南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京廣電集團(tuán)探索媒體融合新路徑

南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京廣電集團(tuán)積極探索媒體融合新路徑：“融”出精彩 “合”奏強(qiáng)音

剛剛閉幕的南京青奧會(huì)，給了世界一個(gè)驚喜，南京這座古城因世界青年綻放的青春與活力而驚艷。全球30%的人知道并了解青奧會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播功不可沒。

8月16日，南京青奧會(huì)開幕當(dāng)天，南京日報(bào)在刊發(fā)長篇通訊《為了總書記的囑托——寫在南京青奧會(huì)開幕之際》的同時(shí)，推出了同名的多媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品。這兩個(gè)立意一致、形式迥異的新聞產(chǎn)品通過南京日報(bào)的“紙”、“網(wǎng)”、“端”立體推出，短短一天半時(shí)間，被鳳凰、網(wǎng)易、新浪等800家全國網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載，微博閱讀量達(dá)859萬人次，在百度、360兩大搜索引擎中搜索量超百萬，創(chuàng)下南京日報(bào)重大主題報(bào)道及原創(chuàng)新聞?dòng)惺芬詠淼膫鞑ブ?。同日，金陵晚?bào)官微推送的《南京，夜太美！》，一日之內(nèi)閱讀數(shù)高達(dá)67萬。

當(dāng)天，南京電視臺(tái)新聞綜合頻道、青奧（少兒）頻道，和南京廣播電臺(tái)新聞、體育頻率，南京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、小微視頻網(wǎng)等同步推出“青奧來了”13小時(shí)全媒體互動(dòng)直播節(jié)目，受到了觀眾、聽眾和網(wǎng)民廣泛關(guān)注，開全國城市臺(tái)大型直播之先河。

技術(shù)為支撐，內(nèi)容為根本。南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和南京廣電集團(tuán)，正大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，大力探索、努力趟出基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合新路徑。

推動(dòng)“全媒體生產(chǎn)流程”再造和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)

近年來，細(xì)心的讀者和網(wǎng)友在接過南京日報(bào)記者名片時(shí)，會(huì)注意到一個(gè)新變化，“南京日報(bào)記者”后面多了一行“南報(bào)網(wǎng)記者”字樣。

名稱之變源于融合。目前，南京日報(bào)已形成以南京日報(bào)紙質(zhì)版為核心，南京日報(bào)電子版、南報(bào)網(wǎng)、南京日報(bào)移動(dòng)客戶端“最南京”、南京日報(bào)微信和“@南京日報(bào)”為支撐的多介質(zhì)發(fā)布、傳播平臺(tái)，初步構(gòu)建起 “南京日報(bào)全媒體集群”。報(bào)社和各平臺(tái)編輯記者身份全部打通、考核全部關(guān)聯(lián)，采編稿件可以在報(bào)紙和各平臺(tái)上共同刊登，互聯(lián)網(wǎng)思維和傳播基因，開始在南京日報(bào)傳統(tǒng)采編人員中生長。

今年7月17日，青奧會(huì)倒計(jì)時(shí)30天，鼓樓區(qū)北京西路社區(qū)舉辦慶祝活動(dòng)?；顒?dòng)還沒有結(jié)束，社區(qū)工作人員就接到上級部門表揚(yáng)，說他們的活動(dòng)上了“南京日報(bào)”，“效果很好”。

社區(qū)工作人員很驚訝，這是怎么回事？原來，前來報(bào)道該活動(dòng)的南京日報(bào)記者，同步回傳了活動(dòng)信息和圖片，已經(jīng)上了南報(bào)網(wǎng)。

目前，絕大多數(shù)南京日報(bào)即時(shí)稿件已可以先上網(wǎng)供網(wǎng)友瀏覽，一些重大新聞，如青奧會(huì)開閉幕式等，南京日報(bào)和新媒體記者一邊采訪，一邊同步在網(wǎng)站和新媒體上發(fā)稿，稿件“鮮活”程度備受網(wǎng)友“點(diǎn)贊”，受到國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。

南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)今年正式啟動(dòng)上線了全媒體應(yīng)用系統(tǒng)，新聞采編從以靜態(tài)的、有明顯截稿時(shí)間的傳統(tǒng)紙媒報(bào)道模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字業(yè)務(wù)平臺(tái)為中心的全天候動(dòng)態(tài)報(bào)道模式，新聞在線制作隨時(shí)編發(fā)、突發(fā)事件流程日?；?，并保持可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，在全集團(tuán)建設(shè)稿源交換平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)立體傳播。這個(gè)平臺(tái)設(shè)置采集、編輯、發(fā)布、資料、用戶等五大服務(wù)中心，形成包括文字、圖片、音頻、視頻、微博、微信等數(shù)據(jù)在內(nèi)的立體稿庫。各媒體根據(jù)“報(bào)網(wǎng)屏端”不同傳播需求，對集團(tuán)中央稿庫提供的信息源和基礎(chǔ)材料進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)“一采多發(fā)”。

