新聞媒體要加快轉(zhuǎn)型升級 在融合發(fā)展上走穩(wěn)走好

　　人民日報社編撰的《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》18日正式出版發(fā)行，《報告》的出版座談會在人民日報社舉行。

　　中宣部副部長孫志軍出席座談會并講話，以下是發(fā)言全文：

　　很高興來到人民日報社參加《融合元年—中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》出版座談會，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是黨中央準確把握新形勢下意識形態(tài)領(lǐng)域新變化和宣傳思想工作新特點，科學(xué)分析當前輿論格局的重大變化，立足前沿、把握大勢所作出的重大決策和戰(zhàn)略部署。

　　習(xí)近平總書記主持審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，作了重要講話，明確提出了融合發(fā)展的方針、原則、目標、方向和任務(wù)要求。云山同志對《意見》的送審修改作出了重要指示，提出了具體明確的要求。劉奇葆同志高度重視媒體融合發(fā)展工作，親自參與近一年左右的時間，進行了深入的調(diào)查研究，廣泛聽取各方面的意見，認真研究有關(guān)如何發(fā)展意見的貫徹實施的具體辦法。加強有關(guān)意見的督辦落實?！兑庖姟钒淹苿用襟w融合發(fā)展作為全面深化改革的一項重要任務(wù)，媒體融合發(fā)展在傳媒領(lǐng)域里是一場重大而深刻的變革，在全國范圍內(nèi)全面展開。

　　2014年是媒體融合發(fā)展的開局之年，根據(jù)中宣部的要求，中央和地方主要新聞媒體認真貫徹中央精神，切實加強對融合發(fā)展的組織指導(dǎo)，設(shè)立專門工作機構(gòu)，制定實施方案，明確時間表、路線圖和任務(wù)書，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善工作流程，推動項目在采編平臺升級改造，媒體資源整合，數(shù)據(jù)庫建設(shè)，傳播渠道拓展等方面取得了積極進展。融合發(fā)展工作可以說邁出了有力的步伐，取得了良好開局。

　　人民日報社作為國內(nèi)媒體的領(lǐng)航者、排頭兵，在媒體融合發(fā)展方面，走在了全國各媒體的前列，不僅在自身實踐上采取了多項措施，取得了可喜成效，還組織編寫了《融合元年—中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》，為我們推進媒體融合工作提供了有益的參考和積極借鑒，體現(xiàn)了對中央精神的深入貫徹，體現(xiàn)了對媒體融合發(fā)展工作的高度重視，體現(xiàn)了緊跟時代創(chuàng)新發(fā)展，不辱使命的責(zé)任意識、大局意識和擔當意識。

　　媒體融合發(fā)展年度報告給我們很好的啟示，促使我們更深入地思考。推進媒體融合發(fā)展是中央確定的一項重大任務(wù)，是鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論的必然選擇，是維護文化安全、占領(lǐng)信息制高點的戰(zhàn)略舉措，也是深化文化體制改革的重要內(nèi)容。我們要認真的深入貫徹落實中央精神，堅定自覺的把思想和行動統(tǒng)一到中央的決策布局上來，準確理解傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，我感到：

　　第一，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有所長，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在內(nèi)容權(quán)威，新興媒體優(yōu)勢在傳播快捷，傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)在嚴謹高端，新興媒體反映在豐富廣泛，融合發(fā)展就將做到優(yōu)勢互補。

　　第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要一體發(fā)展，也就是說，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，用先進技術(shù)傳播先進思想文化。

　　第三，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要融為一體共同協(xié)調(diào)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體仍然是根基所在，不能因為發(fā)展新興媒體就棄之不顧，簡單將二者割裂不行，完全對立也不行，用新媒體取代傳統(tǒng)媒體更不行，傳統(tǒng)媒體要正視、參與、融合新媒體，實現(xiàn)新的更好發(fā)展，把覆蓋面和影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，推動融合發(fā)展，要繼續(xù)做到：

　　一是體現(xiàn)體制優(yōu)勢，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管媒體，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，凡是只要定義為媒體的，在這個問題上就沒有區(qū)別，這是我們媒體具有強大公信力、影響力和生命力的根本，也是中國特色之所在，絕對不能動搖。

　　二是內(nèi)容優(yōu)勢，就是要堅持正確導(dǎo)向，堅持弘揚社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚正能量。三是隊伍的優(yōu)勢，從總體上來說我們主流媒體隊伍是忠誠可靠、專業(yè)權(quán)威的，有一大批政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風(fēng)正的從業(yè)者隊伍，這個優(yōu)勢必須保持，當然在堅持的前提下，還需要改進、創(chuàng)新、提高。

　　推動融合發(fā)展，我感到應(yīng)該努力推進傳統(tǒng)媒體的三個轉(zhuǎn)變，一是轉(zhuǎn)變觀念，簡而言之就是強化互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維不是傳統(tǒng)辦報紙搞發(fā)行、做廣告的思維，我們現(xiàn)在了解的情況來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體前幾年在知識的挖掘當中已經(jīng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，近年來應(yīng)該出現(xiàn)新的明顯的變化，所以在這個意義來講，新興媒體對我們傳統(tǒng)媒體已經(jīng)帶來了一些新的比較現(xiàn)實的嚴峻挑戰(zhàn)，需要我們傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，包括用戶思維、思維化思維、大數(shù)據(jù)思維等等，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維就必須打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃媒體的生產(chǎn)、傳播和經(jīng)營模式。

　　二是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營，在融合發(fā)展條件下，媒體的生產(chǎn)思維必須強化用戶意識、受眾意識、內(nèi)容意識、傳統(tǒng)意識、服務(wù)意識，其中爭奪用戶是關(guān)鍵所在，要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r提供服務(wù)，收集用戶信息、關(guān)注用戶的體現(xiàn)，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。

　　三是轉(zhuǎn)變體制機制，必然要求媒體的生產(chǎn)流程、平臺建設(shè)、內(nèi)部管理等隨之轉(zhuǎn)變，要求運行機制、管理體制、組織構(gòu)架隨之轉(zhuǎn)變，要求人力資源、人才選拔、勞動分配、收入分配等隨之轉(zhuǎn)變。剛才振武社長做了充分的論述，講了很多很多很好的想法，沒有體制機制的轉(zhuǎn)變，觀念思維和生產(chǎn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變也無法落到實處。

　　總體來看，推動媒體融合發(fā)展要實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，是一體化的組織機構(gòu)傳播體系和管理體制，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、并行并重、緊密協(xié)同、此漲彼漲，鞏固線上和線下兩個陣地，這是一項系統(tǒng)工程和長期任務(wù)，意義深遠，使命光榮，必須牢牢抓住一些重點工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扎實推進力求實現(xiàn)新的突破。新聞媒體要增強創(chuàng)新意識采取有效措施，加快轉(zhuǎn)型升級，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)、走快、走好，更好地發(fā)揮引領(lǐng)、主導(dǎo)社會輿論傳播正能量的支撐作用，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出應(yīng)有的貢獻。謝謝！

來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

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