人民日報(bào)關(guān)注美國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型：擁抱新媒體才能勝出一籌

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的蓬勃發(fā)展，中國乃至全世界的報(bào)業(yè)，不論是廣告收入還是發(fā)行量，都遭遇整體下滑，甚至有專家稱報(bào)業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落，報(bào)業(yè)經(jīng)營面臨前所未有的挑戰(zhàn)。人民日報(bào)今日刊文《當(dāng)報(bào)紙遇上網(wǎng)絡(luò)，我們該堅(jiān)持什么》，介紹了美國傳媒業(yè)冰與火兩重天的景象，認(rèn)為《今日美國報(bào)》的合縱連橫、《紐約時(shí)報(bào)》的浴火重生、《赫芬頓郵報(bào)》的借船出海，都值得每一個(gè)新聞人去品味和琢磨。

文章稱，6月末，美國唯一的全國性彩色對開報(bào)紙公布“轉(zhuǎn)身”的消息。甘耐特集團(tuán)宣布，旗艦《今日美國報(bào)》將在未來5—6年停止紙報(bào)發(fā)行，旗下報(bào)紙與廣電數(shù)字業(yè)務(wù)一分為二。甘耐特拆分之后，將以《今日美國報(bào)》為核心，組建一個(gè)包括另外92家地方報(bào)紙的報(bào)業(yè)公司。

就在“恐龍”紛紛倒下的同時(shí)，而從2011年推出付費(fèi)閱讀電子版的紐約時(shí)報(bào)發(fā)布了季度財(cái)報(bào)：數(shù)字訂戶新增4.7萬，總數(shù)達(dá)到了95.7萬，同比增加20%。不過4年時(shí)間，其數(shù)字訂戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紙報(bào)訂戶。紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的一份報(bào)告如此總結(jié)：“我們正在制作一種有價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品”。文章指出，有價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品，其實(shí)已經(jīng)闡明了這家百年大報(bào)的兩個(gè)秘訣。有價(jià)值，意味著提供別人沒有的信息服務(wù)。數(shù)字產(chǎn)品，則是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律。而在這其中，“最好的計(jì)量指標(biāo)就是高質(zhì)量的新聞?！?/p>

《赫芬頓郵報(bào)》2005年正式上線，十年后，這家互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙已成為美國最具影響力的媒體之一。文章稱，它的成功秘訣與傳統(tǒng)媒體別無二致：第一個(gè)進(jìn)駐赫芬頓的博客作者是基辛格，隨之而來的還有奧巴馬，希拉里·克林頓，布萊爾……依靠這些輿論領(lǐng)袖，赫芬頓為受眾提供了另一種權(quán)威和獨(dú)家報(bào)道。

文章分析稱，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美國抑或其他國家的傳統(tǒng)媒體，都面臨相似的沖擊和挑戰(zhàn)。但不同的認(rèn)知和應(yīng)對方式，將決定傳統(tǒng)媒體的夢想如何延續(xù)。對傳統(tǒng)媒體來說，這個(gè)時(shí)代是殘酷的，坐在功勞簿上睡大覺，終究會被時(shí)代拋下。傳統(tǒng)媒體無需妄自菲薄，權(quán)威性和公信力是在互聯(lián)網(wǎng)洪流中屹立的根基。只要以全新姿態(tài)和面貌擁抱新媒體，并不難在資訊爆炸時(shí)代勝出一籌。

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