報業(yè)下滑待良策 轉(zhuǎn)型升級需融合

與往年相比，剛剛發(fā)布的《2013年全國新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》增加了三方面內(nèi)容：出版?zhèn)髅筋惣瘓F經(jīng)濟效益的分析，用平均資產(chǎn)利潤率來評估集團的資產(chǎn)回報情況；對在上海和深圳上市的出版、印刷、發(fā)行公司的利潤及利潤率進行了排名；對出版市場管理情況進行了統(tǒng)計。

“這3個方面已經(jīng)成為新聞出版產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展指數(shù)?！眳⑴c《報告》起草工作的中國新聞出版研究院院長魏玉山告訴《中國新聞出版報》記者，今年《報告》的數(shù)據(jù)，主要來自全國新聞出版統(tǒng)計年報，反映出2013年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)運行狀況良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴大，企業(yè)效益逐步提升。

提質(zhì)增效依然任重道遠

觀點摘要：近6年來圖書品種增速首次回落到10%以內(nèi)，是在取消書號總量調(diào)控背景下，業(yè)界對品種與質(zhì)量關(guān)系的一種理性回應(yīng)

《報告》顯示，2008年以來，圖書品種進入一個新的快速增長期，年均圖書品種增長在10%以上。對此，魏玉山說：“品種的快速增長，可以為人們提供更加多樣化的閱讀需求，反映了創(chuàng)作與出版的繁榮。同時，快速增長的圖書品種，也為重復(fù)出版、劣質(zhì)出版、低端出版等學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性、傳承性差的圖書出版提供了溫床，這直接導(dǎo)致了圖書的單品種銷售下降、不良庫存增加等問題的出現(xiàn)，反映出業(yè)界在尋求發(fā)展中的浮躁與虛火?！?/p>

2013年年初，國家新聞出版行政管理部門開展了圖書質(zhì)量專項檢查，許多圖書出版單位也主動壓縮品種，在提高圖書質(zhì)量方面下功夫。到2013年年底，成效開始顯現(xiàn)，出現(xiàn)圖書印數(shù)、銷售數(shù)、銷售額等增長，圖書品種增速回落的局面。魏玉山說，這是近6年來圖書品種增速首次回落到10%以內(nèi)，是在取消書號總量調(diào)控背景下，業(yè)界對品種與質(zhì)量關(guān)系的一種理性回應(yīng)。盡管如此，圖書品種仍然高于新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃的調(diào)控目標(biāo)，控制品種增速，提高圖書質(zhì)量依然任重道遠。

報業(yè)下滑期待破解良策

觀點摘要：雖然一些省級黨報出現(xiàn)逆勢上漲的情況，但就整體情況而言，報業(yè)的發(fā)展形勢不容樂觀，需要采取更加積極的政策給予支持

2013年，在報紙出版各項統(tǒng)計指標(biāo)中，除總印數(shù)與定價總金額略有增長外，其他多項指標(biāo)，如總印張、營業(yè)收入、利潤等均出現(xiàn)了下滑，有的指標(biāo)下降超過10%，個別報業(yè)集團的下降幅度更是驚人。

報業(yè)發(fā)展出現(xiàn)多年來罕見的下滑現(xiàn)象。魏玉山認為，報業(yè)多項指標(biāo)下降是多種因素所致，其中最主要的因素是報業(yè)尚未適應(yīng)技術(shù)發(fā)展所帶來的閱讀習(xí)慣、信息消費模式、企業(yè)經(jīng)營方式等變化，是傳統(tǒng)媒體與新媒體尚未實現(xiàn)融合發(fā)展所致。

中國新聞出版研究院對今年以來的全民閱讀情況進行過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們對報紙的閱讀數(shù)量、閱讀率等在減少，報紙的閱讀人群在老化。魏玉山說：“報紙閱讀情況的變化，導(dǎo)致企業(yè)在紙媒上投放廣告數(shù)量的減少，一些報紙廣告收入下降幅度很大。當(dāng)然，報業(yè)廣告收入減少與宏觀經(jīng)濟形勢也有一定關(guān)聯(lián)。從報業(yè)的統(tǒng)計中我們還可以看出一個現(xiàn)象，全國性報紙的印數(shù)、印張數(shù)在增長，而省級與地市級報紙印數(shù)、印張數(shù)雙雙下降?！?/p>

面對報業(yè)出現(xiàn)的嚴(yán)峻形勢，各地都在進行探索，如加大數(shù)字化力度、探索省級報紙與地市級報紙合作等。魏玉山指出，通過這些措施，雖然一些省級黨報出現(xiàn)逆勢上漲的情況，但就整體情況而言，報業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀，需要采取更加積極的政策給予支持。

轉(zhuǎn)型升級需要融合動力

觀點摘要：要實現(xiàn)新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，必須穩(wěn)增長，主要經(jīng)濟指標(biāo)必須保持兩位數(shù)增長

2013年，新聞出版業(yè)按照中央要求，穩(wěn)中求進，穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革，實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。魏玉山認為，要實現(xiàn)新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，主要經(jīng)濟指標(biāo)必須保持兩位數(shù)的增長，這需要采取很多措施，比如，進一步增加各級政府對新聞出版業(yè)的投入、引導(dǎo)與擴大出版產(chǎn)品消費、擴大出版產(chǎn)品對外出口等。

自2009年開展新聞出版產(chǎn)業(yè)分析以來，出版、印刷、發(fā)行服務(wù)的主要經(jīng)濟指標(biāo)都保持著兩位數(shù)的增長。但2013年，多數(shù)經(jīng)濟指標(biāo)增幅首次低于10%。

魏玉山強調(diào)，推動新聞出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，有兩點非常重要：一是加強融合發(fā)展的理念。融合發(fā)展既包括新聞出版業(yè)與技術(shù)、金融的融合，也包括與影視、娛樂、旅游、體育、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，甚至包括與高端制造業(yè)、其他服務(wù)業(yè)的融合；二是切實加快改革。按照黨的十八屆三中全會的要求，進一步深化出版發(fā)行體制改革，通過混合所有制、特殊管理股、股份制、制作與出版分開等制度設(shè)計，加大非公資本進入出版發(fā)行領(lǐng)域的力度，為出版發(fā)行企業(yè)增添新的活力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力。 （作者 涂桂林）

來源：中國新聞出版網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