報(bào)業(yè)也需要點(diǎn)“潛規(guī)則”

偶爾有人在自己的報(bào)紙上討論報(bào)紙的生死問(wèn)題。這種文章，即便詞藻再華麗、再親切、再完美、再能與讀者的心理無(wú)縫對(duì)接，老高內(nèi)心還是很不舒服的。難道老高諱疾忌醫(yī)？

好像不是。設(shè)想一下，一家商店，在門(mén)口架了一個(gè)大喇叭：“親愛(ài)的顧客，您各位都來(lái)討論一下本商店的前途和命運(yùn)吧！我們到底有沒(méi)有資格倒閉呢？我覺(jué)得倒閉不了，肯定倒閉不了。雖然我這么覺(jué)得，可還是有點(diǎn)忐忑，您來(lái)和我一塊討論一下，如何？”

——不管說(shuō)得如何親切、如何感人，您還愿意去買(mǎi)他的東西嗎？

顧客去商店，討論的主題應(yīng)該是“這里的商品怎么樣”，您大喇叭一吆喝，滿(mǎn)社會(huì)都在討論“這家商店有沒(méi)有資格倒閉”了。

換句話(huà)說(shuō)，議題設(shè)置錯(cuò)了。在業(yè)內(nèi)，這可以成為一個(gè)話(huà)題；可一旦它成為公眾性的話(huà)題，往往就會(huì)走偏，而且很容易形成一種盲目的跟風(fēng)。

——“你為什么不去那家商店買(mǎi)東西？”

——“因?yàn)槟羌疑痰暾煊懻撟约簳?huì)不會(huì)倒閉?！?/p>

換個(gè)場(chǎng)景，報(bào)業(yè)同仁必然更加熟悉。

——“你為什么不看報(bào)紙？”

——“現(xiàn)在誰(shuí)還看報(bào)紙？”

這種答非所問(wèn)，恰恰展現(xiàn)了人們的跟風(fēng)心態(tài)：我之所以不看報(bào)紙，不是因?yàn)閳?bào)紙不好看，而是因?yàn)椤按蠹叶疾豢础?，所以，為了避免落伍，“我也不看了”。?bào)紙質(zhì)量不好嗎？不是，很多報(bào)紙很好看。那你為什么不看？我干嘛看啊？我如果看報(bào)紙，還叫“90后”嗎？

這種選擇，不是就報(bào)紙質(zhì)量本身做出的，而是根據(jù)所謂的“潮流”做出的跟風(fēng)行動(dòng)。這和很多人不讀書(shū)、不愛(ài)書(shū)，是一個(gè)道理。但毫無(wú)疑問(wèn)，紙質(zhì)閱讀，無(wú)論現(xiàn)在還是將來(lái)，都是凈化人的內(nèi)心、實(shí)現(xiàn)心與心溝通的最短渠道。

不愛(ài)讀書(shū)、不愛(ài)看報(bào)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)被“標(biāo)簽化”了。這種選擇，未必出于他們的內(nèi)心，而是一種“外表”的需要。他需要一些潮流的設(shè)備，來(lái)體現(xiàn)自己的“身份”——85后，90后，或者00后。

因?yàn)檫@種潮流，他對(duì)某些不符合自己“身份”的東西，具有天然的排斥性。這個(gè)時(shí)候，如果讀書(shū)看報(bào)不是整個(gè)社會(huì)所引導(dǎo)的主流，他們對(duì)書(shū)報(bào)的排斥就會(huì)更加心安理得。

報(bào)紙或者其他傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，一方面要順應(yīng)潮流，一方面要引導(dǎo)閱讀，讓人們——尤其是年輕人——享受到紙質(zhì)閱讀的寧?kù)o和快樂(lè)。這才是報(bào)紙——尤其是處于報(bào)刊高地上的報(bào)紙，所應(yīng)該做的。

有個(gè)北方人，做眼鏡生意，和老高關(guān)系不錯(cuò)。有一次他說(shuō)，眼鏡行業(yè)很暴利。暴利到什么程度？老高追問(wèn)。他拒絕回答，說(shuō)這是行業(yè)規(guī)則，不能透露。以前都是南方人做眼鏡，他們對(duì)行業(yè)規(guī)則的遵守簡(jiǎn)直太默契了。北方人進(jìn)去，也被這個(gè)行業(yè)潛規(guī)則“同化”了。

這種做法，其實(shí)無(wú)可厚非。當(dāng)涉及到行業(yè)整體利益的時(shí)候，必須有一定之規(guī)，無(wú)論它是“潛”的還是“顯”的。

報(bào)人大多散漫，似乎從來(lái)不去考慮“行業(yè)的整體利益”——那貌似是宣傳部門(mén)該考慮的；所以他們大多也不會(huì)避諱在客戶(hù)、業(yè)外人士甚至讀者面前討論報(bào)紙的生死問(wèn)題。這種風(fēng)氣，即便說(shuō)不上會(huì)害了報(bào)業(yè)本身，至少也會(huì)為“不閱讀”的社會(huì)風(fēng)氣推波助瀾——報(bào)人都對(duì)自己的未來(lái)沒(méi)有底氣了，又如何要求讀者看報(bào)呢？

有閱讀，才有未來(lái)。一個(gè)人如此，一個(gè)民族如此，一個(gè)國(guó)家也是如此。報(bào)紙的確還沒(méi)有資格死，書(shū)籍更需要鮮活地活著?？赡阋涀?，當(dāng)你出版一本《報(bào)紙還沒(méi)有資格死》的專(zhuān)著的時(shí)候，那叫業(yè)務(wù)研究，每一個(gè)報(bào)人都會(huì)認(rèn)真拜讀；如果你發(fā)表在自己的報(bào)紙上，那就是在對(duì)自己的讀者說(shuō)，那就是在對(duì)“還在堅(jiān)持看報(bào)”的人說(shuō)。

他們會(huì)懷疑自己的選擇。我不是一直看報(bào)嗎？為什么報(bào)紙都在討論自己的生死問(wèn)題？難道我真的落伍了？報(bào)紙是不是以后真的就會(huì)消失了？與其坐等報(bào)紙消失，不如改改習(xí)慣，從網(wǎng)絡(luò)上看吧。謝謝這家報(bào)紙，要不是你提醒，我還真下不定決心改掉看報(bào)的習(xí)慣。

這不叫諱疾忌醫(yī)吧？即便叫，我也認(rèn)了。行業(yè)的一些規(guī)則，還是要有的。該說(shuō)的說(shuō)，不該說(shuō)的不說(shuō)。越是在行業(yè)需要信心的背景下，這種規(guī)則，就越重要。（作者為魯中晨報(bào)編委）

來(lái)源：青年記者

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