報業(yè)探索新媒體的實踐與思考

報業(yè)探索新媒體的實踐與思考——從澎湃新聞網(wǎng)上線談起

　　2014年7月22日，澎湃新聞網(wǎng)正式上線，在新聞界引發(fā)了不小的討論。作為《東方早報》探索新媒體的大手筆，澎湃新聞網(wǎng)的資金實力和內容實力都不容小覷，這種嘗試同時也引發(fā)了人們對報業(yè)改革的又一次關注。

　　澎湃定位時政平臺的依據(jù)和可行性

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2014年7月發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，我國的網(wǎng)民總量已經(jīng)達到6.32億，其中網(wǎng)絡新聞的用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.03億，較2013年底增加1184萬人，半年度增長率為2.4%，有79.6%的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞。①這一數(shù)據(jù)顯示出互聯(lián)網(wǎng)用戶的億級體量以及網(wǎng)絡新聞用戶的巨大潛力。

　　另一方面，我國目前影響力大的網(wǎng)絡新聞媒體主要集中在商業(yè)性網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站包括各家報紙網(wǎng)站的空間日漸被擠占。2013年6月的一項數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)站流量前十名中，除了鳳凰網(wǎng)有著傳統(tǒng)媒體的背景，其余都是商業(yè)性網(wǎng)站。②

　　與上述情形對應的卻是，國務院新聞辦和原信息產(chǎn)業(yè)部在2005年9月頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》中明確指出，商業(yè)網(wǎng)站在轉載新聞信息或者向公眾發(fā)送時政類通訊信息時，應當轉載、發(fā)送中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞信息，并應當注明新聞信息來源，不得歪曲原新聞信息的內容；此外，還規(guī)定商業(yè)網(wǎng)站不得登載自行采編的新聞信息。需要強調的是，規(guī)定中提到的“新聞信息”指的是“時政類新聞信息，包括有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論”。

　　這就意味著目前我國的網(wǎng)絡媒體存在著一個奇怪現(xiàn)象，影響力大的商業(yè)網(wǎng)站沒有時政類新聞信息的采編權，而有著內容優(yōu)勢尤其是時政新聞采編優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站則“聲小勢微”。

　　在此種語境下，再來體會澎湃的定位就不難理解了。澎湃新聞網(wǎng)將自己描述為“專注時政與思想的媒體開放平臺。以最活躍的時政新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界最優(yōu)質的時政思想類內容”。

　　由此可見，澎湃選擇將時政類新聞作為發(fā)力點，是期望依托專業(yè)的采編團隊和長期的經(jīng)驗積累，使時政內容成為報業(yè)改革突破口的嘗試。

　　澎湃尊重新媒體運作規(guī)律的嘗試

　　與傳統(tǒng)報業(yè)的穩(wěn)妥謹慎相對應，新媒體的平臺優(yōu)勢在于即時與分享，在這兩點上，澎湃的做法可圈可點。

　　1.信息發(fā)布效率緊跟新媒體時代要求

　　2014年7月18日15時，40年不遇的特大臺風“威馬遜”登陸海南，這也算是澎湃新聞網(wǎng)上線后面對的第一道“考題”。筆者在此期間持續(xù)關注澎湃的信息發(fā)布情況，截至本文截稿的2014年8月11日20點，澎湃新聞網(wǎng)共發(fā)布“威馬遜”相關原創(chuàng)稿件29篇，報道高峰出現(xiàn)在7月21日，共有8篇，在臺風登陸后不到一小時，澎湃發(fā)出第一條快訊。

　　這種對突發(fā)事件的反應速度順應了網(wǎng)絡平臺的要求，并且做到了對原創(chuàng)質量的把控，保住了基于傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，使得信息很有分量和說服力。

　　值得一提的是，在這29篇原創(chuàng)報道中，有3篇是基于3D技術的動態(tài)新聞場景，全方位展現(xiàn)災害現(xiàn)場的樣貌，直接而具有現(xiàn)場感。

　　2.創(chuàng)新性發(fā)揮新媒體的平臺特質

　　新媒體的互動性一直是理論界所強調的，就目前來看，這個互動性基本反應在網(wǎng)絡新聞的評論欄里，類似報紙版面里的“編讀往來”，只是往來的主體增多了，所有網(wǎng)友都可以參與；往來的速度也變快了，可以做到“即往即來”，本質上并沒有什么變化。

　　澎湃新聞網(wǎng)針對這一特質開發(fā)了增加讀者互動的“新聞追問”和針對爛尾新聞的“新聞跟蹤”功能，這一做法的可取之處在于克服了網(wǎng)絡信息稍縱即逝的尷尬，滿足了對新聞信息的持續(xù)性和延展性有要求的受眾。

　　除此之外，澎湃新聞在其手機客戶端上用了一種并不常見于電子屏幕的字體——“襯線體”，有人說這會沖擊讀者的習慣，造成不適應，因為“習慣了無襯線體閱讀的用戶，忽然被這一字體侵擾，難免會吃不消”。③也有人很看好這種創(chuàng)新，認為至少給千篇一律的手機屏幕注入了不一樣的東西，“有點像報宋，但是好像又不是，我喜歡這個字體，簡潔而不流俗”。④這種融合了技術與內容的創(chuàng)新做法，雖然效果暫難評價，但著實敢為人先。

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