報(bào)業(yè)正進(jìn)入一種新的良性循環(huán)

報(bào)業(yè)正進(jìn)入一種新的良性循環(huán)——第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)預(yù)言報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢

由世界報(bào)業(yè)和新聞出版商協(xié)會(huì)主辦的第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)暨第21次世界編輯論壇、第24次世界廣告論壇6月8日至11日在意大利北部重要商業(yè)和文化中心都靈舉行。這次大會(huì)的主題為“新聲音、新現(xiàn)實(shí)、新活力”。大會(huì)吸引了許多國家的報(bào)紙和其他媒體組織，來自《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國》、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、美聯(lián)社、法新社等媒體的共1000多位專業(yè)人士參加了這一全球新聞業(yè)重要聚會(huì)。

按照慣例，大會(huì)發(fā)布了兩個(gè)年度報(bào)告：《世界報(bào)業(yè)趨勢2014》（World Press Trends 2014）和《新聞編輯室趨勢2014》（Trends in Newsrooms 2014）。這兩個(gè)報(bào)告是世界報(bào)業(yè)和新聞出版商協(xié)會(huì)的品牌產(chǎn)品。

《世界報(bào)業(yè)趨勢2014》報(bào)告主要結(jié)論

《世界報(bào)業(yè)趨勢2014》的一個(gè)主要結(jié)論是，盡管印刷版和數(shù)字版共同為全球報(bào)紙讀者的增加做出貢獻(xiàn)，但是數(shù)字版收入并沒有同步增長，致使報(bào)紙業(yè)務(wù)依然處于危機(jī)之中。該調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)有：

2013年全球報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量同比增長2%，但在5年內(nèi)下降了2%。全世界約有25億人閱讀印刷版報(bào)紙，8億人在數(shù)字平臺(tái)閱讀報(bào)紙。

在中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大和寬帶普及率較低的國家，印刷版報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)增長；但是在成熟市場，隨著讀者將注意力從印刷版轉(zhuǎn)移到數(shù)字版，印刷版發(fā)行量出現(xiàn)長期的結(jié)構(gòu)性下降。2013年，亞洲報(bào)紙發(fā)行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，澳大利亞和大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。

5年來，亞洲報(bào)紙發(fā)行量增長6.67%，拉美增長6.26%，中東和非洲增長7.5%；北美下降10.25%；澳大利亞和大洋洲下降19.59%；歐洲下降23.02%。

2013年全球印刷廣告同比下降6%，在5年內(nèi)下降了13%。2013年報(bào)紙數(shù)字廣告增長11%，5年內(nèi)增長了47%，但依然只占互聯(lián)網(wǎng)廣告總量的較小部分。很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入進(jìn)入少數(shù)公司腰包，其中大部分為谷歌所有。

2013年拉美印刷版報(bào)紙廣告同比增長3.9%，但是其他地區(qū)均出現(xiàn)下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲下降8.2%，中東和非洲下降1.8%。

5年來，亞太印刷版報(bào)紙廣告增長3.3%，拉美增長49.9%。北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。

盡管數(shù)字版廣告持續(xù)增長，但依然只占整個(gè)報(bào)紙收入的一小部分。全球范圍內(nèi)，整個(gè)報(bào)紙收入的93%仍舊來自印刷版。

2013年全球報(bào)紙出版收入（包括印刷版發(fā)行收入和廣告收入）為1630億美元，與去年同期相比保持穩(wěn)定。但是與2008年的1870億美元相比則是下降的。

盡管起點(diǎn)很低，但2013年付費(fèi)版數(shù)字發(fā)行量增長60%，在過去的5年里增長了2000%。

此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：

電視繼續(xù)保持全球廣告收入的最大份額，所占份額為40.1%；互聯(lián)網(wǎng)次之，占20.7%；報(bào)紙占16.9%，雜志占7.09%，戶外廣告占7%，電臺(tái)占6.9%，電影占0.5%。

報(bào)紙行業(yè)的價(jià)值為每年1630億美元（包括發(fā)行銷售和廣告），相比之下，圖書出版收入為1020億美元，電影收入為870美元，音樂收入為500億美元。

按地區(qū)分，36%的報(bào)紙市場價(jià)值在亞洲，34%在歐洲、中東和非洲，21%在北美，9%在拉美。

盡管2008年以來單份報(bào)紙的銷售已經(jīng)下降26%，但是訂閱銷售只下降8%，這表明讀者對(duì)報(bào)紙依然保持較高的忠誠度，報(bào)紙和訂戶之間依舊有較穩(wěn)固的客戶關(guān)系。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，盡管報(bào)紙吸引很大一部分互聯(lián)網(wǎng)受眾，但對(duì)出版商來說最大的挑戰(zhàn)仍然是，如何在數(shù)字平臺(tái)上增加受眾的參與。雖然46%的數(shù)字人口訪問報(bào)紙網(wǎng)站，但是報(bào)紙只占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的一小部分，只占總訪問量的6%，占頁面訪問量的0.8%，占數(shù)字平臺(tái)總時(shí)間花費(fèi)的1.1%。

報(bào)紙已經(jīng)開始采取增加受眾參與的措施，包括：通過增加其在社交媒體的存在，與受眾互動(dòng)，從而建立自己的品牌；根據(jù)受眾興趣改善網(wǎng)站導(dǎo)航和重構(gòu)網(wǎng)頁，以提高頁面訪問量；基于過去的訪問來拓展受眾知識(shí)，以提升受眾經(jīng)驗(yàn)，增加其訪問時(shí)間。

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