傳統(tǒng)報(bào)業(yè)試水電商

日前，《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2015）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）藍(lán)皮書新聞發(fā)布會(huì)暨媒體融合發(fā)展研討會(huì)在京召開。報(bào)告指出，2014年多家報(bào)業(yè)試水電商，嘗試與大電商展開合作，探索“報(bào)紙+電商”的盈利模式。2014年4月初，《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等12家報(bào)紙與阿里巴巴開展戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出“碼上淘”業(yè)務(wù)，讀者可以通過掃描報(bào)紙雜志上的二維碼來(lái)購(gòu)買商品。至2014年4月底，參與此項(xiàng)業(yè)務(wù)的報(bào)紙擴(kuò)大到52家。“碼上淘”利用紙媒的影響力和公信力，紙媒只需將二維碼進(jìn)行推廣傳播，而并未參與到電商行業(yè)的核心業(yè)務(wù)（供應(yīng)鏈、物流和支付），從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著紙媒發(fā)行量的萎縮，分成收入也將下降。

報(bào)告顯示，2014年部分報(bào)業(yè)集團(tuán)嘗試自建電商平臺(tái)，依托原有的品牌公信力、讀者用戶以及完整的物流配送系統(tǒng)，闖出一片天地。例如，錢江晚報(bào)旗下的O2O電子商務(wù)平臺(tái)“錢報(bào)有禮”電商網(wǎng)站自2014年2月份開始運(yùn)營(yíng)，微信商城自2014年5月開始運(yùn)行。錢報(bào)有禮的主要銷售渠道有：網(wǎng)站（錢報(bào)有禮）、微信（錢報(bào)有禮電商）、實(shí)體店（三個(gè)），線上成交占了營(yíng)收的絕大部分，其中微信更是占了一半以上。3個(gè)實(shí)體店（讀者體驗(yàn)中心）主要用于商品展示和用戶體驗(yàn)。2014年5月，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)溫州都市報(bào)旗下電商平臺(tái)“溫都貓”上線試運(yùn)行，到2014年底，實(shí)現(xiàn)1200萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額。此外，《華西都市報(bào)》推出的本地生活服務(wù)電商“八小時(shí)購(gòu)物網(wǎng)”、《南方都市報(bào)》上線的移動(dòng)電商品牌“南都樂購(gòu)”、京華時(shí)報(bào)主營(yíng)的“京華億家網(wǎng)”、《瑞安日?qǐng)?bào)》成立的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)等都在積極整合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，介入電子商務(wù)領(lǐng)域。

2014年10月，中國(guó)報(bào)商聯(lián)盟成立，由杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、成都商報(bào)社、南京日?qǐng)?bào)社、徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南方都市報(bào)社等10家單位共同發(fā)起，全國(guó)200多家報(bào)社參與。聯(lián)盟計(jì)劃打造一個(gè)多店商城。采用B2B2C模式的電子商城，由聯(lián)盟多家成員共同運(yùn)營(yíng)，各成員單位和合作商家的商品均可入駐，在線完成批零業(yè)務(wù)。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

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