樂直播：網(wǎng)紅直播色彩淡褪的背后 企業(yè)或成直播主角

　　4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為直播的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)面，而資本的涌入則徹底將其點(diǎn)燃并快速燃燒起來，之后網(wǎng)紅的加入，則讓“直播”成為2016年不爭的熱詞。

　　網(wǎng)紅＋直播，當(dāng)兩個(gè)看似獨(dú)立的事件走到一起的時(shí)候，迅速擴(kuò)大了原本的影響面，成長為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。而善于捕捉新事物的營銷口很快將網(wǎng)紅直播納入到企業(yè)宣傳、新品發(fā)布會(huì)這樣的企業(yè)大事件中。所以，我們發(fā)現(xiàn)，在今年的發(fā)布會(huì)上，尤其是智能手機(jī)、汽車以及一些快消品的發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)紅席位赫然出現(xiàn)在了媒體席之前。

　　但是很快，企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了這其中的問題所在，網(wǎng)紅直播雖然能增加企業(yè)事件的曝光量，但絕大多數(shù)情況下有量而無質(zhì)，KPI似乎很難完成。

　　雖然資本快速而大量的涌入促進(jìn)了直播的發(fā)展，但在商業(yè)模式上，資本似乎并沒有幫上什么忙，反而帶來了嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭。大家不妨去APP商店搜索“直播”二字，會(huì)發(fā)現(xiàn)上百款直播APP，除名字之外，功能基本雷同。所以，企業(yè)營銷活動(dòng)引入網(wǎng)紅直播的方式時(shí)，品牌的聲音往往會(huì)被稀釋到不同的直播平臺(tái)，無法達(dá)到聚攏效果，這對(duì)企業(yè)而言自然不利。

　　而且，花無百日紅，網(wǎng)紅的生命力太弱，像韭菜一樣收割一茬又一茬。近期，曾經(jīng)的第一網(wǎng)紅papi醬遭遇羅輯思維撤股，原因之一就是papi醬無力保持持續(xù)的吸引力，內(nèi)容質(zhì)量不足，羅輯思維等一伙投資人已經(jīng)很難從中獲取回報(bào)。Papi醬尚且如此，而分布在大大小小直播平臺(tái)上的網(wǎng)紅則更是不濟(jì)。這再一次讓企業(yè)的營銷投入白白浪費(fèi)。

　　那么，企業(yè)到底需要什么樣的直播呢？

　　事實(shí)上，在主流的游戲、演出賽事、秀場類直播之外，正在萌發(fā)和快速成長出另外一種以樂直播為典型代表的適用于企業(yè)的直播平臺(tái)模式

　　樂直播由樂視云計(jì)算投資，是一個(gè)基于SaaS、PaaS系統(tǒng)平臺(tái)為支撐而打造的存在于微信生態(tài)的直播系統(tǒng)。它區(qū)別于常見的直播APP方式，轉(zhuǎn)而搭建在微信之上，進(jìn)而滲透到用戶的朋友圈中并產(chǎn)生品牌影響和駐留。

　　相比于網(wǎng)紅+直播的方式，樂直播的優(yōu)勢(shì)主要在于三點(diǎn)：首先是流量和用戶的沉淀和聚攏；其次是更強(qiáng)的互動(dòng)性和用戶粘性；再次是豐富的內(nèi)容和變現(xiàn)能力。事實(shí)上，這三點(diǎn)也正是企業(yè)營銷過程中的關(guān)鍵所在。

　　企業(yè)營銷的方式和平臺(tái)必須兼顧目標(biāo)群體的喜好，而當(dāng)前，企業(yè)微信公眾號(hào)已經(jīng)成為每一個(gè)企業(yè)必備的陣地和營銷場。樂直播可以幫助企業(yè)自建直播平臺(tái)，將該功能嵌入企業(yè)公眾號(hào)，作為一種新興的、用戶接受度極高的傳播交流方式出現(xiàn)，相比于第三方APP平臺(tái)而言，流量匯聚和用戶聚攏效果更好。

　　樂直播可以為企業(yè)直播提供不同類型的互動(dòng)插件，比如彈幕互動(dòng)、現(xiàn)場投票、抽獎(jiǎng)、打賞點(diǎn)贊等，在提高直播粘性的同時(shí)，可以有效的關(guān)注到用戶的行為習(xí)慣和反饋，利于下一步營銷動(dòng)作或者產(chǎn)品、服務(wù)的改進(jìn)。相比之下，自建直播可以提高與用戶的互動(dòng)性和粘性，而選擇第三方直播平臺(tái)并不能為企業(yè)本身導(dǎo)流，更無法捕捉有價(jià)值的用戶信息。

　　通過內(nèi)嵌商城和微信自帶的支付功能，用戶可以實(shí)現(xiàn)直接的支付購買。另外比較有意思的是，樂直播還為企業(yè)提供了一種新媒體的收入模式——直播營銷課程盈利，服務(wù)內(nèi)容包括賣直播間服務(wù)、賣產(chǎn)品、內(nèi)容收費(fèi)、企業(yè)招商、打賞等在內(nèi)的一整套直播賺錢的方式方法。

　　這是其他直播方式絕對(duì)無法實(shí)現(xiàn)的增值內(nèi)容。

　　視頻直播這種直接的視覺性影響，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)著重要的地位，可以滿足消費(fèi)者對(duì)興趣點(diǎn)的深度內(nèi)容消費(fèi)。對(duì)于企業(yè)而言，視頻直播已經(jīng)是企業(yè)營銷活動(dòng)中不可或缺的一項(xiàng)，成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)最有效的方式之一，對(duì)于企業(yè)品牌的傳播和滲透具有很重要的幫助。

　　只不過，企業(yè)必須認(rèn)真考慮，到底需要什么樣的營銷方式。

　　網(wǎng)紅直播縱然是比較新穎和熱門的營銷方式，但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，新穎終究還是會(huì)被價(jià)值性項(xiàng)目取代，而樂直播這種具備價(jià)值變現(xiàn)能力，能幫忙品牌實(shí)現(xiàn)沉淀的企業(yè)營銷直播方式，或許能為直播市場提供一個(gè)變道發(fā)展的機(jī)會(huì)和方向。

　　這對(duì)于資本市場而言，或許也是一個(gè)好消息。

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