行業(yè)報必須打好深度報道牌

行業(yè)報必須打好深度報道牌——以《中國建設(shè)報》為例

近些年，隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機報、微信等媒體的迅猛發(fā)展和日益普及，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到前所未有的巨大沖擊，行業(yè)報與黨報、都市報相比，不論在新聞資源、廣告發(fā)行，還是在讀者數(shù)量、社會影響等方面，都稍遜一籌。行業(yè)報若想在新舊媒體的交鋒中立于不敗之地，就必須打好深度報道這張牌。

核心閱讀

深度報道要有高度。這個高度，主要看是否站在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的角度，站在是否有利于推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的高度，以高屋建瓴的視野，去衡量選題的價值，去厘清采訪的思路，去決定稿件的落筆。這就要求行業(yè)報記者有強烈的宏觀意識，而這種宏觀意識是基于對客觀事物多方面、多側(cè)面、多層次、全方位的透視，需要把握事物內(nèi)涵和其事物的本質(zhì)聯(lián)系，并努力對事物發(fā)展趨勢和未來方向作出準(zhǔn)確預(yù)測。

深度報道是紙媒利器

深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。深度報道不僅要報道新聞“是什么”，還要分析“為什么”，探究其影響會“怎么樣”。這是深度報道受歡迎的社會基礎(chǔ)。當(dāng)今，媒體競爭愈演愈烈，行業(yè)報要立于不敗之地，取得發(fā)展，必須咬定“深度報道”不放松。

一是媒體競爭的需要。一張報紙的新聞，能否向讀者及時提供盡可能多的有用信息，能否觸動讀者的興奮點，是體現(xiàn)一張報紙質(zhì)量與水平的重要因素。然而，行業(yè)報與日報、都市報等平面紙媒，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，有其“先天”不足的局限性。第一，時效性差，行業(yè)報大多是周二、周三出版，少數(shù)是周五、周六出版。受出版時間因素的影響，無法給予讀者連續(xù)的閱讀沖擊力，無形中大大削弱了報紙的影響力。第二，報道面窄、單一、信息量較少。但是，行業(yè)報也有其“先天”的優(yōu)勢，那就是與所在行業(yè)更具有接近性，報道本行業(yè)更具有權(quán)威性。揚長避短是競爭制勝的基本法則。不以“新”論英雄，而以求“深”求成功是行業(yè)報的必然選擇。

二是媒體受眾的需要。行業(yè)報的讀者大多為業(yè)內(nèi)人士。以《中國建設(shè)報》為例，其受眾主要是國家及各級建筑和城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)主管部門的行政管理人員，建筑行業(yè)生產(chǎn)、科研人員、銷售人員、生產(chǎn)人員。他們置身行業(yè)之中，對行業(yè)的關(guān)注度和了解程度比一般的讀者要高。他們不僅關(guān)心新聞“是什么”，更關(guān)注新聞背后的新聞，即“為什么”，未來的走勢及其影響。所以，深度報道可以滿足行業(yè)受眾的要求，可以不與別人爭速度，而是爭深度，做到“人有我‘深’”，才能凸顯行業(yè)報在行業(yè)新聞報道上的公信力和穿透力。

三是廣告客戶的需要。廣告客戶在行業(yè)報上做廣告，其主要目的是宣傳企業(yè)形象，推介產(chǎn)品技術(shù)。不論是形象宣傳還是產(chǎn)品推介，要達(dá)到預(yù)期的效果，必須要有一個好平臺。深度報道往往圍繞行業(yè)的熱點進(jìn)行，并且力求全方位、多角度地做深、做透，深度報道與日常報道相比，具有權(quán)威性、實用性、影響大，更容易吸引受眾的“眼球”。廣告客戶圍繞深度報道做廣告，會收到比較理想的效果。

高度源于深度

深度報道要有高度。這個高度，主要看是否站在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的角度，站在是否有利于推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的高度，以高屋建瓴的視野，去衡量選題的價值，去厘清采訪的思路，去決定稿件的落筆。這就要求行業(yè)報記者有強烈的宏觀意識，而這種宏觀意識是基于對客觀事物多方面、多側(cè)面、多層次、全方位的透視，需要把握事物內(nèi)涵和其事物的本質(zhì)聯(lián)系，并努力對事物發(fā)展趨勢和未來方向作出準(zhǔn)確預(yù)測。

