維碼應(yīng)用也完全不同。”

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳評(píng)論說：都市類媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型的方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助于報(bào)紙找到新的空間與新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！岸译娚瘫举|(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，這也為媒體的升級(jí)提供了更多可借鑒之處?！?/p>

而此前根據(jù)貝恩顧問公司Bain & Company, Inc.公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)上零售額將在2015年達(dá)到5400億美元，而美國(guó)的網(wǎng)上零售額約為3450億美元。自2009年以來，中國(guó)的網(wǎng)上零售額每年增長(zhǎng)逾70%，而美國(guó)的增幅為13%?！袊?guó)電子商務(wù)不僅規(guī)模龐大、而且增速?gòu)?qiáng)勁，這也為新平臺(tái)、新模式的重塑提供了更多嘗試的空間。

報(bào)紙+電商，全新閱讀體驗(yàn)

報(bào)紙+電商，還有多少可能？

此次論壇，除了傳媒界領(lǐng)軍人物與行業(yè)觀察家之外，來自阿里巴巴集團(tuán)淘寶無線事業(yè)部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營(yíng)銷事業(yè)部、菜鳥物流等業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，也在論壇上探討了更多合作可能，包括“碼上淘”商業(yè)化解決方案、菜鳥物流與媒體發(fā)行體系合作，以及是否可以與淘寶拍賣等業(yè)務(wù)合作。

淘寶無線事業(yè)部總監(jiān)張闊表示，“碼”會(huì)作為阿里今年的戰(zhàn)略任務(wù)來做推進(jìn)，包括商家碼、媒體碼都會(huì)是觸達(dá)消費(fèi)者和讀者的新通道。

據(jù)張闊透露，針對(duì)“碼上淘”業(yè)務(wù)，手機(jī)淘寶也建立了一支專門的線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并在品牌商和媒體建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環(huán)境?！俺颂詫毺熵堉猓瑩碛旋嫶罅髁康募埫绞怯|達(dá)消費(fèi)者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時(shí)下熱點(diǎn)，報(bào)紙也能把消費(fèi)人群做進(jìn)一步細(xì)分：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、地鐵報(bào)都有適合的讀者群，這都便于在媒體上做更精準(zhǔn)的營(yíng)銷?！巴ㄟ^跟我們平臺(tái)的合作，移動(dòng)端的海量商品、服務(wù)多了一個(gè)出口，能觸達(dá)更廣范圍的社會(huì)生活；商家也由此獲得更寬廣的途徑來展現(xiàn)自己的品牌?！保ㄠ嵵萃韴?bào)特派上海記者 辛?xí)郧啵?/p>

來源：鄭州晚報(bào)

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