媒體融合要著力寫好四篇文章

媒體融合從理論上政策上以及實(shí)踐上均已進(jìn)行了九個(gè)月的辛勤耕耘，現(xiàn)在來(lái)自各方面的收獲不小。全國(guó)新老媒體融合組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)有近兩千家。但是，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在大融合過(guò)程中，要想有所建樹(shù)，掌握主動(dòng)權(quán)，仍需著力寫好四篇文章。

第一篇就是要在政治上輿論上發(fā)揮引領(lǐng)作用。現(xiàn)在全國(guó)大小媒體圍繞著傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播、電視與新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體融合問(wèn)題做了不少實(shí)事，也寫了不少頗有影響力的宣傳文章?？上У氖怯行┪恼略谡紊陷浾撋喜](méi)有起到“輿論先行”的帶頭作用。因?yàn)樵谶@些面世的文章中，有的起點(diǎn)不高，有的過(guò)于悲觀，有的過(guò)“左”……凡此種種，均源于對(duì)黨和國(guó)家大政方針的精神實(shí)質(zhì)沒(méi)有吃透的緣故。否則，為什么有的媒體人而且大多數(shù)還是傳統(tǒng)媒體人甚至專家學(xué)者公然撰文聲稱報(bào)紙將要被新媒體取代，有的竟然斷言報(bào)紙?jiān)?年后就要消亡，進(jìn)歷史博物館。這些看起來(lái)頗有市場(chǎng)的“報(bào)紙消亡論”，其實(shí)是缺乏政治遠(yuǎn)見(jiàn)的，也是經(jīng)不起時(shí)間檢驗(yàn)的。在黨的十八大報(bào)告中，中國(guó)共產(chǎn)黨提出兩個(gè)一百年的奮斗目標(biāo)，這是大形勢(shì)大方向。從目前政治形勢(shì)發(fā)展來(lái)看，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央正在率領(lǐng)全國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗，在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)也不會(huì)讓跟隨中國(guó)共產(chǎn)黨出生入死的黨報(bào)在新媒體誕生之時(shí)而走向消亡！雖然當(dāng)下傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)（過(guò)去傳統(tǒng)媒體主要指黨報(bào)）受新媒體沖擊，發(fā)行數(shù)量確實(shí)在走下坡路，但這只是暫時(shí)現(xiàn)象，暫時(shí)受到的挫折。我們相信，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間磨合和轉(zhuǎn)型調(diào)整，在新媒體面前，傳統(tǒng)媒體仍然是“老大哥”。他們與新媒體之間，只能握手言好，而不是互相拆臺(tái)。雙方競(jìng)爭(zhēng)的最后結(jié)局只有一個(gè)答案——誰(shuí)也吃不掉誰(shuí)。唯有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)互利共贏是雙方得以共存的理由。在這種大環(huán)境大背景下，再來(lái)談新老媒體融合就有了政治基礎(chǔ)政治方向。在這里，我們可以說(shuō)新老媒體的融合首先要寫的文章就是政治輿論融合篇。因?yàn)樗P(guān)乎倡導(dǎo)媒體融合的目的和目標(biāo)，是推動(dòng)和促進(jìn)新老媒體融合發(fā)展，共同服務(wù)于黨和國(guó)家的奮斗目標(biāo)，而不是有競(jìng)爭(zhēng)就有失敗!媒體融合不是競(jìng)技場(chǎng)，非要分輸贏。

其次，技術(shù)融合是篇關(guān)鍵文章。2014年8月18日，黨中央號(hào)召媒體融合是在新媒體發(fā)展形勢(shì)突飛猛進(jìn)的情況下提出的。新媒體依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，使信息傳播實(shí)現(xiàn)了及時(shí)、快捷、互動(dòng)性，比傳統(tǒng)媒體具有明顯的“短平快”優(yōu)勢(shì)。為了改變這種狀況，使傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代步伐，黨中央運(yùn)用媒體融合的架構(gòu)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用，來(lái)提高傳統(tǒng)媒體的生存應(yīng)變能力，提高傳統(tǒng)媒體的宣傳傳播力。當(dāng)然，在這里談技術(shù)融合主要是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的。因?yàn)?，面?duì)第四媒體的出現(xiàn)，黨中央意識(shí)到這個(gè)新生事物是代表著新聞事業(yè)的發(fā)展方向的，其優(yōu)勢(shì)是電子技術(shù)信息化。那么，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙如何通過(guò)技術(shù)改造來(lái)實(shí)現(xiàn)“電子化”呢？來(lái)改善工作條件提高工作效率呢？其答案可以說(shuō)有也可以說(shuō)無(wú)。有是指報(bào)紙?jiān)诰庉嬘∷⒊霭孢^(guò)程中，有的流程如編輯、傳輸可以實(shí)現(xiàn)“電子化”，可以辦“電子報(bào)紙”；無(wú)是指新聞?shì)d體——紙張本身是無(wú)法達(dá)到這個(gè)要求的。因此，技術(shù)融合從客觀實(shí)際來(lái)講，在報(bào)紙方面就是有報(bào)有網(wǎng)，一體化發(fā)展，打造新聞“連鎖店”，其內(nèi)容可以是報(bào)紙的“濃縮版”，也可以是全新編排。這樣的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，能夠提高新聞性，擴(kuò)大影響力傳播力，實(shí)現(xiàn)讀者廣泛化，有利于遏制報(bào)紙發(fā)行量下滑、讀者減少的趨勢(shì)。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，技術(shù)融合對(duì)報(bào)紙的作用，在于學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為自己“補(bǔ)短提速增效”，而不是盲目融合，搞什么“第二張報(bào)紙”。只有報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成組合拳，技術(shù)融合的目的才能真正達(dá)到。

