國(guó)外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀及啟示

一國(guó)外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀

l.美 國(guó)

在當(dāng)下的美國(guó)，由于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)而平面媒體受眾正在加速萎縮，到2012年底，美國(guó)五分之一的報(bào)紙對(duì)數(shù)字訪問(wèn)收費(fèi)?！度A爾街日?qǐng)?bào)）、《金融時(shí)報(bào)》等名氣大、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的報(bào)紙?jiān)缢乳_(kāi)始對(duì)在線內(nèi)容收費(fèi)，而這種趨勢(shì)已經(jīng)逐漸蔓延到美國(guó)的一些地方報(bào)紙上。皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目最新推出的《新聞媒體現(xiàn)狀）State of the News Media 報(bào)告中，數(shù)字新聞?lì)l道正在增長(zhǎng)（相比較傳統(tǒng)媒體。在受眾人數(shù)和參與頻率方面，數(shù)字報(bào)紙媒體已經(jīng)超越廣播和紙質(zhì)媒體。數(shù)字媒體將很快超越電視成為主要的新聞平臺(tái)。美國(guó)的報(bào)業(yè)數(shù)字化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，已涵蓋媒介技術(shù)的數(shù)字化、新聞內(nèi)容的數(shù)字化、報(bào)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化、報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的數(shù)字化、報(bào)業(yè)商業(yè)模式的數(shù)字化等多個(gè)層面。

1媒體技術(shù)的數(shù)字化

美國(guó)報(bào)業(yè)在受到新技術(shù)挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，大力進(jìn)行技術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采取相對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的差異化發(fā)展戰(zhàn)略以拓展報(bào)業(yè)網(wǎng)站，不斷發(fā)展RSS技術(shù)、視頻技術(shù)和播客技術(shù)等。近年來(lái)，美國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站使用RSS技術(shù)的比例大幅提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)報(bào)業(yè)100強(qiáng)中有96家報(bào)業(yè)已采用RSS技術(shù)。而提供視頻新聞的報(bào)業(yè)的比例也從2006年的61%增長(zhǎng)到如今的92%。

2新聞內(nèi)容的數(shù)字化

當(dāng)前的美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的數(shù)字化。-新聞內(nèi)容均通過(guò)多種終端，包括新聞網(wǎng)站發(fā)布、RSS訂閱、手機(jī)閱讀、平板電腦閱讀等送達(dá)受眾。新聞內(nèi)容也得以通過(guò)多媒體的形式呈現(xiàn)，包括文字、圖片、音頻和視頻等。

3報(bào)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化

伴隨著媒介融合時(shí)代的發(fā)展，報(bào)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化也開(kāi)始進(jìn)行。新媒體環(huán)境下，“全媒體記者”應(yīng)運(yùn)而生。所謂“全媒體記者”，是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)，集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。在當(dāng)今美國(guó)報(bào)業(yè)中，“全媒體記者”已經(jīng)成為對(duì)從業(yè)記者的基本要求。

4報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的數(shù)字化

在美國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中，為適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、新媒體終端等各個(gè)編輯部門(mén)之間的溝通協(xié)調(diào)和資源整合，各大媒體集團(tuán)紛紛調(diào)整和改革內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)行報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的數(shù)字化。

5報(bào)業(yè)商業(yè)模式的數(shù)字化

從2005年開(kāi)始，報(bào)業(yè)廣告大幅減少，這對(duì)報(bào)業(yè)盈利影響巨大。報(bào)業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式亮起“紅燈”，為了在數(shù)字化時(shí)代生存和發(fā)展，美國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始了"以用戶為中心”、“以效果為中心”的全面整合資源的商業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字報(bào)業(yè)并非對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的簡(jiǎn)單替代，而是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新技術(shù)背景下的整體結(jié)．構(gòu)重塑和價(jià)值提升。由此，報(bào)業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)重塑和價(jià)值提升。由此，報(bào)業(yè)的商業(yè)模式數(shù)字化是要實(shí)現(xiàn)在新的全媒體數(shù)字平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)方式的整合、分銷(xiāo)和互動(dòng)，并延長(zhǎng)價(jià)值鏈和增添附加值至別的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

2.英 國(guó)

英國(guó)是一個(gè)“報(bào)紙王國(guó)”，英國(guó)報(bào)業(yè)主要由三個(gè)組成部分：全國(guó)報(bào)紙、地方報(bào)紙和免費(fèi)報(bào)紙。金融危機(jī)為英國(guó)數(shù)字報(bào)紙的新發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。

1強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)報(bào)紙與數(shù)字報(bào)紙的互動(dòng)

一方面在報(bào)紙上刊登網(wǎng)站要聞導(dǎo)讀，另一方面在紙質(zhì)報(bào)紙的重要報(bào)道結(jié)尾添加網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，延伸報(bào)紙容量，提供數(shù)字閱讀服務(wù)。而報(bào)紙網(wǎng)站也適時(shí)通過(guò)短信、郵件、RSS等多種訂報(bào)方式，向讀者推送紙質(zhì)報(bào)紙的新聞信息。

