報(bào)紙微信號(hào)，增強(qiáng)在突發(fā)性新聞的報(bào)道力

　　盡管微信平臺(tái)已經(jīng)成為報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型過程中的“必爭(zhēng)之地”，受重視程度愈來愈高，但目前報(bào)紙微信公眾賬號(hào)的發(fā)展依舊存在許多問題。

　　如今，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，談發(fā)展必先提轉(zhuǎn)型，可在行動(dòng)層面往往流于一招一式，缺乏對(duì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的整體把控。從前期的網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)，到如今的APP、微博、微信，報(bào)紙更像是一名探索者，見到新領(lǐng)地就要插上自己的一面旗，不然就會(huì)擔(dān)心自己被潮流拋棄。轉(zhuǎn)型無疑需要新平臺(tái)，但更需要基于新平臺(tái)之上的綜合性戰(zhàn)略規(guī)劃。如果僅僅是“隨波逐流”、點(diǎn)到為止，報(bào)紙的微信探索也將沉沒于日新月異的傳播形態(tài)之中。

　　報(bào)紙進(jìn)軍微信，使得這一平臺(tái)成了新的競(jìng)爭(zhēng)之地，同時(shí)也面臨著和報(bào)業(yè)傳統(tǒng)市場(chǎng)一樣的問題——同質(zhì)化現(xiàn)象。在數(shù)以萬計(jì)公眾賬號(hào)中，如何打造自己的特色成為報(bào)紙?jiān)谧鑫⑿艜r(shí)不得不思考的問題。以地方性媒體的微信公眾賬號(hào)為例，用戶本地化程度高，受眾市場(chǎng)有限，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同城媒體在新聞與服務(wù)的內(nèi)容上很難獨(dú)樹一幟。你有街頭采訪，我有本地調(diào)查；你有出行指南，我有交通服務(wù)?！按蠹叶加小钡慕Y(jié)果就是報(bào)紙的微信公眾賬號(hào)缺乏“不可替代”感。

　　此外，用戶關(guān)注報(bào)紙的微信公眾賬號(hào)，也很看重微信作為新媒體所具備的多樣化的傳播形式。而目前，大多數(shù)報(bào)紙微信公眾賬號(hào)還是主要以傳統(tǒng)的文字或者“文字+圖片”的形式來進(jìn)行內(nèi)容推送，只有部分小的欄目或者活動(dòng)會(huì)涉及音頻傳播?？傮w來說，微信平臺(tái)在傳播形式上的全媒體優(yōu)勢(shì)還沒有被報(bào)紙充分利用。

　　報(bào)紙微信公眾賬號(hào)需要彌補(bǔ)的不足還包括增強(qiáng)在突發(fā)性新聞事件中的報(bào)道力和傳播力。微信的最大優(yōu)勢(shì)在于其社交屬性，但對(duì)于報(bào)紙的微信公眾賬號(hào)來說，僅憑社交和互動(dòng)并不能支撐起自身的平臺(tái)，其媒體屬性和新聞屬性必須得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　紙媒衰落已成事實(shí)，但將責(zé)任完全歸于新媒體的沖擊顯然是避重就輕，正如《東方早報(bào)》在此前名為《報(bào)紙還沒有資格死》的社論中提到的：“如果報(bào)紙要死，我們至少應(yīng)該把這些不完美都解決了才有資格去死。”報(bào)紙轉(zhuǎn)型，首先自己要夠格、要給力，才談得上轉(zhuǎn)型，才有底氣轉(zhuǎn)型。如果對(duì)自身潛力的挖掘和對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)的探索都淺嘗輒止，那么，無論微信、微博還是其他都不會(huì)成為紙媒的“救命稻草”。（曼蒂）

來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào)

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