媒體版權(quán)爭(zhēng)端可尋共贏之道

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，信息是不對(duì)稱的。媒體、網(wǎng)絡(luò)的頭條是編輯決定的，盡管用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊不同的新聞?wù)业綄?duì)自己有用的、喜歡看的信息，但增加了很多時(shí)間成本。

　　通過(guò)新技術(shù)，“今日頭條”將頭條的選擇權(quán)交給了用戶。通過(guò)讀者的訂閱標(biāo)簽、瀏覽行為、所處的位置等洞察用戶的需求，然后推薦不同的新聞。但是，“今日頭條”在這樣做的時(shí)候，沒有與要鏈接或者轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的所屬媒體簽訂相關(guān)協(xié)議，也沒有付出相關(guān)版權(quán)成本，為以后的發(fā)展埋下了隱患。

　　“今日頭條”是否侵犯?jìng)鹘y(tǒng)媒體版權(quán)的問(wèn)題，涉及新的技術(shù)形態(tài)的以后發(fā)展，也關(guān)乎具有原創(chuàng)能力的傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站的發(fā)展，影響巨大而且深遠(yuǎn)。

　　一方面，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，公眾可以選擇的移動(dòng)APP客戶端有很多，“今日頭條”能夠脫穎而出，主要原因就是其用創(chuàng)新手段盡最大可能滿足了公眾的信息需求。

　　另一方面，新聞是傳統(tǒng)媒體和一些網(wǎng)站的產(chǎn)品，他們是原創(chuàng)者，他們的產(chǎn)品被使用分享的時(shí)候，理應(yīng)得到回報(bào)。

　　過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)主要來(lái)源是報(bào)紙發(fā)行和廣告。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，公眾獲取信息的渠道發(fā)生根本改變，傳統(tǒng)媒體發(fā)行越來(lái)越難，廣告收入越來(lái)越少。傳統(tǒng)媒體試水微博、微信、移動(dòng)客戶端等手段難以打開新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的時(shí)候，“今日頭條”讓傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了版權(quán)的巨大內(nèi)涵。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一篇獨(dú)家消息稿件，瀏覽量過(guò)億是常事，其背后衍生的廣告空間和流量空間，深刻改變了傳統(tǒng)意義上人們對(duì)于新聞稿件版權(quán)的認(rèn)識(shí)。

　　從當(dāng)前態(tài)勢(shì)來(lái)看，要想解決“今日頭條”是否侵犯?jìng)鹘y(tǒng)媒體版權(quán)的問(wèn)題，并非易事。訴訟既解決不了維護(hù)眾多用戶利益的目的，也很難在鼓勵(lì)“今日頭條”的創(chuàng)新行為和保護(hù)新聞原創(chuàng)方面找到平衡點(diǎn)。

　　把眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，把視野放得更加寬廣，首要考慮的不是“今日頭條”的利益，也不是傳統(tǒng)媒體的利益，而是用戶的利益。如果解決問(wèn)題遵循多贏原則，最好的方式莫過(guò)于版權(quán)部門主動(dòng)介入，讓多方坐下來(lái)，本著互惠、共贏的原則，各退一步，求同存異，達(dá)成共同發(fā)展共享利益的協(xié)議，一些問(wèn)題的解決可以分步驟，可以制訂一個(gè)時(shí)間表。這一思路，符合互聯(lián)網(wǎng)開放的特點(diǎn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，對(duì)相關(guān)利益方也是最具建設(shè)性的解決方案。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)

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