2數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)

默多克旗下的新聞國(guó)際集團(tuán)的《金融時(shí)報(bào)》是提出閱讀收費(fèi)的領(lǐng)頭羊。《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站作為全世界訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站之一，2002年起開(kāi)始對(duì)讀者收費(fèi)。想要訪問(wèn)《金融時(shí)報(bào)》的所有內(nèi)容，每年需繳納299美元的年費(fèi)，由于費(fèi)率的提高，《金融時(shí)報(bào)》的閱讀訂閱費(fèi)收入也在不斷攀升。目前，非付費(fèi)用戶每月可免費(fèi)閱讀10篇《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上的文章，超過(guò)十篇?jiǎng)t會(huì)被要求付費(fèi)。新的支付模式，如針對(duì)單篇文章開(kāi)發(fā)的微型支付模式，也已投入使用。

3地方報(bào)紙數(shù)字化

在金融危機(jī)的沖擊下，傳統(tǒng)的報(bào)紙成本越來(lái)越高，一些地方中小型報(bào)社不堪重負(fù)，入不敷出，面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。而數(shù)字報(bào)紙則為他們帶來(lái)了一線生機(jī)。這些地方報(bào)業(yè)都建立起自己的網(wǎng)站，提供數(shù)字閱讀。同時(shí)也相應(yīng)增加了收費(fèi)項(xiàng)目。英國(guó)大型地方報(bào)業(yè)集團(tuán)約翰斯頓出版公司Johnston Press 從2010年開(kāi)始限制旗下6個(gè)新聞網(wǎng)站的免費(fèi)內(nèi)容，要求網(wǎng)民為閱讀網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)。

3. 日 本

日本是世界上報(bào)紙普及率最高的國(guó)家之一，同樣也面臨著互聯(lián)網(wǎng)傳媒的挑戰(zhàn)，日本各報(bào)業(yè)圍繞自身的優(yōu)勢(shì)，嘗試跨媒體的資源整合，以求轉(zhuǎn)危為安，在新媒體時(shí)代獲得新發(fā)展。

1 多家報(bào)紙合作建設(shè)網(wǎng)站

從2008年開(kāi)始，《讀賣(mài)新聞》、《朝H新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞>在運(yùn)營(yíng)各自新聞網(wǎng)站的同時(shí)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)了新網(wǎng)站ALLATANYS，轟動(dòng)一時(shí)。該網(wǎng)站將3 份報(bào)紙的頭版、社會(huì)版以及社論等并列展示，供讀者比較閱讀。

2手機(jī)報(bào)的發(fā)展

為了盡快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，日本各大報(bào)社相繼提供了手機(jī)新聞服務(wù)。日本的手機(jī)采用的是“I -Mode”技術(shù)，用戶可隨時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。《讀賣(mài)新聞》、《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過(guò)手機(jī)傳送新聞，用戶可菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)?，F(xiàn)在可提供的服務(wù)包括新聞、體育、娛樂(lè)明星動(dòng)態(tài)等，各種內(nèi)容基本覆蓋。

3關(guān)注內(nèi)容收費(fèi)

近期，日本報(bào)社推出了收費(fèi)的終端版網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)，如應(yīng)用程序“朝日新聞Digital"和面向iPad推出的“產(chǎn)經(jīng)新聞HD”o 日本報(bào)業(yè)還發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合信息資源，開(kāi)發(fā)信息檢索媒體，建立數(shù)據(jù)庫(kù)供用戶查閱。例如，朝日新聞社一直致力于構(gòu)建日本最大規(guī)模的報(bào)紙版面數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)包括《朝日新聞》創(chuàng)刊100多年來(lái)所有版面的PDF文件，及珍貴史料的精選照片，可縮小或放大瀏覽，也可打印。

（二國(guó)外數(shù)字報(bào)業(yè)帶給我們的思考

根據(jù)目前數(shù)字報(bào)刊出版的局勢(shì)來(lái)看，內(nèi)容是王道，強(qiáng)大的內(nèi)容資源是數(shù)字報(bào)出版商發(fā)展的基礎(chǔ)，參考國(guó)外發(fā)展較好的數(shù)字報(bào)企業(yè)，對(duì)我國(guó)數(shù)字報(bào)發(fā)展有如下幾方面參考：①豐富的內(nèi)容積累是數(shù)字報(bào)出版業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)；②數(shù)字報(bào)刊生產(chǎn)加工可為數(shù)字出版企業(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)回報(bào)；③為客戶提供全面、個(gè)性化的信息與知識(shí)服務(wù)是數(shù)字報(bào)刊的發(fā)展趨勢(shì)；④傳統(tǒng)報(bào)刊出版單位成為數(shù)字報(bào)刊出版產(chǎn)業(yè)的主體，但技術(shù)提供商是產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的一部分；⑤國(guó)際數(shù)字報(bào)出版集團(tuán)，迫使我們要加快數(shù)字報(bào)紙加工出版的步伐。 （作者單位：北京方正阿帕比技術(shù)有限公司）

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