新媒體平臺成報刊移動轉(zhuǎn)型載體

　 2月9日，“2014中國媒體移動傳播指數(shù)發(fā)布會”在北京舉行?！吨袊襟w移動傳播指數(shù)報告》通過對我國報紙、雜志、電視、廣播等媒體在微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有App等各個移動傳播平臺的影響力進行評估，推出“報紙移動傳播百強榜”、“雜志移動傳播百強榜”、“電視頻道移動傳播排行榜”、“電視節(jié)目移動傳播百強榜”、“廣播頻道移動傳播百強榜”等五大排行榜單，并對國內(nèi)媒體移動傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、特點和趨勢進行了分析。該報告由人民網(wǎng)研究院策劃編制，相關(guān)數(shù)據(jù)采集由清華大學(xué)新聞研究中心完成。中國媒體移動傳播指數(shù)分別選取影響力較大的報紙、雜志，全國省級以上電視、廣播，對其在新浪微博、微信公眾號、聚合新聞客戶端、媒體自有App等四大平臺的4個一級指標(biāo)和17個二級指標(biāo)進行量化評估。

　　從報紙百強榜地區(qū)分布來看，我國中部及東南沿海地區(qū)的報紙雜志發(fā)展處于較高水平，這與地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)程度和人口密度存在一定關(guān)系。雜志百強依然是“北上廣”占主導(dǎo)地位，報紙移動傳播百強榜城市分布基本格局也沒有出現(xiàn)明顯變化，直轄市上榜數(shù)量依舊占三分之一；省會城市占比近一半，非省會副省級城市主要集中在寧波、深圳、大連和青島、廈門。一般城市則出現(xiàn)比較大下滑趨勢，僅有四家上榜，分屬于溫州、洛陽、佛山，但上榜城市集中在經(jīng)濟較發(fā)達(dá)、人口較集中的城市。報紙移動傳播百強榜中，都市類報紙有66家，占六成以上，黨報類、專業(yè)行業(yè)類分別有18、16家，與上一年度相比，沒有發(fā)生明顯變化。

　　從新媒體指數(shù)平臺得到的報紙、雜志微信閱讀數(shù)、點贊數(shù)進行計算，樣本數(shù)據(jù)中報紙類微信公眾號文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬及以上的數(shù)量有168個，占比84%，雜志類微信公眾號文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬及以上的數(shù)量則有78個，占比56.9%；點贊數(shù)方面，點贊數(shù)超過1000的報紙類公眾號有149個，占比74.5%，雜志類公眾號則有69個，占比50.4%。另一方面，未有數(shù)值反饋的微信公眾號中，報紙類公眾號在閱讀、點贊數(shù)均為18個，雜志類公眾號則分別為40、42個。綜合各方數(shù)據(jù)可知，報紙類微信公眾號熱度高于雜志類微信公眾號，且差距有擴大趨勢。

　　各大報紙的自有App均至少入駐了3家移動應(yīng)用商店，且多數(shù)報紙入駐4個以上；而雜志僅有3家尚未選擇入駐。由此可見，自有App入駐移動應(yīng)用商店是報紙雜志比較常用的移動化推廣選擇。從媒體自有App下載情況可知，超過半數(shù)的報紙與雜志媒體自有App下載量集中于1000萬~5000萬和100萬以下兩個區(qū)間內(nèi)，不同時期進入移動應(yīng)用市場、采用不同推廣方式手段造成用戶使用情況差異性大，這給已經(jīng)或即將投入應(yīng)用商店市場的媒體帶來正反兩方面的借鑒。

來源：人民郵電報

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