目前，報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下已出現(xiàn)一批代表性的新媒體產(chǎn)品——APP+通用新聞客戶端，鳳凰優(yōu)閱智能教學(xué)平臺(tái)，龍虎網(wǎng)“拾搭網(wǎng)”，東方衛(wèi)報(bào)“地鐵惠生活”，現(xiàn)代家庭報(bào)“微拍”……

2012年以來，南京廣電集團(tuán)啟動(dòng)全媒體戰(zhàn)略，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，南京廣電集團(tuán)正積極籌劃構(gòu)建適應(yīng)全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)組織形態(tài)和一體化技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)新聞資源、節(jié)目資源、技術(shù)資源、平臺(tái)資源的整合重組，內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、傳播流程的再造與媒介融合方式的變革，構(gòu)筑區(qū)域中心媒體主流輿論強(qiáng)勢傳播陣地。

全媒體發(fā)力，主流媒體“歌聲嘹亮”

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，市屬媒體及其各新媒體平臺(tái)，在重大主題報(bào)道上以集團(tuán)為單位，架構(gòu)重組，“集團(tuán)作戰(zhàn)”，主流媒體“歌聲嘹亮”。

十八大、去年全國兩會(huì)、今年青奧會(huì)等重大主題宣傳中，兩大集團(tuán)都組建由各報(bào)（網(wǎng)）、各臺(tái)（頻率）組成的全媒體報(bào)道組。今年全市“大干一百天、環(huán)境大掃除”新聞行動(dòng)中，兩大集團(tuán)也分別組成全媒體報(bào)道組，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，為專項(xiàng)整治順利開展?fàn)I造了良好輿論氛圍，發(fā)揮了重要作用。

報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦“我要上青奧”活動(dòng)，首次嘗試用新媒體的手段策劃重大主題活動(dòng)，與騰訊等行業(yè)巨頭合作，開展線上線下活動(dòng)，取得宣傳南京、推介南京的良好效果。截至8月16日青奧會(huì)開幕日，線上線下502萬國內(nèi)外青少年報(bào)名參與。

此外，各媒體積極展開全媒體探索，金陵晚報(bào)新成立了教育全媒體中心，東方衛(wèi)報(bào)新成立了新聞采訪全媒體整合中心。

南京日報(bào)、南報(bào)網(wǎng)“南京政務(wù)通”項(xiàng)目也引人關(guān)注。這是南京日報(bào)“融媒體實(shí)驗(yàn)室”聯(lián)合相關(guān)科技企業(yè)研發(fā)的一個(gè)面向現(xiàn)代政務(wù)服務(wù)的項(xiàng)目。目前，該項(xiàng)目多平臺(tái)微博管理及大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)已經(jīng)投入運(yùn)營，并將向全網(wǎng)化發(fā)展，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析包括輿情實(shí)時(shí)監(jiān)測、研判乃至應(yīng)對。

在南京廣電集團(tuán)，無論是《直播南京》、《南京新聞》、《法治現(xiàn)場》、《標(biāo)點(diǎn)》、《馬青時(shí)間》這樣的知名品牌欄目，還是《民聲》、《節(jié)約365》等新辦節(jié)目，從策劃選題、制作到傳播都與新媒體深度融合，有效地拓展了輿論場，擴(kuò)大了影響力。

此外，在內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)類節(jié)目以及線下活動(dòng)等方面，都注重適應(yīng)新的媒體生態(tài)，融合拓展。而集團(tuán)旗下的南京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、小微視頻網(wǎng)、南京廣播網(wǎng)創(chuàng)辦兩年多以來，也在與傳統(tǒng)媒體的深度對接和融合互動(dòng)中迅速發(fā)展。

試水媒體資本層面融合

兩大集團(tuán)在大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面深度融合的同時(shí)，還積極推進(jìn)經(jīng)營、管理融合。

南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極推進(jìn)媒體資本層面融合，擬推動(dòng)龍虎網(wǎng)新三板上市，以龍虎網(wǎng)絡(luò)傳播公司股改上市為抓手，推進(jìn)龍虎網(wǎng)與南京日報(bào)、金陵晚報(bào)的深度融合，努力實(shí)現(xiàn)跨媒體融合、全鏈條融合。

南京廣電集團(tuán)在經(jīng)營、管理上的新做法新亮點(diǎn)，也廣受關(guān)注。

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