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級強烈地震，引發(fā)了一系列生態(tài)及建筑質(zhì)量環(huán)境問題。例如：汶川地震是淺源性的大地震，破壞力是很大的，可北川縣鄧家海元村山中的希望小學(xué)，不僅教學(xué)樓沒有垮塌，而且該校483名小學(xué)生及教職員工安然無恙，并奇跡般地撤離，被媒體稱為災(zāi)區(qū)最牛的校舍?！吨袊ㄔO(shè)報》敏銳地意識到這是一個值得高度重視的重大戰(zhàn)略性問題，應(yīng)當(dāng)站在全局的高度審視回答人們關(guān)注的問題。于是，當(dāng)年專門派出采訪組赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行深入采訪報道，連續(xù)工作60多天，行程6000多公里，累計采寫報道及內(nèi)參近8萬字，刊發(fā)圖片40多幅，涉及了當(dāng)時災(zāi)區(qū)城鄉(xiāng)房屋建設(shè)、生態(tài)及居住環(huán)境等方面的重大問題，在眾多媒體報道工作中，《中國建設(shè)報》以其專業(yè)性、技術(shù)層面的權(quán)威性形成了巨大的影響力。其中，《汶川大地震重建規(guī)劃問題研究》《讓我們的建筑更加堅固》等幾篇深度報道針對性強，在全國建筑行業(yè)都有一定指導(dǎo)性。同時，也體現(xiàn)了報道的前瞻性和長遠(yuǎn)性。

培養(yǎng)三種思維

思維決定成效。新聞工作要勤于思考，避免慣性思維。從一定程度上來說，思考的嘗試決定了新聞的分量。許多本可以做得更好的新聞之所以處理得馬馬虎虎，是因為作者跌入慣性思維的圈套。只有經(jīng)過深入思考，形成獨特的思路，采寫的新聞稿件，才能做到大而不空，小而不淺。因此，要培養(yǎng)三種思維。

一是宏觀思維。深度報道是以廣度為基礎(chǔ)的。與其他報道形式相比，它更注重從客觀上、整體上提出問題，從聯(lián)系中、運動中把握事物。過去，我們的一些報道就事論事的多，“平面照相”的多，一般事件多，缺乏宏觀思維。實踐證明，只有胸懷全局，站在歷史階段的制高點上——從歷史角度、地理角度、時代高度、中外古今的角度觀察，用全新的思維方式去思考報道的對象和事物，才能正確判斷現(xiàn)實生活中的是與非，才能寫出有深度和力度的報道來。

二是求異思維。所謂求異思維，也就是辨證思維，它是一種旨在暴露已知或未知之間的矛盾，揭露現(xiàn)象與本質(zhì)之間的差別，否定已有經(jīng)驗和突破舊框框的創(chuàng)新思維方式。深度報道采寫中的求異思維并不是人人都能掌握和駕馭的。求異思維能力的強弱，反映了一個記者的綜合素質(zhì)，顯示了他對事物的洞察力。有人稱求異思維是一種特有的高級思維方式。當(dāng)今，是社會轉(zhuǎn)型階段，新舊體制交替，出現(xiàn)各種新情況、新問題、新變化很多，哪些該報，哪些不該報，怎么報，我們要做到心中有數(shù)，在新聞實踐中不斷提高我們的辨別能力、判斷能力。

三是創(chuàng)新思維。“人以少勝多，報以新求存”。反思我們過去的報道之所以內(nèi)容一般化，首先是沒有思想深度，讀者讀后留不下多少印象；其次是缺乏思辨色彩，問題說不透，文章平淡如水缺乏吸引力。要想把深度報道寫得令讀者滿意，記者要多方位、多層次、多角度去觀察、剖析事物，從微觀的事實中提煉出有宏觀高度的思想立意，才能使報道出新、出彩，吸引讀者眼球。

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