報(bào)業(yè)未來發(fā)展要堅(jiān)持做到“四個(gè)好”

　　【原標(biāo)題：守住氣場(chǎng)，穩(wěn)住市場(chǎng)】

　　在當(dāng)下的市場(chǎng)困境面前，一些報(bào)業(yè)經(jīng)營者思想上開始有些焦慮和不安，有的甚至有些彷徨和迷茫：報(bào)業(yè)未來的發(fā)展之路究竟該如何往前走呢？

　　近日去山東、江蘇一些報(bào)社調(diào)研，答案似乎并不難找，那就是堅(jiān)定信心，堅(jiān)持做到4個(gè)好，即堅(jiān)持把報(bào)紙辦好，堅(jiān)持把報(bào)紙的發(fā)行工作抓好，堅(jiān)持把報(bào)紙廣告做好，堅(jiān)持把多元經(jīng)營搞好。4個(gè)堅(jiān)持做到齊頭并進(jìn)，缺一不可，就能擺脫困境，重現(xiàn)生機(jī)和活力。

　　堅(jiān)持把報(bào)紙辦好，是報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)天經(jīng)地義的事情。如果連報(bào)紙都辦不好，主陣地都守不住，還能叫報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)嗎？

　　人們不是不需要報(bào)紙，只是不再需要我們現(xiàn)在提供給他們的這副面孔的報(bào)紙。隨著傳媒市場(chǎng)環(huán)境的變化，信息的過度泛濫，人們正渴望重新通過主流媒體獲得經(jīng)專業(yè)人士處理過的權(quán)威資訊，而報(bào)紙品牌巨大的公信力和品質(zhì)的不斷提升,加上內(nèi)容配比的逐步改善，介質(zhì)的多樣化，終歸會(huì)讓人像以前一樣需要和歡迎它。

　　企業(yè)要生存要發(fā)展，首先產(chǎn)品得適銷對(duì)路，市場(chǎng)需要，消費(fèi)者需要，才能生產(chǎn)和銷售，否則就會(huì)滯銷積壓。同樣的道理，報(bào)刊業(yè)的面孔多年一樣，而傳播環(huán)境卻早已發(fā)生了翻天覆地的變化，如果我們?nèi)灾皇切〈蛐◆[地美化下版面，甚至干脆以不變應(yīng)萬變，本身介質(zhì)的特殊性和短板將導(dǎo)致報(bào)刊在市場(chǎng)的弱勢(shì)、缺陷盡顯，從而落伍于時(shí)代，轉(zhuǎn)型就是要不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)的結(jié)構(gòu)，千方百計(jì)滿足和適應(yīng)市場(chǎng)變化著的需求。傳播環(huán)境和市場(chǎng)在變，受眾和消費(fèi)者的要求也在變，因此報(bào)業(yè)就必須以變應(yīng)變。在報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品的改進(jìn)中，一定要搞清楚到底哪些是市場(chǎng)和受眾需要的，哪些是不需要的，哪些應(yīng)當(dāng)加大比例，哪些應(yīng)該加足分量。

　　堅(jiān)持抓好發(fā)行。報(bào)紙沒有訂戶沒有讀者，沒有傳閱和到達(dá)率，簡(jiǎn)直就是不可想象的事情，因?yàn)橛行У陌l(fā)行是報(bào)紙對(duì)通道和終端掌控最有效的手段，也是報(bào)紙建設(shè)最具價(jià)值數(shù)據(jù)庫的基本要素。因此，報(bào)紙發(fā)行將被賦予更多的使命和職能。

　　堅(jiān)持抓好廣告。在現(xiàn)階段，對(duì)報(bào)業(yè)來說，報(bào)紙廣告仍然是來錢最快、投入最少、風(fēng)險(xiǎn)最小的經(jīng)營項(xiàng)目，只是我們需要花比過去更大的力氣，下更多的功夫去尋找更適合報(bào)紙刊發(fā)的廣告門類。當(dāng)然還有經(jīng)營模式與增長(zhǎng)方式的創(chuàng)新和變革。報(bào)刊業(yè)有自身的氣場(chǎng)，有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，廣告主和消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙仍有很大的需求。報(bào)紙廣告人要做的是如何深度挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步放大這些優(yōu)勢(shì)。

　　堅(jiān)持多元發(fā)展。傳媒市場(chǎng)急劇變化，迫使我們不能再因循守舊，抱殘守缺，必須通過多元經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型就是要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和收入比重。這方面已經(jīng)有大量的成功案例可供我們借鑒和效仿，但仍然需要體制機(jī)制上的創(chuàng)新與突破，否則勝算不會(huì)太大。

　　梁勤儉 中國廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、報(bào)刊分會(huì)主任兼秘書長(zhǎng)，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特聘教授；中國國際廣告節(jié)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)連續(xù)八屆評(píng)審主席；國家新聞岀版廣電總局全國百強(qiáng)報(bào)刊推薦活動(dòng)評(píng)審專家；《光明日?qǐng)?bào)》《中國教育報(bào)》等多家傳媒集團(tuán)和雷曼光電等多家企業(yè)品牌經(jīng)營顧問。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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