新媒體與傳統(tǒng)媒體：誰(shuí)革了誰(shuí)的命？

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字新媒體發(fā)展迅猛，新媒體的很多商業(yè)模式專注于用戶體驗(yàn)，專注于給用戶提供服務(wù)，而忽略了傳統(tǒng)媒體和權(quán)利人的權(quán)益和訴求。新媒體雖然是向用戶提供免費(fèi)新聞成果，沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)收益，但由于其特殊性，他們利用傳統(tǒng)媒體和廣大作者的新聞成果以及傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，賺取了超乎尋常的眼球、流量、廣告收益，最關(guān)鍵的是還抓住了大量網(wǎng)絡(luò)用戶，間接受益不可估量。

　　我們不得不正視和思考這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體和廣大作者的合法權(quán)益如何得到維護(hù)？新媒體的“拿來(lái)主義”界限在哪里？是否對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？新媒體的法律責(zé)任在哪里？傳統(tǒng)媒體與發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新媒體到底誰(shuí)革了誰(shuí)的命？二者是否能夠走向融合發(fā)展、合作共贏？

　　數(shù)字新媒體在發(fā)展過(guò)程中普遍存在版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)不夠的問(wèn)題。很多新媒體通過(guò)技術(shù)手段，聚合傳統(tǒng)媒體的新聞成果，雖然可能沒(méi)有直接使用這些資訊和內(nèi)容，但抓取新聞、導(dǎo)入流量、廣告收益、屏蔽廣告等，顛覆了原有的版權(quán)授權(quán)規(guī)則，是否對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？值得探討。

　　而傳統(tǒng)媒體由于版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)新聞成果作為版權(quán)資產(chǎn)的內(nèi)部管理、運(yùn)用和維護(hù)的系統(tǒng)制度，缺乏對(duì)新媒體的了解認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)不夠。

　　從另一角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間免費(fèi)轉(zhuǎn)載現(xiàn)象非常普遍，而法律卻還要求獲得許可，也說(shuō)明法律在這方面是落后或“失靈”的。所以，我們面臨著由于非法轉(zhuǎn)載普遍存在是否要遵守法律規(guī)定而追究全體新媒體的法律責(zé)任，與傳統(tǒng)媒體合理訴求合法權(quán)益如何得到維護(hù)的“尷尬”。

　　我們是追究所有網(wǎng)站和新媒體非法轉(zhuǎn)載的侵權(quán)責(zé)任，還是修訂法律，將網(wǎng)絡(luò)之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間轉(zhuǎn)載作品片段或短小文章納入法定許可，還是在法律無(wú)法盡快修訂完善的情況下，在政府部門指導(dǎo)下，由非營(yíng)利性的集體管理組織聯(lián)合傳統(tǒng)媒體行業(yè)協(xié)會(huì)，為傳統(tǒng)媒體和新媒體搭建一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)和解決機(jī)制，還是任由傳統(tǒng)媒體與新媒體去法院訴訟，消耗有限、稀缺的司法資源？這些問(wèn)題都需要社會(huì)進(jìn)行討論，需要政府主管部門予以引導(dǎo)、規(guī)制。

　　筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的多年交鋒過(guò)程中，不是誰(shuí)革了誰(shuí)的命，你死我活，此消彼長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。應(yīng)該說(shuō)，是新媒體革了傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)思維，傳統(tǒng)媒體的高調(diào)反對(duì)，讓新媒體認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的重要，認(rèn)識(shí)到法律的紅線不可逾越。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)看到，新媒體的創(chuàng)新傳播手段和能力不可阻擋，應(yīng)及時(shí)創(chuàng)新版權(quán)運(yùn)營(yíng)、管理和保護(hù)模式。為傳統(tǒng)媒體和新媒體建立已發(fā)表作品的備案、公示平臺(tái)，明確轉(zhuǎn)載規(guī)范和付酬標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)載情況，應(yīng)是解決這一亂象的最佳現(xiàn)實(shí)選擇。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

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