行業(yè)媒體與企業(yè)共話“新常態(tài)”下新聞宣傳工作

行業(yè)媒體與企業(yè)共話“新常態(tài)”下新聞宣傳工作――增強(qiáng)與公眾溝通能力最重要

　　本報(bào)訊（記者楊曉宇）習(xí)近平總書記提出的“新常態(tài)”思維，為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛和改革攻堅(jiān)三期疊加階段的挑戰(zhàn)指明了方向。在“新常態(tài)”下，化工行業(yè)、化工企業(yè)的新聞宣傳工作該怎么開展？7月20日，在第二屆全國(guó)石油和化學(xué)工業(yè)新聞宣傳工作會(huì)議期間，舉辦了“媒體 企業(yè) 行業(yè)”論壇暨慶祝中國(guó)化工報(bào)社成立30周年大會(huì)，與會(huì)人士表示：化工企業(yè)必須具備溝通能力，要充分利用好行業(yè)媒體這個(gè)溝通平臺(tái)，提升企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體雙贏。

　　最近幾年，化工企業(yè)頻頻被推到輿情危機(jī)之中。究其背后原因，中國(guó)化工報(bào)社社長(zhǎng)郝長(zhǎng)江分析說，一方面民眾的環(huán)境與權(quán)利意識(shí)正在迅速提升，社會(huì)發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)特殊環(huán)保敏感期；另一方面全媒體時(shí)代的到來，成為了公民意識(shí)覺醒的擴(kuò)音器和加速器。

　　因此，隨著直接面對(duì)公眾的時(shí)代到來，化工企業(yè)必須學(xué)會(huì)事關(guān)生存和發(fā)展的新能力――溝通?！捌髽I(yè)要讓公眾知道企業(yè)在做什么。比如，企業(yè)的技術(shù)水平，尤其是安全可靠度；環(huán)保措施，尤其是‘三廢’處理情況；員工健康保障；社會(huì)責(zé)任的履行情況。企業(yè)要將所做的這些工作大聲說出來?！焙麻L(zhǎng)江說。

　　“新常態(tài)”下企業(yè)溝通宣傳的重點(diǎn)也要有所調(diào)整，要從“壯士”到“紳士”，即不僅重視宣傳企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)值、產(chǎn)品，更要重視宣傳企業(yè)的合規(guī)守法、樂善好施、言行一致、環(huán)保安全等。

　　郝長(zhǎng)江表示，中國(guó)化工報(bào)社經(jīng)歷30年發(fā)展，已由過去一報(bào)一社發(fā)展到現(xiàn)在一報(bào)多媒體，成長(zhǎng)為中國(guó)石油和化工行業(yè)最具權(quán)威的新聞宣傳平臺(tái)。中國(guó)化工報(bào)社一直在積極向民眾介紹化工企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任等方面的努力，重塑行業(yè)形象，改善公眾認(rèn)知，推介優(yōu)秀企業(yè)。比如美麗化工、中國(guó)綠色化工特別行動(dòng)等，都已成為行業(yè)的品牌活動(dòng)。

　　與會(huì)企業(yè)界人士則表示，企業(yè)與民眾的溝通要善于借助媒體，要選擇與權(quán)威和有責(zé)任感的媒體合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體的雙贏。

　　吉林石化黨委宣傳部部長(zhǎng)馮立波表示，中國(guó)化工報(bào)社與吉化多年來的成功合作促進(jìn)了雙方共同成長(zhǎng)，化工報(bào)在企業(yè)危機(jī)事件報(bào)道中，幫忙不添亂，客觀不夸大，體現(xiàn)了媒體的良知和責(zé)任。

　　拜耳材料科技中國(guó)區(qū)公關(guān)部總監(jiān)王麗華認(rèn)為，當(dāng)前企業(yè)對(duì)于規(guī)模、產(chǎn)品的報(bào)道與可持續(xù)發(fā)展的宣傳報(bào)道要做到平衡。而企業(yè)宣傳要選擇與優(yōu)秀的媒體合作。從2001年起，中國(guó)化工報(bào)社成為拜耳材料科技在中國(guó)的第一個(gè)媒體合作伙伴，事實(shí)證明，化工報(bào)風(fēng)雨兼程與拜耳一起走過，幫助企業(yè)打造了良好的社會(huì)形象。

　　山西天脊煤化工集團(tuán)黨委工作部部長(zhǎng)張健康表示，通過中國(guó)化工報(bào)社各類媒體平臺(tái)，更多用戶更方便、更快捷地了解了天脊集團(tuán)的發(fā)展情況，為企業(yè)營(yíng)銷工作提供了有力支撐。行業(yè)媒體已成為企業(yè)與用戶溝通的最好橋梁，有力地推動(dòng)了企業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

來源：中國(guó)化工報(bào)

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