《世界報業(yè)趨勢》揭示最新發(fā)展數(shù)據(jù)

全球報紙發(fā)行收入首超廣告收入——《世界報業(yè)趨勢》揭示最新發(fā)展數(shù)據(jù)

世界報紙和新聞出版商協(xié)會（WAN-IFRA）網(wǎng)站6月1日刊登文章《世界報業(yè)趨勢：報紙收入轉(zhuǎn)向新來源》（World Press Trends: Newspaper Revenues Shift To New Sources）。文章認(rèn)為，報紙的商業(yè)模式經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。以下是文章的主要內(nèi)容：

根據(jù)世界報紙和新聞出版商協(xié)會最近公布的年度《世界報業(yè)趨勢》調(diào)查（The World Press Trends Survey），全球報紙發(fā)行收入在本世紀(jì)首次超過報紙廣告收入。

WAN-IFRA秘書長拉里·基爾曼說，“新聞商業(yè)模式的基本假設(shè)——廣告商長久以來為新聞內(nèi)容提供補貼——過時了。我們可以坦率地說，讀者已經(jīng)成為出版商最大的收入來源。”

2014年報紙發(fā)行和廣告收入預(yù)計1790億美元，超過圖書出版、音樂或電影產(chǎn)業(yè)收入。根據(jù)WAN-IFRA的調(diào)查，其中920億美元來自印刷和數(shù)字發(fā)行，870億美元來自廣告。

基爾曼說，“報紙商業(yè)模式從以商對商（出版商對廣告商）為重點不斷轉(zhuǎn)向以商對消費者（出版商對讀者）為重點，這是一個重大轉(zhuǎn)變。”

整個20世紀(jì)，在一些市場，報紙廣告帶來高達80%的收入，廣告所占比重因市場而不同：在一些歐洲和亞洲市場，廣告可能占收入的40%。但是，調(diào)查顯示，報紙廣告收入下降幾乎無處不在，而發(fā)行收入?yún)s比較穩(wěn)定。

基爾曼說，“印刷版是過去很少的幾個傳統(tǒng)營銷渠道之一，而且往往是所有營銷商最普遍的品牌和邏輯選擇。但是現(xiàn)在這種相互依賴的直接關(guān)系不復(fù)存在。現(xiàn)今的廣告商有超過60個不同的廣告媒體渠道可供選擇。然而，在2015年，顯而易見的是，報業(yè)的故事不再是厄運、黑暗和衰退。盡管競爭激烈，但是世界各地的報紙都成功地證明了自己對廣告商的價值。他們正在發(fā)現(xiàn)與今天的新聞生產(chǎn)、廣告及發(fā)行收入相適應(yīng)的新市場和新商業(yè)模式。他們已經(jīng)從印刷版報紙商業(yè)模式轉(zhuǎn)向真正的多平臺新聞媒體商業(yè)模式?！?/p>

雖然現(xiàn)在報紙遍及所有媒體平臺，但是衡量其覆蓋面和影響力，依然持續(xù)陷入困境，像20世紀(jì)一樣，很大程度上依靠印刷版發(fā)行和多種獨立的非標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字到達舉措。報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是用新的標(biāo)準(zhǔn)來衡量報紙內(nèi)容在所有平臺的覆蓋范圍。

《世界報業(yè)趨勢》調(diào)查包括來自70多個國家的數(shù)據(jù)，占全球報業(yè)價值的90%。

報業(yè)未來在移動設(shè)備

五分之四的智能手機用戶在醒來后15分鐘內(nèi)查看他們的手機。報業(yè)的未來在于爭取受眾的注意力，而移動設(shè)備擁有這一優(yōu)勢。

全球消費者每天在手機（97分鐘）和平板電腦（37分鐘）上平均花費約2.2小時，二者占媒體消費時間的37%，超過電視（81分鐘）、臺式電腦（70分鐘）、廣播（44分鐘）、印刷刊物（33分鐘）。

移動設(shè)備用戶約有一半時間花費在應(yīng)用程序（APP）使用上。目前，一些頂尖媒體發(fā)現(xiàn)，超過30%的用戶將移動設(shè)備作為其接觸媒體的唯一渠道。

通過臺式電腦閱讀報紙的讀者數(shù)量首次下降。在美國、英國和意大利，讀者使用智能手機上網(wǎng)的時間現(xiàn)在超過使用臺式電腦上網(wǎng)的時間。根據(jù)皮尤研究中心數(shù)據(jù)，排名前25位的美國報紙網(wǎng)站有19家移動設(shè)備流量超過臺式電腦至少10%。根據(jù)美國報紙協(xié)會的報告，在2015年3月，只使用移動設(shè)備消費報紙數(shù)字內(nèi)容的受眾同比增長53%。

