傳媒藍(lán)皮書：報業(yè)步入衰退期

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“第六屆傳媒發(fā)展論壇”5月9日在京舉行，會上發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》指出，盡管傳媒產(chǎn)業(yè)是中國乃至全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，然而以報紙為代表的部分傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品已經(jīng)處于其市場生命周期的衰退期。

《報告》稱，2014年，《新聞晚報》悄然?？?，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號，也標(biāo)志著紙媒的沒落。2014年全國報紙印刷用紙量約為270萬噸，比2013年減少了近1/4。這說明盡管各家報社對發(fā)行量諱莫如深，但報紙發(fā)行量事實上下降了25%左右。同時，報業(yè)賴以生存的廣告市場連續(xù)4年下降，2014年的下降幅度更是達(dá)到15%。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報業(yè)步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。由于缺少行政力量的庇護(hù)，發(fā)行量下降的報紙主要集中在市場化程度高的都市類報紙、東部沿海地區(qū)省級黨報及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市級報紙。

藍(lán)皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2015年第一季度報業(yè)廣告下滑更為嚴(yán)重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴(yán)重。宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，加上新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告市場的不斷擠壓，預(yù)計2015年報業(yè)發(fā)展形勢將更為嚴(yán)峻。

來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

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