高端產(chǎn)品反向選擇用戶，揭秘“聚好看”高廣告價(jià)值的成因

　　11月16日，“看好2017”聚好看客廳大屏價(jià)值峰會(huì)在北京舉行。坐擁2252萬激活互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的聚好看平臺(tái)喊出了“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視第一屏”的口號(hào)，并要拿下OTT行業(yè)五成廣告份額，聚好看的底氣從何而來呢？

　　首先，總量第一的用戶群體。根據(jù)聚好看科技股份有限公司總經(jīng)理于芝濤提供的數(shù)據(jù)，截止到2016年11月中旬，聚好看運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)達(dá)到2252萬，繼續(xù)保持中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的第一陣營(yíng)地位。繼2016年9月突破2100萬以來，2個(gè)月的時(shí)間用戶數(shù)再增152萬。

　　海信電視連續(xù)13年中國(guó)第一，高端、大尺寸的硬件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“反向選擇”了高價(jià)值用戶。海信電視一直力推高端、大尺寸產(chǎn)品，并以自主ULED畫質(zhì)技術(shù)背書，以歐洲杯等國(guó)際頂級(jí)賽事贊助刷新品牌形象，不斷提高產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，海信電視在55吋及以上大尺寸、中高端產(chǎn)品上達(dá)到了17.74%、17.79%的銷售量、銷售額占有率，超越外資“3S”品牌三星、夏普、索尼，實(shí)現(xiàn)高端用戶占有率中國(guó)第一。

　　高端、大尺寸硬件的“反向選擇”帶來的結(jié)果是，聚好看OTT用戶與傳統(tǒng)電視用戶區(qū)隔明顯，不但呈現(xiàn)出了高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”特點(diǎn)，而且消費(fèi)能力和意愿遙遙領(lǐng)先，覆蓋最具購(gòu)買力的消費(fèi)省份——數(shù)據(jù)顯示，聚好看10大活躍用戶密集省份中有7個(gè)上榜“2016雙十一全國(guó)最具消費(fèi)力省”。

　　眾多高舉“性價(jià)比”、“成本定價(jià)”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雖然靠“價(jià)格戰(zhàn)”獲得了一定銷量，但其低價(jià)格“選擇”來的用戶消費(fèi)能力受限，甚至很多產(chǎn)品進(jìn)入了低檔餐館、旅館，媒介價(jià)值大打折扣。

　　奧維云網(wǎng)《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》公布：預(yù)計(jì)到今年年底，全國(guó)OTT保有量將達(dá)到1.78億臺(tái)，其中活躍終端達(dá)到9500萬臺(tái)。從資源總量上講，OTT已是主流媒介。但不可否認(rèn)的是，數(shù)據(jù)中包含了大量OTT盒子用戶，低門檻、易擺動(dòng)的盒子用戶顯然不具備OTT電視用戶的價(jià)值。

　　由此可見，以大尺寸OTT電視用戶為主體，有中國(guó)電視第一品牌海信強(qiáng)勢(shì)背書的“聚好看”平臺(tái)實(shí)際已然是OTT第一品牌，2017年也必將成為廣告主投放OTT廣告的第一選擇。

　　大屏價(jià)值峰會(huì)上發(fā)布的《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠(chéng)信宣言》，將助力行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，開創(chuàng)OTT大屏新時(shí)代。

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