黨刊內(nèi)容傳播：酒香也怕巷子深

黨刊是黨的重要輿論陣地，也是期刊陣營中具有特殊身份和特殊地位的一支勁旅。當前，社會生活、媒體格局、受眾閱讀心理都發(fā)生了很大變化，這就意味著，媒體的生態(tài)環(huán)境在改變，黨刊的生存空間在改變。與之相應的是，黨刊的性質(zhì)宗旨沒有變，黨刊聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶作用沒有變。如何在變與不變中把握好使命和責任，如何在媒體融合的新要求、新態(tài)勢下明確方向和目標，對黨刊而言，既是一個重大的理論課題，也是一個緊迫的現(xiàn)實問題。

發(fā)揮“快人一步、高人一籌”的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體因其傳播速度快捷、容納信息海量、使用便捷高效等特點，正在大步擠壓黨刊等傳統(tǒng)媒體的生存空間。為了順應新媒體發(fā)展趨勢，很多黨報黨刊都建立了涵蓋網(wǎng)站、手機報、客戶端、微博、微信公眾號等眾多主體的全媒體集團。媒體形態(tài)的改變，帶來的是模式的改變。什么樣的內(nèi)容，通過什么渠道首發(fā)，這已經(jīng)成為一個很有傳播藝術的問題；即便是同樣的內(nèi)容，黨刊說得深、說得透，網(wǎng)站就要說得多、說得全，微信、微博就要說得活、說得細，各有特質(zhì)、各有形態(tài)。根據(jù)這些改變，可以對有關信息進行多次開發(fā)、多次傳播，從而形成精準傳播、全面覆蓋。

如何在媒體融合的大格局中更好地發(fā)揮黨刊的引領力，如何在眾說紛紜的輿論場中更好地提升黨刊的影響力，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論戰(zhàn)中更好地建構黨刊的傳播力，這是黨刊必須面對、必須解決的幾個問題。作為黨刊，與新媒體相比，與其他報刊相比，自身優(yōu)勢依然明顯。

黨刊作為一級黨組織的機關刊，無論采編、發(fā)行，還是讀者層面的關注和閱讀，都有著天然的組織優(yōu)勢。發(fā)行上，無論是發(fā)行的數(shù)量和層級，都有較強的組織保障；在采編上，黨刊的地位和權威性，使得黨刊采編隊伍能夠第一時間拿到第一手信息，這樣又反過來提升了黨刊的地位和權威；在讀者層面上，黨員干部是主要群體，屬于穩(wěn)定型的優(yōu)質(zhì)受眾媒體，無形中提升了黨刊的市場影響力。

從中央到地方，每一級黨委都有責任、有義務將黨刊做大做強，形成堅固而有效的言論高地、教育基地、輿論發(fā)散地，對于黨刊自身來說，應該很好地利用政策上的優(yōu)先優(yōu)勢，加快速度、發(fā)展壯大。另一方面，多年的積累，使得黨刊編輯隊伍在對政策的把握和解讀水平上，具有其他媒體難有的優(yōu)勢，更深入、更貼近、更權威，快人一步、高人一籌，特別是在關鍵時刻、重大節(jié)點上彰顯出黨刊的責任和擔當，優(yōu)勢就會進一步凸顯，品牌影響力和社會公信力就會得到進一步提高。

除了黨刊自身的采編隊伍外，多年集聚的作者群體是黨刊最為寶貴的優(yōu)勢資源，也是黨刊做大做強的最大人才優(yōu)勢。一方面是各級黨政人才，他們既是理論的實踐者，也是實踐的理論家，與他們加強聯(lián)系、提高針對性，不僅能有利于促進實踐的發(fā)展進步，還能從各級各地的有益實踐中總結出好的經(jīng)驗。另一方面是更大范圍的經(jīng)濟、文化人才，涵蓋社會的方方面面，既有理論的大家，也有各行的名家，搭起的不僅是黨刊的主骨架，更能真正為讀者提供思想之美、文章之美、文風之美。

練好內(nèi)容、傳播和融合的絕活兒

傳媒界一直強調(diào)一個觀點，就是“內(nèi)容為王”。進入新媒體時代，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容生產(chǎn)尤其是議程設置的能力仍然是市場競爭的王道。黨刊必須始終堅守職責使命和角色定位，圍繞黨委政府的重大決策部署開展宣傳，真正做到中心工作開展到哪里、理論就跟進到哪里，形勢發(fā)展到哪里、內(nèi)容就展現(xiàn)到哪里，要求到哪里、宣傳價值就體現(xiàn)到哪里。文字可以復制，圖片可以粘貼，但思想?yún)s不可以復制，精神也不可能粘貼。無論傳播的速度有多快，原創(chuàng)性的內(nèi)容永遠是稀缺而有核心競爭力的。黨刊必須緊緊抓住這一核心，發(fā)揮思想庫的作用，建好一支覆蓋更廣的各級各類原創(chuàng)作者隊伍，將黨刊打造成為思想生產(chǎn)間、作品原發(fā)地、意見集散中心。有了這個“絕活兒”，就擁有了影響力的“關鍵按鈕”，任何時候都能獨占鰲頭、影響深遠。

有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，接下來就是多渠道、多途徑、多形式將“好聲音”傳出去，傳得更遠、更廣。以前人們常說，“酒香不怕巷子深”，新媒體時代，“酒香也怕巷子深”。做優(yōu)傳播，最關鍵的是線上建好屬于自己的平臺，也就是下大力氣建好黨刊自身的網(wǎng)站和新媒體。不可否認，作為一本刊物，無論是自身版面還是覆蓋區(qū)域，無論是受眾群體還是產(chǎn)業(yè)模式，都受到一定限制，而互聯(lián)網(wǎng)無邊無沿、無時不在，真正是“海闊天空”。把網(wǎng)站建成黨刊重要的宣傳平臺、活動平臺、互動平臺、產(chǎn)業(yè)平臺，根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢建好微博、微信公眾號，吸引更多的讀者粉絲?？梢哉f，每增加一名粉絲，黨刊的影響力就增加一分，黨的宣傳工作就多一分成效。做優(yōu)傳播，黨刊還要發(fā)揮好優(yōu)良傳統(tǒng)，在線下深入基層、繼續(xù)“走轉改”。黨刊離基層越近，就離真理越近，只有回答好、解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，只有真正走進了基層、深入了群眾、轉變了作風、改變了文風，黨刊才會有生命力、感召力、影響力。

對黨刊而言，融合的文章是多層面的，既有傳統(tǒng)媒體與新媒體的融入，意味著在采編流程重置、組織架構重設、用戶關系重構、發(fā)展思路重調(diào)方面要花工夫；也有編者、讀者、作者的融入，意味著要借助互聯(lián)網(wǎng)、借助新媒體，把編輯部辦到社會中去，辦到黨員群眾中去，辦到廣大讀者之中去，借助高端平臺、整合高端資源，從而優(yōu)化刊物內(nèi)容結構，提高宣傳質(zhì)量和傳播效果；還有黨刊與傳統(tǒng)媒體之間、與相關部門間的融合合作，敏銳捕捉當下社會的熱點、民眾關注的焦點、部門工作的亮點，通過資源共享、互促互進的多層面合作，提升自身的整體戰(zhàn)斗力。 （作者單位：新湘評論雜志社）

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