普華永道：報(bào)業(yè)衰退趨勢(shì)2015年將終止

　　據(jù)普華永道報(bào)告顯示：全球報(bào)業(yè)收入下降的態(tài)勢(shì)將于2015年終止，之后將出現(xiàn)增長(zhǎng)。這主要得益于發(fā)展中國(guó)家報(bào)業(yè)收入的增長(zhǎng)，其中亞太地區(qū)到2018年的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為3.4%，中國(guó)為8.3%，印度為7.5%。主要原因是消費(fèi)者和廣告主的需求增加。另外，數(shù)字優(yōu)先的運(yùn)營(yíng)模式將是報(bào)紙行業(yè)的規(guī)范。預(yù)計(jì)北美地區(qū)的年均增長(zhǎng)率為-4.2%，讀者和廣告繼續(xù)向數(shù)字媒體遷移。

　　到2018年，發(fā)行總收入將與廣告總收入持平。2013年，全球發(fā)行收入在經(jīng)歷數(shù)年下滑后出現(xiàn)增長(zhǎng)，但廣告收入繼續(xù)減少。發(fā)行占總收入的份額將從2013年的47%提高到2018年的49%。

　　數(shù)字化支付正在加快步伐，但并未出現(xiàn)根本性的變化。2013年，數(shù)字化報(bào)紙的發(fā)行收入增長(zhǎng)了66.2%。盡管個(gè)別發(fā)行人的確賺了一筆，但整體上看，取得成功的人數(shù)量仍然有限。到2018年，全球數(shù)字化發(fā)行將占到總發(fā)行收入的8%。

　　數(shù)字廣告收入的增長(zhǎng)速度正在放緩。相較于2012年17.7%的快速增長(zhǎng)，2013年數(shù)字廣告的年增幅降至11.7%。發(fā)行人們只有更加努力地工作才能獲取數(shù)字收入回報(bào)，他們必須采用新的廣告技術(shù)，推廣更好的用戶評(píng)估手段，探索仍具爭(zhēng)議的內(nèi)容營(yíng)銷和支付計(jì)劃。

　　數(shù)字優(yōu)先正在成為報(bào)紙發(fā)行人的行為準(zhǔn)則。多少年以來(lái)，報(bào)紙發(fā)行人們的數(shù)字化產(chǎn)出是由報(bào)紙的印刷產(chǎn)品帶來(lái)的。然而，正在變得日益明顯的趨勢(shì)是，隨著數(shù)字優(yōu)先部門(mén)出版的內(nèi)容在電子設(shè)備上的上佳表現(xiàn)，許多報(bào)社品牌將面臨重組和再造。（內(nèi)容來(lái)自普華永道官方網(wǎng)站，編譯部分內(nèi)容參照《新聞?dòng)浾摺罚?/p>

來(lái)源：搜狐傳媒

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