第三篇文章內(nèi)容融合是終極目標(biāo)。按照新聞傳播規(guī)律，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，作為新聞傳播工具，都是以新聞內(nèi)容吸引讀者謀生存的。既然如此，內(nèi)容融合就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)局面，你有的我也要有，哪怕是照搬照抄，或者是改頭換面，反正人有我也有。其實(shí)，這是歪曲了內(nèi)容融合的真正含義。內(nèi)容融合有兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)，一是傳統(tǒng)媒體與外部新媒體的互相融合，二是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的如報(bào)網(wǎng)融合。從廣義上講，內(nèi)容融合多指新媒體向傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，因?yàn)樾旅襟w過(guò)去一般沒(méi)有采訪權(quán)，現(xiàn)在有了，往往由于人手少，記者隊(duì)伍未建立，或者出于節(jié)約成本考慮，主要是靠轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容維系網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)然也有很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體是從新媒體的信息中挖掘新聞線索和進(jìn)行新聞深度報(bào)道的。如果這就是一種融合，將證明內(nèi)容融合就是新老媒體“互通有無(wú)”，有選擇地進(jìn)行“優(yōu)生劣態(tài)”，讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞“廣而告之”，這種方法應(yīng)該成為一種新常態(tài)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體都是黨和國(guó)家新聞宣傳事業(yè)的重要組成部分，都是黨和國(guó)家重要宣傳工具。二者分工不同，各有各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)不能認(rèn)為自已是黨的機(jī)關(guān)報(bào)，有獲取新聞的優(yōu)先權(quán)，有發(fā)行財(cái)政支持優(yōu)勢(shì)，就“高人一等”，以“老大哥”自居；網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，在媒介屬新生事物，占有技術(shù)、新潮、時(shí)尚優(yōu)勢(shì)，但也不是十全十美，可以包攬?zhí)煜乱磺小Ｋ襁^(guò)去廣播、電視面世一樣，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合，都成為了報(bào)紙的同路人，成為了守望相助的命運(yùn)共同體。何況以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體誕生在新世紀(jì)之交，人們思想更解放，生存空間更廣闊，有什么理由不進(jìn)行內(nèi)容大融合呢？我們應(yīng)該力推傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容融合中發(fā)展壯大，更好地為“兩個(gè)百年”服務(wù)。到那時(shí)，新老媒體就會(huì)擺脫傳播速度快與慢、傳播內(nèi)容深與淺以及著作權(quán)帶來(lái)的種種困撓，站在一起并肩作戰(zhàn)，從不同角度、不同側(cè)面，圖文并茂地報(bào)道“兩個(gè)百年”所取得的豐功偉績(jī)！

第四篇要寫的是經(jīng)濟(jì)融合文章。傳統(tǒng)媒體排在苐一位的是報(bào)紙，其主流是黨報(bào)。它的收入來(lái)源過(guò)去一部分靠財(cái)政撥付，一部分靠廣告收入提留?，F(xiàn)在除成立報(bào)業(yè)集團(tuán)走企業(yè)化發(fā)展道路以外的黨報(bào)，依然靠半事業(yè)半企業(yè)單位的金字招牌而獲得財(cái)政支持。因此，在經(jīng)濟(jì)融合中，他們由于缺乏經(jīng)營(yíng)頭腦，步子放不開(kāi)，總是圍繞著圈子內(nèi)的一塊小天地做經(jīng)濟(jì)融合文章，上不了規(guī)模上不了檔次，不是經(jīng)濟(jì)融合的最大受益者。相反，成立了報(bào)業(yè)集團(tuán)的黨報(bào)經(jīng)濟(jì)融合形勢(shì)大多數(shù)十分喜人。如浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東報(bào)業(yè)集團(tuán)等等都是經(jīng)濟(jì)融合的佼佼者。他們的成功經(jīng)驗(yàn)就是思路開(kāi)闊、與外界廣泛結(jié)緣、經(jīng)營(yíng)門類多，善于鞏固主營(yíng)業(yè)務(wù)，做到薄利多銷收益穩(wěn)定，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)收兩不誤兩勝利！其中，他們利用報(bào)網(wǎng)融合的平臺(tái)為經(jīng)濟(jì)融合所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益是很大的。這說(shuō)明新媒體是經(jīng)濟(jì)融合的好幫手，能夠發(fā)揮多方面的作用。在經(jīng)濟(jì)融合中，為什么會(huì)出現(xiàn)“兩極分化”，這里面有多方原因，最主要的可能是傳統(tǒng)媒體如黨報(bào)長(zhǎng)期吃“皇糧”吃慣了，形成了養(yǎng)尊處優(yōu)的習(xí)慣，一下子轉(zhuǎn)型改制跑市場(chǎng)適應(yīng)不了，盡管黨和國(guó)家簡(jiǎn)政放權(quán)給優(yōu)惠扶持政策，讓他們下商海大顯身手去賺錢，他們有的還是無(wú)所作為未賺到錢，這怨誰(shuí)呢，只能怨自己……當(dāng)然，新聞媒體尤其是主流媒體必竟不是單一的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，不能像企業(yè)經(jīng)營(yíng)那樣，以創(chuàng)收為目的，而重點(diǎn)應(yīng)該放在生產(chǎn)精神產(chǎn)品上。對(duì)于那些已經(jīng)轉(zhuǎn)企改制走上企業(yè)化道路的報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該完成兩項(xiàng)任務(wù)，一是完成黨交給的宣傳任務(wù)，二是完成企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)宣傳創(chuàng)收兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，為經(jīng)濟(jì)融合寫出一篇光彩奪目的文章，為傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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