基爾曼說，“當(dāng)談到新的收入，過去10年來我們一直在談?wù)撘苿又?，它終于發(fā)生了。在2014年，全球桌面互聯(lián)網(wǎng)使用下降，人們更青睞于移動設(shè)備。在美國，移動應(yīng)用程序使用正在成為所有數(shù)字媒體活動的主流?！?/p>

印刷版發(fā)行量東增西降，數(shù)字版發(fā)行量大幅增長

全世界約27億人讀印刷版報紙，還有超過7.7億人通過桌面數(shù)字平臺閱讀報紙。然而，有越來越多的證據(jù)證明，印刷版和數(shù)字版結(jié)合使全球報紙讀者數(shù)量不斷增加。例如，來自澳大利亞的數(shù)據(jù)顯示，近86%的成年人在一些平臺閱讀報紙；在英國，這一數(shù)字是83%；在智利，這一數(shù)字接近82%。

2014年全球報紙印刷版發(fā)行量比前一年增長6.4%，5年增長了16.5%。發(fā)行量增加是印度和亞洲其他地區(qū)報業(yè)的主要成果。印度報業(yè)依然是世界上最健康的印刷版報紙行業(yè)。更新的印度報業(yè)數(shù)據(jù)已對全球報業(yè)狀況產(chǎn)生顯著影響，這部分源自印度出版物的不斷增加。

亞洲報紙發(fā)行量較前一年增長9.8%，中東和非洲增長1.2%，拉美增長0.6%；而北美則下降1.3%，歐洲下降4.5%，澳大利亞和大洋洲下降5.3%。5年來，亞洲的報紙發(fā)行量增長32.7%，中東和非洲增長3.7%，拉美增長3%；而北美下降8.8%，歐洲下降21.3%，大洋洲下降22.3%。

在成熟市場，報紙正在采用從較少的訂戶手中賺更多錢的策略，這包括提高標(biāo)價、通過減少印刷次數(shù)降低成本。但是這些舉措的風(fēng)險是，疏遠(yuǎn)一些細(xì)分市場的讀者來換取收入的增長。

根據(jù)普華永道會計師事務(wù)所的數(shù)據(jù)，2014年付費數(shù)字發(fā)行量增長56%，過去5年來增長超過1420%。路透研究院《數(shù)字新聞報告》對10個國家數(shù)字新聞發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查顯示，平均10%的受訪者現(xiàn)在為消費數(shù)字內(nèi)容付費，這一數(shù)字各個國家有所不同，巴西是22%，英國是7%。

印刷版仍然是收入的主要來源

在全球范圍內(nèi)，所有報紙收入超過93%仍然來自印刷版，并且印刷版在未來許多年都將是報紙收入的主要來源。同時，全世界報紙正在投入精力，不斷創(chuàng)新，把商業(yè)模式從二維轉(zhuǎn)向多維。

根據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，盡管數(shù)字廣告占整個報紙收入的一小部分，但是它持續(xù)大幅增長，2014年增長8%，5年來增長了59%。數(shù)字廣告支出的主要受益者依然是社交媒體和科技公司，其中Google占據(jù)數(shù)字廣告收入的最大份額，為38%（193億美元）。Facebook在2014年占近10%的份額，并且它是整個數(shù)字展示廣告和移動展示廣告收入的最大受益者。

電視依然占據(jù)全球廣告收入的最大份額，互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告份額在增長。電視廣告份額已不足40%；接下來依次是，桌面和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告超過24%，報紙廣告15%，雜志廣告7.3%，戶外和電臺廣告約7%，影院廣告0.5%。

2014年全球印刷廣告比前一年下降5.17%，5年來下降17.51%。從20世紀(jì)90年代中期開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告（包括桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告）的增長主要是以損害印刷廣告為代價。

2014年拉美地區(qū)印刷版報紙廣告較前一年增長4.86%，中東和北非增長2.21%，但是所有其他地區(qū)均出現(xiàn)下降：亞太下降6.54%，北美下降7.5%，歐洲下降5.01%。5年來，拉美印刷版報紙廣告增長27.68%，北美則下降28.22%，歐洲下降23.10%，中東和非洲下降22.11%，亞太下降7.34%。

屏蔽此推廣內(nèi)容2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出超過整個報紙和雜志廣告支出。過去10年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告占全球廣告總支出的比重已從4%上升到24%。同期，報紙廣告在全球廣告支出的比重已從30%降至15%，雜志廣告比重從13%降至7.3%。

報紙數(shù)字廣告收入增長顯著，但不會取代高收益的印刷版廣告。2014年報紙數(shù)字廣告增長8.5%，5年來增長近60%。（譯者單位：新華社新聞研究所國際傳播研究中心）

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